篇一 :品牌发展计划

20xx年品牌发展计划

一、品牌发展现状分析 (一)各类别品牌销售情况

我所管辖片区为农网三片区,20xx年共销售卷烟1132.26箱,同比增长了4.24%。其中一类卷烟销售了104.06箱,占总销售量的9.19%,同比增长43.14%;二类卷烟销售了33.07箱,占总销售量的2.92%,同比增长63.88%;三类卷烟销售了421.79箱,占总销售量的37.25%,同比增长39.16%;四类卷烟销售了367.96箱,占总销售量的32.5%,同比降低17.6%;五类卷烟销售了205.38箱,占总销售量的18.14%,同比降低了15.71%。

品牌发展计划

从以上销售数据分析,一类、二类及三类卷烟销售量同比都有大幅度增长,主要是因为,一类卷烟芙蓉王、硬中华和软中华货源较为充足,投放量同比增长,从而导致一类卷烟增幅较大,增长了43.14%。二类卷烟中兰州(硬珍品)、利群(新版)及黄鹤楼(硬金砂)今年货源投放量明显增长,从而导致二类卷烟销售量大幅度增长,同比增幅63.88%。三

类卷烟销售量增幅最大的是云烟(紫)、白沙(精品二代)及红塔山(硬经典),其中云烟(紫)销售了79.5箱,同比增长38.65%;白沙(精品二代)销售了79.35箱,同比增长29.81%,红塔山(硬经典)销售了78.88箱,同比增长36.14%。从而导致三类卷烟销售量增长了39.16%。但是四、五类卷烟20xx年卷烟销售量呈下降趋势,四类卷烟下降了17.6%,五类卷烟销售量下降了15.71%,主要原因是四类卷烟中,今年年初五元价位的卷烟兰州(硬蓝)及黄果树(长征)停销,一品黄山的货源不稳定,时而断货,从而导致五元价位的卷烟只剩白沙(硬)的货源能够得到充分满足,间接导致四类卷烟20xx年销售量同比下降17.6%。五类卷烟是因为根据国家的总体趋势,卷烟结构提升,20xx年低档卷烟货源同比20xx年下降,从而导致五类卷烟销售量同比下降15.71%,但是20xx年本辖区的低档卷烟销售任务顺利完成。

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篇二 :品牌策划书格式内容

品牌策划书格式内容

一、前言(背景)

二、行业市场环境分析

1、全国市场现状分析;

2、全国市场发展趋势分析;

3、目标市场总体分析;

4、影响市场波动的因素;

4.1季节因素;

4.2地域因素;

4.3政策因素;

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估;

2、目标市场现状;

3、目标市场主要销售渠道;

4、目标市场构成及细分;

5、竞品铺货率情况;

6、竞品市场占有率;

7、消费者指名购买率最高品牌;

8、提及率最高品牌;

9、首推率最高品牌;

四、竞品分析

1、主要竞争对手;

2、潜在竞争对手;

3、竞品质量分析;

4、竞品价格分析;

5、竞品包装分析;

6、竞品渠道分析;

7、竞品广告分析;

7.1广告投入;

7.2媒体选择;

7.3诉求重点;

7.4表现形式;

8、竞品促销分析;

8.1促销手段;

8.2促销力度;

五、消费者分析

1、消费者特征描述;

2、消费者购买习惯分析;

3、消费者需求点分析;

4、消费者关注点分析;

5、消费者消费心理;

6、第一次购买动机分析;

7、消费者品牌忠诚度分析;

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篇三 :品牌策划书格式

2012-20xx年某某商品品牌传播策划方案

(去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等)

一、某某品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)

小结:

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析

小结:

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析

品牌的差异点联想分析

品牌的共同点分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策

小结:

四、品牌形象塑造决策

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篇四 :品牌策划方案

  

华硕笔记本电脑——品牌策划方案

目录

第一部分 全国笔记本电脑市场环境现状分析

一.全国笔记本电脑宏观环境分析

二.全国笔记本电脑当前市场状况

三.竞争品牌笔记本电脑分析

第二部分 华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造

一、华硕笔记本电脑品牌定位

二.品牌塑造的创意实施

第三部分 华硕营销策略

一.华硕采用的营销策略

二.品牌策划目标

第四部分 财务预算

一.广告制作费用

二.广告发布费用

第一部分 全国笔记本电脑市场环境现状分析

一.全国笔记本电脑宏观环境分析

1、人口环境

(1)中国是世界上人口最多的国家,目前中国人口有13亿多人口,并且人口仍在不断增长中,这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大,仍有很大的发展空间。

(2)我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型,劳动人口多,由于工作和学习的需要,对笔记本电脑的需求量大。

(3)人口性别结构的差异,男性市场和女性市场表现出了明显的差异性,男性对电脑的技术要求比较高,很多人都比较爱装各种软件,比较倾向于高质量高规格的笔记本,价格一般都是中等偏上。而女性,基本对电脑的用途需求不大,一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。

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篇五 :服装品牌策划

服装品牌策划

姓 名: 班 级: 指导老师:

一.关于品牌

品牌标识:

品牌名称:MY GOD

品牌简介:MY GOD,品牌可以完全的体现出,一种白领人士的生活方式。更多考虑到20岁以上女性体型变化的诸多特点。经过对东方女性体型的深入研究,而做出的设计。让每个女人看到都会惊叫的服装品牌。

MY GOD以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的生活方式。MY GOD不仅是一件衣服,而且通过时尚的款式设计,充分体现穿着MY GOD品牌所带给人们的风采与自豪。MY GOD的设计以超越流行的艺术感受,其实用而不失时尚的简约设计具有高级品牌服装的风范。

二、品牌文化

(1). 品牌理念: 为热爱生活,崇尚自然,追求高品味生活的都市女性提供个性剪裁的服饰。

(2). 品牌精神: 团结合作、真诚奉献、创新拼搏、实事求是

(3). 品牌目标: 永远不会和别人穿的一样 。在这里你总是能够找到新品,并且是限时限量供应的。

(5). 服务宗旨: 全程服务,零距离接触

(6). 品牌管理:

严谨:严谨的管理、严谨的态度、严谨的作风

宽松:重视员工个人专长、充分尊重人之本性及个性,为员工提供施展才干和发展的机会。

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篇六 :品牌策划报价单

Table of Price

报价单 

客    户:

项目名称:品牌策划

一、品牌策划

项目目的

早晨创意认为客户通过该项目的工作,应达到以下目的:

1、形成客户的品牌核心内涵,作为品牌发展的长期指导原则;

2、规划客户的品牌理念及视觉识别系统;

3、建立系统的品牌架构原则并视觉化,以便有效的利用品牌资源并便于品牌管理和推广。

品牌规划

品牌体检

品牌体检对于品牌非常重要,通过体检充分了解客户品牌所处行业竞争状况,公司品牌经营状况,寻找有利于创造品牌未来价值的资源,也确保本项目沿着正确方向发展的一个重要依据。

品牌定位

1、品牌定位的初步设想

在前期工作的基础上,早晨创意会提出客户的品牌定位的初步设想,描绘客户的品牌模型,品牌模型内容包括:商业描述、品牌承诺、品牌标语等,以此勾勒出客户的品牌核心内涵。商业模式的描述——准确阐述企业的经营定位、未来发展、企业使命及愿景。

品牌承诺——从行业、消费者需求及自身特质三个角度,找到一个最适合客户的定位方向。品牌标语(口号)  ——用最精简的语言传递品牌内涵。

2、品牌定位定稿

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篇七 :品牌策划的要素

品牌策划的“三光原则”

一、 眼光原则:要看得远,要看到他人没有看到的,抢占先机。

二、 阳光原则:策划必须见得着阳光,经得起日光的“曝晒”,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理。

三、 X光原则:要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿问题的本质,找到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。

品牌策划的着手点

以消费者为中心

下列因素直接影响消费者的选择:

A、 文化程度:文化程度高的消费者更多关注的是品质,文化程度

低的消费者更多关注的是实惠。

B、 经济收入:收入上的差异导致了消费水平的不同,针对不同的

产品定位和不同的价位,要选择合适的消费群体。

C、 年龄阶段:对产品的喜好程度和消费心理是有较大差距的。

D、 消费习惯:每个人都有一个消费习惯,甚至地区上的不同,消

费习惯也是不一样的。把握住消费者的消费习惯和爱好非常重要。例如白酒圈内共识:“低度酒南下,高度酒北上”。

E、 性别差异:性别上的差异也会影响到消费习惯,从而影响到对

产品的消费。例如:白酒主要消费群体是男性,而餐饮果汁主要消费群体是女性和儿童。

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篇八 :品牌策划学习

什么是品牌营销策划

策划,从传统的意义上来讲,其本质其实就是谋划,是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始,就有了策划,从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天,从风云变幻的战场到讯息万变的商场,从国家的政治外交到企业的日常经营,无时无处都有着策划的痕迹存在,策划是一种普遍的人类行为,是体现人类思维高度发展的突出实践形式,是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

策划,更严格的说,是现代社会里的概念,是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲,策划指的是策划者为了实现某个活动目标,在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下,通过科学地运用各种方法和策略,为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以,策划其实也是一门科学,是一门指导人类具体活动的行为科学。

策划作为一门行为科学,它广泛应用于社会的各个领域,为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案,以此达到最佳的活动效果。策划,在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。

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