海口骑楼小吃街电视广告效果评估报告
摘要:本文主要分析海口骑楼小吃街电视广告的宣传效果。通过广告效果调查及对数据进行研究分析,发现骑楼小吃街电视广告宣传力度较小,广告效果堪忧。在被调查人群中,仅有32%的人群表示看过广告后对小吃街感兴趣。在有效的100个样本中,有36%的人仅仅记忆了环境设施而非产品内容,大多数消费者只因为有打折优惠活动而关注到广告,对品牌及产品宣传注意度较低。这说明骑楼小吃街的电视广告有些欠缺,它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
关键词:骑楼小吃街电视广告,电视广告效果分析,消费者消费行为特征,启示与建议
第一部分调查说明
一、调查背景
为检验广告决策的科学合理性,我们小组锁定的目标是近期开张的骑楼小吃街,对其各项广告活动展开一系列实地调查,发现尤其是电视广告存在较为严重的问题,特此进行评估,总结经验,寻找问题,做出广告宣传的总结报告,对此后策划广告方案、设计广告作品准备可借鉴的参照文献,不断提高广告宣传的水平。
二、调查对象、方法及目标
1、调查对象:在骑楼小吃街用餐的群众,20—50岁群体。
2、调查目标:
a.该电视广告的信息传递效果:骑楼小吃街广告到达率、记忆率,骑楼小吃街记忆率、收视率;
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效果测评报告
——之华为3G智能手机
调查对象:江西科技师范学院
调查时间:20xx年12月3——8号
测评项目人:刘丽(09广告 20093025)
报告完稿日期:20xx年12月10号
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目录
一、摘要??????????????????????????????????3
二、引言??????????????????????????????????3
1.测评背景????????????????????????????????.
2.测评目的????????????????????????????????5
3.测评内容????????????????????????????????6
三、测评方法????????????????????????????????7
四、结果与分析 ??????????????????????????????7
1.产品的市场销量与市场占有率???????????????????????7
2.消费者对广告及产品的反应????????????????????????8
3.消费者的媒体接触特点??????????????????????????8
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天津外国语大学汉文化传播学院
“优乐美奶茶”广告效果测评报告
广告学(会展策划)
10806
杨晓敏
1008424055
完成日期: 2012/6/18
目录
一、 摘要
二、 引言
测评背景
测评目的
测评内容
三、测评方法
四、测评结果与分析
五、测评结论与建议
附录
“优乐美奶茶”广告效果测评问卷 样本分析
参考文献
资料网络来源
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一、 摘要
固态冲泡奶茶作为饮料的一个分支,在20xx年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。香飘飘于20xx年率先引进台湾珍珠奶茶的概念,推出杯装冲泡奶茶,从而填补了国内市场在此领域的空白。 杯装奶茶属于快速消费品,便于携带,对年轻消费者具有极强的吸引力,这就造就了巨大的市场发展潜力和发展前景。所以,喜之郎公司也采取跟进策略,于20xx年推出优乐美奶茶。
那么,其效果究竟如何?和香飘飘、立顿等其他奶茶品牌相比,是否具有竞争力?
通过对其网络媒体运用和电视广告的效果测定,我发现受众对优乐美奶茶的认知度是相当高的,这说明优乐美已经得到广大年轻消费者的认可,其广告取得了一定的效果。但同时,仍存在着一些问题。
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广告效果的评估主要内容有:
1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效,所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代;
2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用;
3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源(指人力、物力、财力和时间);
4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ,注意和理解了广告信息的受众数量;
5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量;
6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量;
7. 达到预定目标与否等等。如果想了解更多的广告效果评估报告的内容,可以点击宿迁市广告制品厂查看。
对广告策划的评估:
( 1 )看广告计划是否与广告目标相一致,其内在逻辑联系紧密与否,广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;
( 2 )评估广告决策是否正确,广告策略是否运用恰当;
( 3 )广告主题是否正确,广告创意是否独特新颖,广告诉求是否明确,目标消费者是否认准;
( 4 )广告预算与实际费用如何,它们与广告效益的关系如何,是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。
广告策划的经济效益:
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第八章 广告效果测评报告写作
第一节 广告效果测评概述
一.广告效果概述
1. 广告效果的概念和种类
广告效果是指广告主通过媒介将广告信息传播出去后,对产品销售、企业形象以及社会公众的心理和行为所产生的影响和效应。
可分为:
(1) 经济效果。广告对社会经济结构或大众经济生活所产生的影响,具体的说,是对生
产、流通、分配和消费产生的影响。
(2) 社会效果。广告对社会文化道德和大众思想观念所产生的影响。
(3) 销售效果。广告对商品的销售和利润的增减所产生的影响。
(4) 心理效果。广告作品对广告受众在认知、注意、记忆、理解、想象、兴趣、欲望等
心理因素所产生的影响。
(5) 广告本身效果。广告作品本身对公众所产生的影响程度。
(6) 短期效果。广告发布后在短期内产生的效果。
(7) 长期效果。广告在较长时期内对公众产生的潜在影响和隐性作用。
2. 广告效果的特点
复合性、累积性、迟效性、间接性、损耗性、两面性、难测定性。
二.广告效果测评概念与意义
广告效果测评是指对广告活动所产生的效果进行全面测定并作出总体评价。
菲利浦·科特勒(营销大师)指出:要想妥善规划和控制广告,关键在于正确估量广告效果。 广告效果测评的意义:
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1. 什么是广告效果?其基本分别和特点是什么?
广告效果 两种概念:1广告对其接受者所产生的影响及由人际传播所达到的综合效应。
2广告主把广告作品通过媒体披露之后,加诸于消费的影响。
广告效果的特征: 复合性:广告效果是经济效果、社会效果等的统一。
积累性:广告活动是一个连续、动态的过程,消费者接收信息的过程也是一个动态的过程。
迟效性:广告效果的发生,受到多种因素的影响,不是立竿见影的简单过程。
间接性:通过人际传播途径实现的购买消费现象。
2. 广告效果研究的重要性?
广告效果测评的作用: 有利于广告活动的整体调控;提高广告作品的质量;帮助企业选择有效的传播媒介
3. 广告效果测评中会遇到哪些主要的困难?
1.消费者购买某以产品可能基于多种原因;
2.某一品牌的广告可以出现在不同的媒体上,而媒一种媒体对消费者的影响有其独到效果;
3.广告不仅具有瞬间效果,还具有延迟效果;
4.广告的效果会随着广告周期时段的不同而变化;(初期效果递增与后期效果递减)
5.市场中的不同细分市场及个体对广告的反应不同。
4. 广告效果测评的主要包括那三个领域?各领域着重研究什么内容?
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效果评估:中国企业的必修课2007-12-06 作者: 彭旭知 出处: 业务员网
当大家都在谈一样东西的时候,我们知道这样东西一定很重要。而今,每一个企业都重视执行,每一个代理公司都强调执行,每一个培训专家都把一线执行经验做卖点,毫无疑问,执行很重要。
执行很重要,因为大家对忽悠来忽悠去的战略、概念,对孤掷一注式的广告轰炸慢慢地失去了信心;执行很重要,因为地面推广能给自己企业带来看得到、摸得着的人气、销量;执行很重要,因为现代企业比什么时候都重视执行,中国企业正在走向务实、走向成熟。
然而,执行并不是企业的目的,也并不是说企业只要做终端、做执行就会有效果。我们花费大量的人力、物力去做执行,执行的效果到底如何,我们如何去衡量、评价它,我们用来执行的钱到底花得值不值?对地面推广活动的效果评估,将成为我们“放弃高空,选择执行”后绝对不容忽视的工作。
效果评估的双重作用
效果评估,一方面是对活动执行效果的评估,它将有利于我们总结经验教训,并及时调整下一步的执行。“做完了一场公关活动,销售方面的数据我们有,但我们做一场活动,肯定不是为了卖出这样一点货。对于销量以外的效果我们很难评估。所以,就算你们本次活动做得再好,没有一个具体的、可测的评估标准,我们也没法对活动进行总结,也没办法跟领导交代。”在与中国移动这样的优秀企业的合作中,一个简单的活动总结已经无法满足客户的需求,他们希望看到我们用一个个数据来告诉他们本次推广活动的效果。可见,伴随执行大潮而来的,实际上还有我们企业对执行效果的更为科学、更为理性的关注。
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20##年度莎鲨年度大促广告评估方案
一 调查背景
SALSA莎鲨20##年展厅周年大促,11月11日、12日VIP专场及11月18日至12月8日的大型促销,莎鲨投入了大量的广告宣传,包括短信、电话、电视、报纸、夹报 、DM单页、网络、小区广告、横幅 、宣传车、 户外、路边广告、朋友介绍、其他渠道、异业联盟推荐(比如宝马、克丽缇娜客户)、广播等,投入了大量广告费用。
为了有效评估这些广告活动的效果,哪些广告媒体和媒介边际效益最大,分析总结,为后期广告投放提供可靠的依据。
二 广告评估的目的
1、广告投放的媒体、媒介对销售效果的有效性分析,哪些媒体对销售业绩贡献率大,哪些媒体的边际销售贡献率大。
2、广告投放的媒体、媒介对品牌的认知效果和忠诚度的有效性分析,哪些媒体能精准到达目标客户,并提升品牌力。
三 调查内容
1、广告媒体的类型(如短信、电话、DM单页等等)对提升销售的作用,销售量销售额
2、广告对提升品牌知名度认知度的作用(加深认知、首次认知等)
3、广告媒体对客户实际购买行为的影响分析(如:何种媒介影响客户购买什么价位等)
4、广告对目标客户的受众数量和特征要素影响(到店总人数、接触何种媒体、什么社区等)
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