竞品分析报告标准模板

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目录

一、 背景........................................ 4

二、 竞品对象..................................... 4

三、 竞品分析..................................... 4

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市场竞品调研报告

“没有调查就没有发言权”这是管理者经常挂在嘴边的一句话，也是营销人员常做的工作之一。“知彼知己，百战不殆”是市场人员遵守的游戏规则，这个彼就是竞争对手，了解竞争对手，那么从哪入手呢？都需要了解些什么呢？又如何写出规范的调研报告？

对竞争品牌的了解主要有下面几个方面：

一、销量

二、占有率

三、品项组合

四、区域分布

五、旺销品项

六、旺销区域

七、寻找入市机会和市场空间

具体表现在：各品项的规格、包装、克重、口味；产品设计上的优点；各级价格和通路利润；在各渠道中的市场表现和销量排名；在各渠道的优势和空白点；为本品入市合理设置首攻渠道，回避竞品强势渠道；市场精耕程度和销售人力投入；为本品未来的销售队伍建设、分支机构设置提供参考依据；广告诉求及投放策略；本品差异化诉求方向。

市场调研报告要点如下：

1、 调研的目的

2、 采用的方法

3、 调研对象、范围、内容，产品市场占有率及地域分布情况，消费者购买动机及类型，消费者对产品及服务的意见，经销商对产品及服务的意见，广告宣传效果、品牌认知度，通路设计，价格体系（包括出厂价格、最高返利），生产规模，促销方式，销售网络结构，营销队伍结构。

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竞品分析报告

目录：

一、背景二、竞品对象 二、竞品对象 三、竞品分析 3.1定位、功能和用户人群 3.2设计和技术 3.3运营及商业化 3.4相关数据 3.5策略 3.6优缺点和借鉴 四、总结

五、文章引用

一、背景

目前考虑在大姨吗，这款关爱女性健康的移动产品上进行移动电商的开发计划，因此需要针对母婴类/女性移动电商这个领域进行市场调研、竞品分析。

二、竞品对象

蜜芽宝贝、小红书、聚美优品

三、竞品分析

3.1定位、功能和用户人群

1.定位 蜜芽宝贝：以进口母婴品牌限时特卖为定位

小红书：一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。

聚美优品： 正品折扣化妆品垂直电商

2.功能

蜜芽宝贝：母婴类产品特卖及宝宝照片分享 小红书：商品购买、分享讨论商品购物心得 聚美优品：化妆品团购、限时限量抢购 3.用户人群 蜜芽宝贝：中高端母婴人群 小红书：出境购物爱好者 聚美优品：一切爱美的人（主要女性）

3.2设计和技术

1.交互和体验

蜜芽宝贝：操作简单、从浏览到点击查看到购买这整个流程体验都很流畅，两个核心功能特卖和蜜芽圈交互设计流畅统一、整个产品中的置顶按钮、我、购物车、分析等图标设计风格统一。

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市场及竞品调研报告

瑞发置业营销部

一、成都商品住宅市场现状

20##年1-2月，商品住宅市场进入传统淡季，但商品住宅成交量并未明显下降，成交套数已经连续5个月在一万套以上。2月，主城区成交商品住宅10117套，成交面积为98.91万平方米，成交套数和面积虽环比上月分别下滑13.66%和13.23%，但在没有新增房源的支撑下，二月供需比下降为0.21。这主要由于购房者为赶政策出台前集中备案，一手成交虽然环比有所下滑，但仍处高位。

图 1：成都主城区商品住宅月度供求走势

但从成都商品住宅最新周供需状况来看，市场走势不容乐观。首先是商品住宅供应情况，在经历3月第一周9个项目推新的小高潮之后，上周仅两个项目推出392套新房源，推出面积为3.29万平方米。英郡及雅颂居分别推出住宅188套和204套。从供应情况来看，各开发商态度谨慎，多将节点放在临近房交会前后。

图2：成都主城区商品住宅周供应走势

商品住宅成交量再度萎缩，520套的成交量已不及当周二手房成交量（上周二手房成交615套）。在限购令即将“满月”之际，一手商品住宅市场降至冰点，该水平是近年来少有的低点，甚至低过20##年的成交水平。

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如何写竞品分析报告

竞品分析是对所研发产品的同类型产品进行分析讨论，并给出类比归纳的分析结果，用以了解现有产品的相关信息，从而借鉴于研发产品中。特别是当具体到进行产品交互界面、视觉表现方面的分析的时候。应该有如下这样的步骤：

（1）设定分析目标——竞争对手/同类产品；

（2）将同类功能模块或交互、外观细节编组作表；

（3）根据比较结果作进一步分析。

竞品分析的框架

主要有三部分内容：竞品、分析维度和分析准则。

1）竞品选择：

我们可以选择较为优秀的产品进行分析，而不需要贪大求全选择所有的竞品。

2）分析维度：

通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面（交互方式、视觉表现）等。

竞品分析是每一个互联网从业人员都需要做的一项基本工作。不同的职能区分，侧重点会不一样。如运营人员可能更加侧重产品的战略定位、盈利模式、推广方式，产品策划人员更侧重于产品定位、目标用户、产品功能。交互设计师更侧重于产品界面、具体的交互形式。当然这些维度是有机联系的，断然不可以孤立对待。

3）分析准则：

拿交互设计的竞品分析来说，我们需要参照“可用性准则”来进行分析，可用性准则有很多不同版本， 当前较为常用的10项可用性准则为：1，一致性和标准性；2，通过有效的反馈信息提供显著的系统状态；3，方便快捷的使用；4，预防出错；5，协助用户认识，分析和改正错误；6，识别而不是回忆；7，符合用户的真实世界；8，用户自由控制权；9，美观，精简的设计；10，帮助和说明。

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手机配货——竞争产品分析报告

制作人：陆钧晖

20##年5月

目录

1.   手机配货产品分析

1.1物流配货宝

1.1.1产品概况

1.1.2产品分析

1.1.3商业模式

1.1.4总结

2.“速通达”物流手机产品分析

2.1“速通达”物流手机

2.1.1产品概况

2.1.2产品分析

2.1.3商业模式

2.1.4总结

1. 手机配货产品分析

1.1配货宝

1.1.1产品概况

网址：http://www.yesniubi.com

1)       定位：第三方智能物流配货软件

2)       产品背景：亿恩方物流网是亿恩方科技有限公司旗下的全资控股的物流信息网站公司。配货宝是亿恩方公司开发的电脑手机一体化的配货软件。打破了个别三方物流公司垄断厂家货源的局面，让更多中小货运代理企业能借助亿恩方物流信息平台高速发展。

3)       适用用户：货源厂家 个人货主 物流公司 三方货运代理 物流专线 个人车主

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手机配货——竞争产品分析报告

制作人：***

20**年5月

1.手机配货产品分析

1.1物流配货宝

1.1.1产品概况

1.1.2产品分析

1.1.3商业模式

1.1.4总结

2.“速通达”物流手机产品分析

2.1“速通达”物流手机

2.1.1产品概况

2.1.2产品分析

2.1.3商业模式

2.1.4总结

1. 手机配货产品分析

1.1配货宝

1.1.1产品概况

网址：http://www.yesniubi.com

1)定位：第三方智能物流配货软件

2)产品背景：亿恩方物流网是亿恩方科技有限公司旗下的全资控股的物流信息网站公司。配货宝是亿恩方公司开发的电脑手机一体化的配货软件。打破了个别三方物流公司垄断厂家货源的局面，让更多中小货运代理企业能借助亿恩方物流信息平台高速发展。

3)适用用户：货源厂家 个人货主 物流公司 三方货运代理 物流专线 个人车主

4)适用终端：适用于安卓系统的智能手机终端和配套平板电脑终端

5)产品介绍：配货宝依托于亿恩方物流网，整合亿恩方物流网的货源信息，并将货源信息及时发布于B2C平台，连接车主手机移动终端。 亿恩方物流网并通过线上停车场，为物流公司提供线上调车，能方便个人车主、运输车队拓展业务。

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懒猫外卖竞品分析报告

一，产品定位

首先我们要知道现在为什么现在外卖这么火，原因有三点：团购兴起对广大用户的教育；O2O的兴起；用户本身对“吃”的刚需。团购市场从最初的百团大战，发展到现在，团购划算的观念已经深入人心，用户已经养成了团购的消费习惯，特别是在饮食方面尤为其甚。纵然几年前就有做互联网外卖平台的尝试，但却并未兴起，就是因为当时用户并未受到团购兴起的教育，对互联网饮食消费一来陌生，而来抵触，所以虽然“饿了么”已经辛勤耕耘了5，6年，但因未踩到互联网的大步点上，故而也只是默默耕耘，并未像当下这样在各大媒体曝光率这么高。O2O的兴起对其也有推波助澜的作用，滴滴和快的的深入人心，让大家充分认识到了O2O带来的便利和快捷，并使用户也接受了这种电商模式。还有一点必须要提及的就是“吃”的需求是刚性需求，且不说“”民以食为天“，就是让你一顿不吃，你也会浑身不自在。

美团外卖就是在这大背景下应运而生的产物。美团外卖是什么？美团外卖是基于LBS的互联网订餐平台，是O2O和外卖行业结合的产物。说白了，就是通过互联网来叫外卖的服务工具，他联系消费者和商家，让叫外卖更方便快捷，使饿的人更快更好吃上饭。

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