媒 体 计 划 书

目录

一、背景与项目分析

二、媒体目标

三、媒体策略

四、计划细节和说明

五、项目评估

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一、 背景与项目分析

（1）背景环境分析

经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。

（2）项目分析

“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。

首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。

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 贵州航天职业技术学院

广告媒体计划书

系    别： 计算机科学系 

姓    名： x     x   x 

  专    业： 广告设计与制作

  学    号：A113GZ055010113

指导老师： x    x    x 

                                           2013年11月11日

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金龙牌痰咳净片媒体计划书

一、前言

慢性支气管炎简称慢支，多见于中老年人，所以又有“老慢支”之称。据资料统计，我国50岁以上的老年人患病率可高达15%左右。患者有反复发作的慢性咳嗽、咳痰史，喘息可常年存在，有加重期，有肺气肿及肺心病体征，两肺常可闻及水泡音。多发生在秋冬寒冷季节，天气转暖后则逐渐缓解，与过敏无关。喘息型慢性支气管炎的引发主要是由于老年人机体机能减退，抵抗力差，对外界刺激及致病微生物的防御能力明显下降，加上长期吸烟，损害呼吸道粘膜或者微生物反复感染，严重可发展成慢性阻塞性肺气肿或慢性肺心病。只有正确认识，积极作好治疗和预防的准备，才能减轻慢支患者在秋冬寒冷季节发病的症状，免并发症的出现，防止疾病进展。

广州王老吉药业股份有限公司（原广州羊城药业股份有限公司）所研制的金龙牌痰咳净片取材于桔梗、远之、苦杏仁、甘草、冰片等中草药，是国内首创的祛痰镇咳药，其特点是快速祛痰，药物不经过胃肠的吸收，直接作用于口腔和咽喉粘膜，是局部给药治疗呼吸道疾患的良药。服用安全，质量稳定，无毒付作用，是乙类国家基本医疗保险药。此药针对“老慢支”等慢性气管炎有特别好的治疗效果。

    针对目前“老慢支”在北方地区的发病率上升的趋势，广州王老吉药业股份有限公司（原广州羊城药业股份有限公司）决定将公司针对“老慢支”的特效药金龙牌痰咳净片推入东北市场，并将突破口定在辽宁省的省会城市沈阳。作为本次计划的策划人，我们将尽我们最大的能力宣传金龙牌痰咳净片，使其在短时间内能被受众了解并产生购买行为。

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快鹿牛奶20##年淮安地区的媒体

策划书

组成员：冯亭亭  姜善宇   倪丹    崔换娣

传媒0903

目录

一．前言

二．内容

1.媒介目标

2.目标媒体群众接触习惯

3.媒介策略

（1）.媒体选择

(2). 区域策略

(3)  媒介行程

4.广告排期与预算

一．前言：

媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。

 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）

将广告信息传达出去。

     本次策划案主要涉及快鹿牛奶推广的“方向、方法”， “方案”的细化部分，为使快鹿牛奶在20##年打开市场，以促进销售。

二．内容：

一、  媒介目标

二、  目标媒体群众接触习惯

三、  媒介策略

1.           媒体选择

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美容营养健康“show”出来

              ----------“泉润”营养美容水媒体计划书

-------目标市场：         武汉

-------时间：20##年

-------媒介计划设计：     080124221        

目录

一、............................................................................ 背景环境分析... 3

二、.................................................................................... 媒体目标... 3

三、.................................................................................... 媒体策略... 4

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前言：针对武汉市场，A饮料品牌决定在20xx年的夏季投入800万元快速打入市场，实现目标销售额8000万元。对于A这样一款新产品，本媒体计划采取的是集中式炮弹般的强力媒体公式，以增加曝光率，强化受众记忆为核心目标。

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目 录

一． 媒体目标 ..................................................................................................... 1

二． 媒体策略 ..................................................................................................... 1

1． 媒体对象的阶层设定 .................................................................................. 1 2． 媒体投资的地理性策略 .............................................................................. 1 3． 媒体选择与组合 .......................................................................................... 3

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广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典

课程：媒体策划与营销

班级：12级广告2班

成员：

目录

一、媒体环境分析 …………………………………… 3

二、媒体受众策略 …………………………………… 8

三、媒体选择与组合策略 …………………………………… 9

四、区域市场选择策略 …………………………………… 10

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Hot Winter时尚服饰晓店

网络服装店媒体策划方案

姓名：刘银

       学号：12009241934

      班级：09级广告班

    学院：人文学院

前   言

网络经济是21世纪世界经济发展的必然，入世后，电子商务将成为未来经济的最基本的工具之一。淘宝网，是亚太最大的网络零售商圈，截至20##年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群；20##年全年交易额达到2083亿人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。国内著名互联网分析机构调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。当前在淘宝网上C2C的模式也已经日趋成熟。因此，网店是很有发展前景的。

此网店是为了迎合这一潮流开的，作为学生，还有许多要改进的地方。

本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次网店推广活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、    营销环境分析

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