篇一 :电视编导专业创意广告写作格式

电视编导专业创意广告写作格式

稿件提供:哈尔滨新面孔艺术学校

电视编导专业课堂讲解,电视编导广告的写作较其他媒体复杂,一般包括以下几个部分,写时可根据情况对内容、项目有所增减。

  (1)广告标题

  标题一般不在广告中播出,只作为文案的标志,因此一般用产品名称即可。

  (2)广告长度

  此项写出电视所需时间,一般以秒计算。一条30秒的电视广告,其所用画面时间是30秒,但声音部分所用的时间则不能按30秒来制作。如果一则电视广告开头声画同时加入,人们听觉注意的反应不如视觉快。听觉注意在视觉注意以后才开始,因此30秒的电视广告其声音部分只能使用28秒。

  (3)广告创意

  广告创意是广告人。为达到广告目标所产生的创造性主意,它要根据产品、市场、目标、消费者等多种情况,制定广告策略,寻找说服消费者的理由,,并通过视听表现来影响消费者的观念与行为。在电视广告创意这一栏中,首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容,然后用语言描述整个广告的创意,包括画面、音响等如何运用,情况如何组织,广告的整体格调等等。

  (4)广告镜头

  写出广告的分镜头,包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。

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篇二 :对编导考试有用的广告创意教程

定义

  广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.

  广告创意:idea & creative

广告创意由两大部份组成,一是广告目的 二是广告表现

广告目的分类:产品广告  公益广告  形象广告(品牌广告)

宣传途径分类:影视广告(电视、形象平台) 平面广告(杂志、报纸) 户外广告(墙体、巨幅)

影视广告常识:1、时间 5秒 10秒15秒 30秒  再长叫宣传片

              2、规定 不许抵触法律法规 如:烟酒  亮丽荧屏  如:脏 恶心

             

把握原则:1、目的性 2、针对人群  3、什么形式  4、如何表现 

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篇三 :广播电视编导专业广告创意考试试题

广播电视编导专业广告创意考试试题

1.请为“可口可乐”做一个全新的广告。

2.请以“家”温馨的港湾为题做一则广告

3.大学毕业,面对就业,做一则推销自己的形象广告。

4.面对升学,请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。

5.请以“南极,地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。

6.请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。

7.请以关注”印尼海难”为题做一则公益广告。

8.请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。

9.请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。

10.请为东方航空公司做则改变形象的广告。

11.请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。

12.请为红旗小轿车做则新颖的广告。

13.你为你喜爱的乐器做一则广告

14.在炎热的夏季,请为“小护士”护手更多优质数字出版精品学习资料下载地址/us/app/id439632982?mt=8 百度阅读/book/press/10051百度应用/appweb/c?cid=4

霜做则全新的广告。

15.请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。

16.请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。

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篇四 :关于编导创意

关于编导创意

编导创意(影视广告创意). 写一个短自传介绍自己,请分别用:

(1)诗人

(2)散文

(3)记者的角度

2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:

自由战士(褒)

游击队员(中性)

恐怖分子(贬)

请试举出三个例子

3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:

问题: 两个人共同步入房间。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?

回答: 这两人为伊朗窃贼和他的看守,共同走入法庭。他们各自的左右腿上分别上锁链。为什么呢

?因为罪犯已经犯了两次罪, 伊斯兰法庭由此判罚砍断其两只手。故此无法给他上锁链。

请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性)

4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:

a)你认为其针对对象是谁?

b)你认为其目的是什么?

c)你认为其消费者承诺是什么?

这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)

5. 请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字

来解释你的创作。

6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用

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篇五 :广播电视编导专业广告创意考试试题

广播电视编导专业广告创意考试试题

1.请为“可口可乐”做一个全新的广告。

2.请以“家”温馨的港湾为题做一则广告

3.大学毕业,面对就业,做一则推销自己的形象广告。

4.面对升学,请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。

5.请以“南极,地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。

6.请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。

7.请以关注”印尼海难”为题做一则公益广告。

8.请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。

9.请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。

10.请为东方航空公司做则改变形象的广告。

11.请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。

12.请为红旗小轿车做则新颖的广告。

13.你为你喜爱的乐器做一则广告

14.在炎热的夏季,请为“小护士”护手霜做则全新的广告。

15.请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。

16.请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。

17.请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。

18.请为“长虹电视”做则宣传广告。

19.请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。

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篇六 :考编导时候怎么写广告创意分析啊

考广告编导吧。

分析呢,可以从创意手法上来谈一谈。常见的有直接展示法,突出特征法,对比衬托法,合理夸张法,以小见大法,悬念法等。再就此讲出运用此方法构成的广告对观者起到什么样的影响。

还有就是这条广告有没有明确的主题,有没有凸显宣传商标,是不是吸引潜在买主。广告嘛,就是要尽力表现自己又不能太张扬的策略方法。根据这一点分析看它符不符合就行了。

编导创意

编导是编剧与导演的统称,随着影视行业的迅速发展,编剧与导演的合二为一逐渐成为主流,两者的结合有利于工作的进行。

编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中,由导演就某个方向提出精辟的见解,结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法,从而为目标制定除全新计划

编导创意内容其实也蛮广泛的,有做广告创意策划的,有故事创意的,有活动创意策划的,有活动推广包装的,有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入... 创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的...免费提供各类论文,企业文案,竞聘资料,述职报告,工作总结,演讲致辞,实习报告,企业文案,管理实务,...

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篇七 :编导创意

编导创意:

1 广告:马桶

2. 广告:微信

3. 广告:环保

4. 广告:iPhone6s Plus

5. 广告:香奈儿香水

6. 广告:有机蔬菜

7. 广告:鼠标

8. 广告:太太牌 洗衣粉

9. 广告:微博

10. 广告:吉他

11. 广告:为《一步之遥》做一则宣传片

12. 广告:为《匆匆那年》做一则宣传片

13. 广告:为《琅琊榜》做一则宣传片

14. 为“五四青年节”策划一台晚会

15. 为“湖南卫视跨年晚会”做策划

16. 故事编讲:自信与自负

17. 故事编讲:大灰狼与小白兔

18. 故事编讲:妈妈 小明 茶杯

19. 故事编讲:博士 鸡蛋 猪肉

20. 故事编讲:沙与海

21. 故事编讲:朋友之间

22. 故事编讲:平行

23. 故事编讲:鸟 狮子 动物园 24.故事编讲:小强的父亲是个公司老板,家里很有钱。小强很聪明,平时调皮捣蛋,鬼点子多,让老师们伤透了脑筋。这天上外语课,小强和老师吵了起来,老师气得离开了教室,但这一次并不是小强的错 …… 请讲述这个故事。

25.小丽有个幸福的家庭,可是有一天她的父亲被检察院的人抓走了,说是犯了贪污罪,小丽觉得无法承受。在她眼里父亲是慈祥的,不可能做出那样的事情来。这到底是怎么回事呢?

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篇八 :电视广告编导

第一讲

《影视广告编导》是广告学专业的一门专业必修课,主要讲授影视的基本理论、视听语言、影视广告策划与创意及制作等方面的内容。由于该课程与实践联系十分紧密,因此,本课程拟采用以下教学方法,根据不同内容选取不同的方法,灵活运用,最终目的是培养学生的影视广告节目创编的基本理论素养及专业技能,提高学生的画面造型能力和审美情趣,以及提出问题、分析问题和解决问题的能力,以适应现代电视媒体发展和竞争的需要。

负责产品广告创意、企业专题片策划及制作。 要求: 1、 具有较高的美术、音乐修养,较强的审美、艺术的感受能力; 2、 具有较强的影视广告创意思维,分镜脚本表现能力; 3、 扎实的编导功底和丰富的执导经验,熟悉当前影视广告市场; 4、 丰富的创意、后期制作环节的把控能力。

1.  课堂讲授

2.  实践操作

3.  观摩及案例讲评

4.  学生讨论

第一讲  影视广告基础理论

【主要内容】

  1.广告与广告学;

  2.电视广告的分类和特点;

  3.电视广告的劣势;

  4.影视广告的发展历史。

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