普莱姆品牌故事

普莱姆---一个皮草服装品牌，以其时尚、奢华的个性设计理念和传统的手工经验为客户提供更加尊贵的、艺术的着装享受。

普莱姆皮草品牌致力于打造中高端时尚皮草女装，定位于30-45岁，主打白领、时尚新贵客层，风格雍容华贵、奢侈高档。

品牌名源于意大利语：美丽的后花园，皮草的细腻，温暖，华丽等特点，皮草着装更加体现女人的高贵，从容，奢华，极像了那美丽的后花园，或者是高贵的牡丹，或者是纯洁的百合，或是浓郁的郁金香，或是拥有爱情气息的玫瑰，一切都是那么的美好。

品牌创始人代思芳先生，一直都特别崇拜印度奇才阿齐姆·普莱姆基。不仅仅因为他曾是世界第二富翁，阿齐姆本人那种百折不挠的创业精神，不畏强权的斗志，成功后低调勤奋的本质，管理上的诚信开明，对待问题严谨求证的态度更是让代思芳先生在今后的生活工作中倍感鼓舞。‘普莱姆’商标也寄托着代思芳先生向阿齐姆·普莱姆基学习的决心。

   代思芳先生源于自己的梦想和创业精神与自己的卓越团队，20##年，代思芳先生创办皮草皮草公司，专业做贴牌精加工。代思芳先生觉得‘普莱姆’既能表达自己对阿齐姆·普莱姆基先生精神的学习，也能体现皮草服装之于女人的浪漫美丽。代思芳先生取公司名为北京普莱姆商贸有限公司， 并把商标定为‘普莱姆’

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总部位于美国明尼苏达州的滨特尔集团成立于19xx年，其下属水集团是世界上领先的专业水处理设备制造公司之一，在全球拥有50多家分支机构，现有员工14000人，年营业额约34亿美元，是美国500家最大工业企业之一。

大约70多年前，爱惠浦的创立者C.B.Oliver博士意识到：对于很多餐饮企业与个人而言，不论是洗涤或饮用，水始终扮演着至关重要的角色。于是在19xx年，爱惠浦（Everpure)便应运而生了。我们旨在使合作伙伴用上优质饮用水，并与他人分享。爱惠浦与20xx年加入滨特尔集团，成为业内领先的制造商。 滨特尔民用水处理公司是由美国滨特尔集团与通用电气公司共两家公司的民用水处理事业部合并而成。合资企业利用滨特尔和GE在水处理、全屋水净化，用水点水质控制和水的可持续利用等领域行业领先的技术优势，为客户提供可靠、经济的水处理解决方案，以满足日益增长的用水需求。

在中国上海，20xx年，凌君企业成立，公司一直致力于服务品牌的打造，以凌君征信为基础，从专业到服务，成为业内服务的标杆。20xx年，凌君企业跨入了净水行业，成为Pentair的授权代理经销商，与之共成长。我们相信，我们以品牌服务的理念和Pentair专业的产品一定会给众多中国家庭带来更多的健康生活。 我们做的不只是代理一个来自美国的知名净水器品牌，我们要做的更是售后服务的品质，N年以后，我们还服务在您身边。这就是凌君企业的理念。

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1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征

苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。

2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念

32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。

3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志

Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而20xx年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。

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品牌需要故事

来源:李锦魁

品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播时，无疑增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”

品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。

品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品故事是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众，从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。

品牌故事有几种形式，一种是技术或原材料的发明或发现故事，一种是品牌创建者的某段经历的故事，一种是品牌发展过程中所发生的典型故事。以上两个事例就属第一种。海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事属于第二种，肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜的故事则属于第三种。

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Zara品牌故事                 

Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团，20##年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。截至20##年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。ZARA创于1975年，目前在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。

　zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在20##年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。 　　zara品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是  zara服饰最佳的注解。在20##年度ZARA全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到20##年为止ZARA每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。 由于ZARA财务表现良好，发展势头强劲，ZARA品牌创始人阿曼西奥·奥尔特加的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，在20##年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，资产总额已达240亿美元。 　　

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1292年夏，为了维护蒙古帝国与波斯王国之间友好关系，娇生惯养的蒙古公主在旅行家马可波罗的护送下远嫁波斯，经过近3个月的长途跋涉之后，马克波罗与公主终于顺利抵达波斯。当时波斯正值酷热夏季，劳苦奔波之后的蒙古公主身体十分虚弱，本身恋床的习惯让她无法安眠，连续几天的失眠更是让她面容憔悴，频繁的药物治疗并未取得理想效果。正当马克波罗无计可施之时，波斯王子带着迎亲队来迎娶公主，公主虽面容憔悴却依旧明艳动人，王子对公主一见倾心，在了解公主是因为失眠而憔悴时顿生怜惜之意，命令部下连夜上山采集当地具有安神助眠的草药，取其茎秆均匀的铺在床上，并将贴身斗篷取下作床套制成床垫供公主使用。当晚，公主闻着王子斗篷迷人的味道与草药独特的清香，躺在软绵绵的床上，很快便进入了梦想，这是公主这段时间以来最好的睡眠。

第二天，马可波罗见到了精神焕发的公主，公主将原因道明之后，马可波罗惊呼一声“休谱诺斯”！过了几天，王子护送公主回宫，然后吩咐宫里的工匠重新改造这张神奇的床，让它变得更柔软、更具有弹性，并亲自监督这一过程。公主知道了王子为她所做的一切，心生感动并萌生了爱意，不久两人便举行了大婚，从此过上了幸福快乐的生活。

后来，马克波罗制作“休谱诺斯”的方法带回蒙古，很快“休谱诺斯”以其透气、高弹性的特点得到了蒙古贵族的青睬，经过改进之后，它的使用时间变得更长，制作成本变得更低，慢慢的流传到了民间，直至今日。

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公司简介品牌故事广告语

公司简介

姿润服饰（郑州）有限公司成立于20xx年是法国Z. I. N品牌在中国设立的分公司，法国品牌是由法国设计师所创立品牌。时尚女装多次在巴黎时装周发表，并且获得被巴黎服装杂志评为最具风格时尚女装，最具魅力女装。

姿润服饰（郑州）有限公司是一家集生产，销售于一体的大规模服饰公司。在郑州拥有1000多条独立生产线，有1000多个员工。采用国外先进技术生产，严格执行生产标准，保证成品的质量。主要以生产销售中高档羽绒服及时尚女装为主，羽绒服更采用先进压制技术，提出zero-i-nature理念，零度寒冷-我-尽显自然本色，突出了羽绒服保暖而不厚重的特点。近年来跟随巴黎时装发表，自主设计了深受广大淑女，白领所喜爱的时尚女装，法国总部拥有高素质设计团队，以延续创始品牌的风格，所创“花苞”风格已经发表风靡全球，展现了z.i.n的品牌设计实力。从20xx年引进中国市场，先后在北京，上海，广州，天津等地开设zinfeel姿润坊专卖店及专柜，zinfeel是z.i.n品牌时尚淑女及白领系列的品牌，一经上市立刻引起广大爱美女士们的关注。源自法国的高贵浪漫风格姿润服饰不采用大批生产的经营策略，而是将每一季服装都是限量生产，卖断之后绝不回笼生产，以保持服饰的时尚，独特，以免“撞衫”事件的发生，拥有一件时尚的z.i.n品牌服饰成为追逐潮流的名媛的梦想。

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