篇一 :优秀电视广告文案范例分析

优秀电视广告文案范例分析

[提要] : 电视广告文案范例分析:电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。 ......

电视广告文案范例分析:电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

如:"索尼" 电视广告脚本

画面:长沙发上一男青年在看电视。电视在画外,人物为正面表情,下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词:这是索尼。

脚本来自:《中国广告精品探胜》第145页

这则电视广告脚本,全部采用视觉语言,通过动态变化的画面进行叙事,使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失,质量不变,款式、效果永不过时,为三代人所喜欢。广告词只四个字,强化了"索尼"品牌。未加任何说明,传达出如此丰富的内涵,可谓蒙奇思维的典范。

…… …… 余下全文

篇二 :广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡:滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受

…… …… 余下全文

篇三 :广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡:滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受

…… …… 余下全文

篇四 :湖南卫视的文案是写作范文

湖南卫视的文案是写作范文,多学学利于拿高分

1、收视称王,颜值更青春,始终和奇迹在一起!(网络词汇颜值,消解了严肃的气氛,懂的人心领神会)

一流的企业制定标准,一流的平台制造标杆。

20xx年,依然只有湖南卫视和央视在一起,敢于使用全国测量仪数据,用最真实干净,绿色无污染,没有添加剂的数字,彰显超一流传播平台的品牌和价值。(拉央视当虎皮拔高自己,顺带还藐视了其他卫视收视率作假的行为,“绿色无污染、没有添加剂”的快消品词汇使用得一点也没违和感)

20xx年,湖南卫视收视第一已成新常态,尤其是7、8连续两个整月,超越CCTV1套,拿下全国收视第一,史无前例。(重点提了7、8两个月,这两个月是很多快消品的销售旺季,对广告主有吸引力)

面对电影大屏,移动小屏的激烈争夺,湖南卫视坚持内容制胜,受众规模,不降反升。“歌手现象”、“爸爸现象”、“古剑现象”、“变形现象”,全线井喷,份额破十,中国电视,第一媒体,热度爆表。(再一次使用了网络热词)

20xx年,湖南卫视19:30-24:00,黄金晚间时段,平均收视份额高达6.29%,雄居榜首,是第二名卫视的1.6倍,甚至前9个月晚间时段的广告收视率都大幅度超过其他卫视同时段的节目收视率,让他们人艰不拆,做亦苦,不做亦苦。(广告的收视率都比人节目收视率高....广告主看到这,笑开花,兄弟台看到这,钻地洞....)

…… …… 余下全文

篇五 :电视专题片文案策划格式-编导

电视专题片文案策划格式编导

PINGDINGSHAN UNIVERSITY

《广播电视文案写作》考试改革

题 目: 片名

院(系 专业年级 姓 名 学 号 指导教师

20xx年11月28日

电视专题片策划文案(小二、宋体、加黑)

(电视专题片策划方案/策划书)

一、 片名(四号、宋体、加黑、行距:固定值22磅) 片名一定要能够集中概括主题、表现情感。有创意、新颖 正文(小四、宋体、不加黑)

二、 主题定位

三、 片长设置

四、 整体定位(背景、宗旨、意义价值)

五、 形式定位(写实还是写意,以什么为主)

六、 传播受众

七、 专题片拍摄和制作要求

八、 拍摄区域

九、 拟采访情况

十、 分镜头脚本

主要以表格形式呈现,开头、结尾可以加文字说明

文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来,形成一份可操作的“施工图纸”。

…… …… 余下全文

篇六 :广告文案写作格式和技巧

广告文案,应叫广告文本或文稿。 第一节 广告文案和主题

一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。 1。 真实性原则:生命所在

2。 简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

3。 通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。 4。 效益性原则:根本。

二、广告的主题:务虚,但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 (一)主题认识

1。 产生:创意构思中产生的,一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。

2。 作用:核心。比喻:灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料(中心商品以及其它形象、数据等)是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

…… …… 余下全文

篇七 :广告策划文案 写作范文

广告策划文案 写作范文

目录

一,前言

二,广告商品

三,广告目的

四,广告期间

五,广告区域

六,广告对象

七,策划构思

八,广告策略

九,广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告****产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(2010)年的广告重点是放在该产品的****上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获****主办的广告金桥奖

[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2011)为配合贵公司的经营方针,前半年度以该产品的****为广告之主力的商品,强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付***要选择好的****”,教育消费者正确选择****的观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获****主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而,根据分析,**产品的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接2010及20xx年广告投资重点上,并以**产品为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年***产品广告企划案,尚且不吝斧正。

…… …… 余下全文

篇八 :公关文案写作范例

1.公关活动之一——品牌推介活动

主题:科技?人性化,××首倡消防绿色宣言

背景:消防行业鱼龙混杂,营销模式暗箱操作,消费意识尚属空白。

方案:在广州或深圳举行新闻发布会,邀请相关领导出席,由××集团领导宣布消防产品实现升级换代,以科技?人性化为主题,标志消防产品进入绿色环保时代。

目的:以“科技?人性化”打破消防行业旧局,树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。

软文标题一:消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂

软文标题二:守则亡 变则生 ××引领消防产业全面升级

2.公关活动之二——政府公关活动

主题:粤浙民企激情碰撞,谁可胜出?

背景:广东民企领开放之先,抢得第一桶金,形成新民企族群;浙江民企迎头赶上,势不可挡,有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题,而民企的走向更是在媒体中炙手可热,再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济,一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出,此时举行辩论活动可谓天时地利人和。

方案:邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特色,由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。

…… …… 余下全文