综合例题：XX牌商标所有权价值评估
一、 商标权评估的基本概况
1、 XX牌商标权所有者的基本情况（略）
2、 XX牌商标权的评估范围
本次委托评估的无形资产为XX牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国境内所有冠名“XX”商标的手电筒产品，即CG公司生产和销售的XX牌手电筒产品。
CG五金进出口有限公司现持有XX牌注册商标（注册号为12345），使用范围为第15类商品，即手电筒。该上班由中英文黑体文字及XX图案组成，商标的合法持有人是CG五金进出口有限公司。
根据CG公司提供给我方评估公司的评估承诺函称：本次委托评估的XX牌商标无对他人授权许可使用和转让的情形，也不存在抵押、质押等情形，亦未收到他项权利的限制。因此，本次对XX牌商标的评估是对商标权人独占专有权的评估。
3、 XX牌商标的历史沿革
XX牌注册商标原由DT厂于1925年创建时开始使用，并于1986年注册成功。后该厂改为D厂。20##年6月经国家工商总局商标局核准，转让给CG五金进出口有限公司，且该公司在受让XX商标时没有发现DT厂许可其他企业使用的事实。目前，CG公司是该商标的合法持有人（注册证号：12345）。同时，CG公司于20##年7月许可HMDT制造有限公司有偿使用该XX 商标，许可方式为独占许可，使用期限至20##年12月31日。本次，CG公司拟将XX商标转让给HDMT公司。
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无形资产评估案例3.3
商标权评估案例二
案例
一、项目背景介绍
神州食品饮料公司为中外合资企业，经营十年来，质量稳定，货真价实，在市场上神州牌食品饮料已树立了信誉，销量日增，有的产品还进入国际市场，深受国外用户的信赖。为了进一步扩大业务，占领国际市场，提高企业竞争能力与应变能力，神州公司于20##年末进行了股权结构的重组，除原有五家股东增加投资并吸收某国新股东投资外，还将原属于神州公司的“神州”牌商标评估作价，作为原五家股东所有的无形资产，共同投入新公司作为各自入资的一部分。经我公司评估，该商标以评估值作价投入新公司已被新股东接受，现增资扩股工作已经完成，新的合资公司已正式营业，由于资金实力较前雄厚，新公司扩大了生产规模，增加了三条生产线，“神州”商标的知名度与美誉度也有所提高，吸引了更多投资者的关注与兴趣。
二、“神州”牌商标与产品概况
1、“神州”牌商标注册情况与美誉度（略）
2、产品概况
产品A是北京最早上市的该类型食品，至今畅销不衰。该产品主要特点是品种多，口感好，消毒彻底，包装密封好，技术过关不变形，成本低，价格合理。因而深受消费者喜爱，历年多次获奖。
产品B于19XX年开始生产，有四大类15种规格，年产XX吨，逐年增加，预计可达XX吨／年。该产品采用X国全套配方，选料精良，工艺严格，消毒彻底，包装科学，保存期可达1年。客户可在产品软硬度、糖度、添加剂、消毒方式以及包装规格上提出不同要求，神州公司均可做到使客户满意，因而可以适应各种不同用途的需要。近两年来该产品全部销往X国，由于质量稳定可靠，“神州”牌已在该国消费者中取得信赖与认可，在市场上享有较高声誉，销量稳步上升。
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商标独家使用权的评估
说明： 本案例涉及的是商标独家使用权的评估。案例分析中明确指出了商标价值的内涵，且由企业的超额收益所体现。由此，选用超额收益法对商标进行评估。其间重点介绍了超额收益率的计算及预测思路，进而得出超额收益，计算得到评估结果。
一．评估对象
A市B股份有限公司的“B”，商标独家使用权。
二. 评估目的
为A市B股份有限公司进行中外合资提供“B”商标独家使用权的依据。
三. 评估基准日
本次的评估基准日为：20##年4月30日
四. 评估资产概况
被评估“B”，商标包括文字商标和图形商标。商标注册的使用商品为轿车、小汽车等；类别为第12号。商标注册证号分别为：第AA号、第BB号、第CC号、第DD号、第EE号、第FF号。注册商标人：A市B股份有限公司。B商标主要使用在B牌汽车上。B牌汽车具有优质低耗、适合中国国情等特点，在消费者中赢得了信誉，赢得了市场，产品基本上每年尽产尽销。B牌产品先后荣获“消费者喜爱品牌”、“国产精品”、“最佳中国市场名牌”等各种荣誉称号。B牌产品，已经获得消费者和社会的赞誉和认同，在特定的市场范围内有着广泛的知名度。
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商标权评估案例
案例
F公司拟将公司拥有的H系列注册商标转让给S公司，现委托某评估公司进行评估。
一、被评估资产概况
本次评估的对象是F公司拥有的H系列注册商标，共20件。本次评估的目的是资产转让，评估基准日为20##年3月31日。
F公司是一家国有独资公司，其主要产品是H牌和M牌家用缝纫机。其中H系列注册商标由F公司拥有，M系列注册商标由M公司授权F公司使用。
F公司拥有的H系列注册商标是老牌的国产名牌，有着悠久的历史。F公司的前身F厂始建于1919年，专业生产缝纫机已达80余年。早在1951年，该厂就向商标主管当局申请注册了H商标。1985年，再次在缝纫设备及零部件上注册了H商标。H牌缝纫机以其卓越的产品质量为广大消费者所熟悉和喜爱，在中国市场上占有极高的声誉。
自1956年起，F厂向包括印度尼西亚在内的一百多个国家和地区出口H牌缝纫机，赢得外商和客户的喜爱。F厂还先后在美国、英国、马来西亚、泰国、香港等四十几个国家和地区注册了H商标，使之得到了广泛的国际保护。长期的商业使用，优良的产品品质和广泛的国际注册，已使H商标在国内外建立了良好的信誉。1991年12月，H商标被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标，给予特殊的保护。
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商标权评估案例
AB商标评估说明
背景：××××（集团）公司拟发起设立股份有限公司，其主要产品和经营性资产均进入拟设立的股份公司。
（一）商标及企业概况
××××（集团）公司是全国生产农用运输车的企业，国家农用车重点发展的大集团之一，主要产品商标为AB牌注册商 标， 由文字和图案构成，注册日期1992年10月1日，注册号为××，核定使用商品为第12类，即农用运输车、客车、轿车和摩托车。目前使用AB商标的主要产品有三轮和四轮农用运输车，其产量居全国同行业前茅，知名度高， 在用户中享有较高的声誉，为企业带来了良好的经济效益。
（二）评估依据
1．AB牌商标注册证书
2．企业前三年及评估基准日财务报表及相关资料
3．主要客户及市场概况
4．国家科委中国科技促进发展研究中心“关于农用车走俏的启示”调研报告
5．机械部“农用运输车市场需求与产品结构构成研究”调研报告
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“王老吉”商标价值评估
资产评估报告书
（目录）
一、资产评估报告书摘要......................................................................................................2
二、资产评估报告书（正文）
1.委托方与资产占有方简介...................................................................................................3
2. 评估目的.............................................................................................................................3
3.评估范围和对象...................................................................................................................3
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有限公司
商标权评估说明
第—部分 关于评估说明使用范围的声明-------------------------------------(3-4)
第二部分 关于进行资产评估有关事项的说明------------------------------(5-11)
2-1委托方与资产占有方概况-----------------------------------------------(6-7)
2-2关于评估目的的说明-----------------------------------------------------(7-7)
2-3关于评估对象的说明-----------------------------------------------------(7-8)
2-4委托方主要产品及技术介绍--------------------------------------------(8-9)
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无形资产—商标评估案例
一、 案例要点
1、无形资产不具有实物形态且需要和其他资产共同发挥作用，其他资产既包括有形资产也包括其他无形资产，这使得如何分辨被评估无形资产的价值贡献，即分辨被评估无形资产的超额收益，成为无形资产评估实务中的一个难点问题。本案例中采用了层次分析法（AHP法）来确定商标权占无形资产总超额收益的比重，是该机构及评估师为解决超额收益在各类无形资产中合理分配进行的有益尝试。
2、检查中发现，评估人员对无形资产的权属关注不够，未采取对被评估商标的注册证书进行查验并取得复印件等核查程序，对商标争议败诉的法律后果认识不足，仅通过委托方提供的相关说明和其他如评比得奖等资料草率确认权属，虽然在评估报告中的特别事项说明中进行了披露，但仍存在潜在的评估风险。
3、在收益法测算中存在较多问题，折现率的确定在CAPM计算的基础上加无形资产单独风险率存在口径上的误用；商标使用费按销售收入的1%提取在利润计算中的扣除；计算超额收益的行业平均净资产收益率按《企业绩效评价标准值》中间值计算，与资本资产定价模型计算折现率时的行业平均净资产收益率取值矛盾；在存在商标争议败诉的情况下仍认为商标的续展没有特殊限制，假设收益期限为无限期。
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