20##-2018年中国儿童健胃消食片市场深度评估分析及投资前景预测报告

报告目录

第一章儿童健胃消食片产品及市场发展分析

第一节儿童健胃消食片的定义及分类

第二节儿童健胃消食片产品的适用人群

第三节儿童健胃消食片的临床应用及进展

第四节儿童健胃消食片的工艺研究

第五节 20##-2012年儿童健胃消食片市场现状分析

一、儿童健胃消食片市场概况

1、儿童健胃消食片市场发展现状

2、儿童健胃消食片的新品申报情况分析

3、儿童健胃消食片潜在竞争分析

二、儿童健胃消食片价格分析

1、儿童健胃消食片最高政府限价

2、儿童健胃消食片出厂价格统计

三、儿童健胃消食片区域销售分析（市场容量，企业竞争，各产品销售及各大医院使用情况）

1、北京地区儿童健胃消食片销售分析

2、上海地区儿童健胃消食片销售分析

3、广州地区儿童健胃消食片销售分析

4、深圳地区儿童健胃消食片销售分析

5、南京地区儿童健胃消食片销售分析

6、沈阳地区儿童健胃消食片销售分析

7、成都地区儿童健胃消食片销售分析

8、天津地区儿童健胃消食片销售分析

9、重庆地区儿童健胃消食片销售分析

10、长春地区儿童健胃消食片销售分析

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20##年肠胃药品市场调研报告

（竞争在今天，希望在明天——肠胃药品市场调研分析报告）

              专    业          生物制药（1）班          

              组    长               徐玉秋              

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胃药市场调查报告

一、 胃药市场环境分析

1、市场潜力分析

（1） 现代生活节奏的加快，人们饮食规律不能保证，胃病发生率越来越高，每个的一生中几乎都会不同程度地发生急性或慢性胃病。

（2）数据显示我国有近30%的人患有各种胃炎，目前全国胃病患者的总人数粗略估计就有近4亿人，而且其中40%病情严重。

（3）胃病潜在患者：“职业胃病”，是指由于职业的原因，工作、饮食时间的不规律引发的胃病。主要有以下潜在群体：

a、学生：不吃早餐埋隐患。学生早上常常不吃早饭，于是上午经常饿着肚子上课，久而久之就导致胃病的产生。

b、白领：加班加出胃病来。由于长期处于高强度的工作之中，经常无法有规律地饮食。经常会饿着肚子加班，有时又要陪客户不停地吃上几个小时；在工作的紧要关头往往情绪高度紧张，会忍不住往嘴巴里塞许多零食，使得胃也加班加点地生产胃酸，胃酸的作用时间久了就会得胃病。

c、教师：操心出来的胃病。据有关调查资料，教师的胃病患病率为15％－25％，与教师平时精神紧张有密切的关系。

d、司机：跑出来的胃病。长期开车饮食不规律，吃冷食，路况不好的情况下整日颠簸，再加上汽车尾气的污染，司机朋友很容易患上胃溃疡。

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江中健胃消食片缔造品牌类传奇

在20xx年第十一届广告节上，江中集团选送的作品──江中健胃消食片《抢占“日常助消化药”第一品牌》广告片夺得艾菲奖（EFFIE AWARDS）实效奖，艾菲奖是结合产品在市场销售情况评选出来的国际大奖。

跻身7亿元品牌俱乐部

事实上，江中集团的统计数据也证实了艾菲奖关注广告实效的特点。根据江中集团的统计，20xx年，江中健胃消食片的年销售额超过了7亿元。而20xx年，江中健胃消食片的年销售额只有1亿元。也就是说，OTC类江中健胃消食片在两年中销售额增长了7倍多。了解中国医药市场的人都知道，单个OTC药品的年销售额很难超过6亿元。用行业内人士的话说就是，达到6亿元就已经是市场的“极限”了。但7亿多元的销售数据、两年增长7倍的业绩不是江中集团在“吹牛”，第三方的调查结果也证实了江中健胃消食片在市场推广上的成功。20xx年年初，国际权威调查机构CMMS在《新生代20xx年度最具竞争力品牌调查》中所列的排行榜显示，江中健胃消食片的品牌"成长指数"远远抛开其他品牌，位居第一。CMMS是迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最广、投入最多的研究机构之一。那么，江中健胃消食片是如何在两年内成功跻身7亿元品牌俱乐部的呢？

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埃索美拉唑镁 立项调研报告一、药物基本信息【通用名】埃索美拉唑镁【英文名】esomeprazole magnesium【商品名】耐信化学名：双-S-5-甲氧基-2-4-甲氧基-35-二甲基-2-吡啶基甲基亚磺酰基－1H－苯并咪唑镁三水合物分子式：

C34H36MgN6O6S23H2O分子量：767.17结构式：CAS：161973‐10‐0剂型：片剂、胶囊、规格：20mg/片，40mg/片 ，14000 片/包（40mg）包装规格：7 片/盒，14 片/盒，20000 片/包（20mg） 。适应症：胃食管反流性疾病 GERD ；糜烂性反流性食管炎的治疗；已经治愈的食管炎患者防止复发的长期维持治疗；胃食管反流性疾病 GERD 的症状控制与适当的抗菌疗法联合用药根除幽门螺杆菌；愈合与幽门螺杆菌感染相关的十二指肠溃疡；防止与幽门螺杆菌相关的消化性溃疡复发。二、市场背景 现代生活节奏的加快，人们饮食规律不能保证，胃病发生率越来越高，人的一生中几乎都会不同程度地发生急性或慢性胃病。胃肠病是常见病多发病，总发病率约占人口的 20％左右。年龄越大，发病率越高，特别是 50 岁以上的中老年入更为多见，男性高于女性，如不及时治疗，长期反复发作，极易转化为癌肿。胃肠病历来被医家视为疑难之证，一旦得病，应及时治疗、长期服药，才能控制或治愈。随着健康意识的不断普及，胃病用药市场需求将会越来越大。 胃管反流病（GERD）是指胃内容物（包括十二指肠液）反流入食管产生症状或并发症，胃灼热、反

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江中健胃消食片市场营销深度分析

前言

简单回顾一下江中牌健胃消食片的发展，可以看出该产品的历史上有过两次的“激增”，一次是在上市初期，当时还鲜有企业大量投入广告，江中以阿凡提形象制作了一条，至今让很多有印象的电视广告进行投放，销售迅速提升，直到 97 年销量达 1 亿元后才归于平稳。第二次激增是在 2002 年的 7 月份，江中牌健胃消食片一改往日的沉默，突然发力，在各大电视频道重磅出击，很快在当年销售达到 3 亿多， 2003 年继续攀升，达到近 7 亿元。

竞争对手的分析：

对手强大，面临劲敌吗丁啉。多年前，吗丁啉第一个通过大众传媒广告宣传“消化不良找吗丁啉帮忙”。广告在消费者的头脑中留下深深的印记，当消费者消化不良，就自然联想到吗丁啉。领先的品牌几乎总是那些最先进入消费者心智中的品牌。吗丁啉，几乎就是消化不良药中的可口可乐。

同时，西安杨森一贯注重医院渠道的开拓，因此，医生开处方更多选择吗丁啉。这种专家推荐的威力在于，消费者相信医生推荐的是最佳产品，因此不容易发生品牌转换。而市场调查数据显示，消费者第一次接触吗丁啉绝大多数是通过医生处方。

吗丁啉的品牌名、产品名（多潘立酮）、包装盒、白色药片等产品形态，都有非常明显的西药，甚至处方药特征，加之消费者第一次服用吗丁啉主要由医生处方开出，这些信息综合起来，给消费者一种强烈暗示——这是一个治疗较严重病症的药品，药效较强。按照消费者对于药品的一贯认知：药效越强，副作用也越大，在不得不吃时才服用，更不能经常吃。 也正因为这些认知，西安杨森推出的儿童装吗丁啉悬浮液，始终没有占到儿童消化不良用药市场多少份额。

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关于家庭小药箱的调查

摘要：家庭药箱调查显示，国人的备药习惯大多为自身发生疾病后未服用完的

药品，很小比例才是为了预防疾病而主动去购买的药品。而在大多数居民的家庭

常备药品中，常见疾病用药的储备比例最高，如感冒药、止痛药等，此外就是外

用药了，比如创可贴、紫药水等。其实，家庭药箱药品选用是门学问，必须遵循

科学原则。我国前期家庭药箱调查已经顺利完成，在经过国内权威的医药界专家、

学者严格分析审核后，结合大部分家庭真实用药习惯，家庭药箱推荐常备药品将

逐一浮出水面。 关键词：预防疾病、主动购买、常备药、科学原则、用药习惯

1． 家庭药箱

1.1 家庭常备药

感冒药：对应症状——感冒、鼻塞、打喷嚏。家庭药箱常备药品：新康泰

克（27.3%居民常备此药，专家重点推荐常备药）；泰诺（42.0%居民常备此药）；

板蓝根颗粒（28.6%居民常备此药，专家重点推荐常备药）；藿香正气水（专家

推荐常备药）。止咳化痰：对应症状——咳嗽、咽干、咽痛、痰多等。家庭药箱

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胃病用药市场研究

疾病概述

常用药物

医院及零售市场容量

各市场竞争情况和品种

产品分析

胃病研究进展

产品概念建议

需要补充的调研内容和策划建议

 

 

 

 

一、疾病概述

胃病，实际是许多胃脘部疾病的统称。它们表现出相似的症状，如上腹胃脘部疼痛不适、嗳气、返酸，甚至恶心、呕吐等。临床上常见的胃部疾病诊断有急慢性胃炎、胃溃疡、十二指肠溃疡、胃十二指肠复合溃疡、胃息肉、胃结石、胃的良恶性肿瘤，还有胃粘膜脱垂症、急性胃扩张、幽门梗阻等。

最常见的胃部疾病包括以下几类：

1、急性胃炎：

单纯性胃炎：由于服用化学物质、刺激性物质或药物损伤胃粘膜而引发；也可由于进食过冷、过烫或粗糙食物等物理因素损伤胃黏膜诱发；以及微生物感染或细菌毒素引起。

糜烂性（出血性）胃炎：多发生于手术、烧伤、休克、创 伤、多器官衰竭等引起的应激状态及饮酒或服用非甾体类药物引起。

化脓性胃炎：主要是由链球菌、葡萄球菌及大肠杆菌等细菌感染胃壁引起的化脓性疾病，又称作为蜂窝组织炎性胃炎。

急性胃炎是可逆性疾病，通过恰当的治疗，急性胃炎患者是可以得到有效彻底康复的，特点是来的快、去得也快。但如果治疗不及时或不彻底以及饮食不当，病情长期存在就会转化为慢性胃炎。

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