电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式:TVC
3、创作说明:通过对集团公司和『梅花城』宣传推广,宣传公司的形象,进一步提高项目的知名度。
广告主题语:奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意:
⑴.通过对集团公司和公司领导的介绍,体现公司在打造『梅花城』硬实力,以及梅花20年引领乐山商业发展,善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
2 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合,来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调:体现地产十年酝酿,匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎;『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物;项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所;项目改变一个地区中高端人群得消费理念;
⒊ 分篇介绍
企业篇(含领导得个人魅力简述)占24%、44秒
⑵ 项目篇:占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态(引进商家)
⑶ 展望篇:占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1(3s)
景别:全
画面:项目全景(3D动画截取)
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经典影视广告脚本
作者:佚名 1 压抑的城市,灰色的街道,人们无表情的身影。 一个人影飞快的跑来,引起轰动,(特写:女人惊讶的表情,老人不能容忍的表情,男人气愤的表情,手中
的东西一一震惊的掉落。)
人影清楚,是一个赤裸上身的男人,人们的眼神盯着他的下半身,他自豪的奔跑着,脸上有压抑不住的笑
容。
警笛尖锐的响起,几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人,飞驰的警车在前后堵着他。镜头一换,他让警察带上警车,背影,身下穿着一条内裤,他让人塞进
警车时,忽然神秘的回头一笑,车门关上 出商标,广告语“XX内裤,穿和不穿一样。”
2 古代的大院,丫头们奔跑着,忙乱着,医生进进出出的,只见一个大丫头样的人说:“林姑娘不行了。”然后,传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木,泪水滴在棺木上,特写他悲痛欲绝的脸。
飘落一纸在脚边,公子拾起一看,读:“一朝春尽红颜老,花落人亡两不知。 ”翻过纸,是XX人寿保险单。保险单变大占了画面,然后是压抑不住的哭声, 出XX人寿字样。
3 在风雨后,一张挂满水珠的蜘蛛网,一个蜘蛛正在边上。(特写网)
在海边,一个老人正在补鱼网,特写那张鱼网。(特写网)
在舞厅,合着音乐情网,情侣脚步错乱,变成一张网。(特写网)
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经典影视广告脚本
1,压抑的城市,灰色的街道,人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来,引起轰动,(特写:女人惊讶的表情,老人不能容忍的表情,男人气愤的表情,手中的东西一一震惊的掉落。)
人影清楚,是一个赤裸上身的男人,人们的眼神盯着他的下半身,他自豪的奔跑着,脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起,几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人,飞驰的警车在前后堵着他。 镜头一换,他让警察带上警车,背影,身下穿着一条内裤,他让人塞进警车时,忽然神秘的回头一笑,车门关上
出商标,广告语“XX内裤,穿和不穿一样。”
2,古代的大院,丫头们奔跑着,忙乱着,医生进进出出的,只见一个大丫头样的 人说:“林姑娘不行了。”然后,传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木,泪水滴在棺木上,特写他悲痛欲绝的脸。
飘落一纸在脚边,公子拾起一看,读:“一朝春尽红颜老,花落人亡两不知。 ”翻过纸,是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面,然后是压抑不住的哭声,出XX人寿字样。
3,在风雨后,一张挂满水珠的蜘蛛网,一个蜘蛛正在边上。(特写网)
在海边,一个老人正在补鱼网,特写那张鱼网。(特写网)
在舞厅,合着音乐情网,情侣脚步错乱,变成一张网。(特写网)
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1. 故事
2. 场地
3. 分镜头脚本
分镜头脚本:时间长短预计(对话);细节内容;节约拍摄时间
4. 试镜
5. 试装
6. 道具
7. 准备开始:道具单;联系人单;拍摄计划;分镜头脚本
8. 正式拍摄
9. 后期(视频——粗编、音频)
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标准电视广告脚本的格式
标准格式为:
序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间
电视广告文案的表现特殊性
(一)特殊的形式
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
(二)特殊的性质
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。
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