竞争对手产品试用和分析报告

――支付宝、网银在线

20##-8-17

文档历史

目录

1     引言... 4

1.1      时间... 4

1.2      背景... 4

1.3      目标... 4

2     对手产品策略分析... 4

2.1      产品试用记录... 4

2.2      产品特性分析... 4

2.3      对应推广手段分析... 4

2.4      宏观战略分析... 4

3     对手推广策略分析... 4

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竞争对手分析

备注：竞争对手包括：本院其他科室、对手医院。

一、竞争对手名称

①、竞争对手医院信息（信息<电话、咨询人员多少、推广人员多少、地址、是否公立>）

②、竞争关系大小（竞争对手的多少分配：如6家医院，最高六颗☆）

③、网址（竞价、官网、第三方合作、地方站）

二、所属公司名称、负责人、主管

三、推广手法(营销方法)——对手开展哪些方式？主要开展的方式是？研究总结

（1）推广手法优势重点：媒体报道

网络推广（网站优化、竞价、平台）

（2）推广区域：

例如：武汉东方肝泰  电视广告报纸广告杂志网络推广（①、优化、竞价为主 ②、新闻源（专题或者其他的）、③、120ask（诊室、广告、右下弹框）

四、网站设计

1、网站色调

2、包装重点（疗法、活动、专家、案例）

Logo、banner、商务通、通栏广告、底部

3、网站设计的优点是什么，哪个版块

五、疗法

1、包装原理

2、谁推出的（包装要点由头）例如：诺贝尔基金会研究院等。

3、推广形式

   A、网站推广形式（软文、案例）

   B、外推推广形式（百科、知道、品牌的外推）

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{ 项目名称 }

竞争对手分析报告

机构公开信息

项目名称，《竞争对手分析报告》

版 本 历 史

? 机构名称，2002

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项目名称，《竞争对手分析报告》

目 录

0. 文档介绍........................................................................................................................4 0.1 文档目的...................................................................................................................4 0.2 读者对象...................................................................................................................4 0.3 术语与缩写解释 .......................................................................................................4

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XX事业部锁定（××厂家）竞争对手分析报告-20##年×月

备注：本报表一次只能对比一家竞争对手。

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竞争对手分析

1、 竞争对手的确定

北京业之峰装饰临汾分公司

北京龙 发装饰临汾分公司

北京阔 达装饰临汾分公司

北京上 乘装饰临汾分公司

2、 竞争对手的自我评价

研发能力：模式单一，应对市场需求变化局限很强。

工程管理能力：工程管理经过了长时间的积累，工队固定，施工组织

比较完善，生产能力强劲，材料统一， 一线品牌。

营销能力：产品竞争能力优化，销售活动能力完整，市场决策能力强。

财务能力：制度完善，使用和管理资金能力强。

组织管理能力：职能管理体系的任务分工明确，岗位职责纵向性强，

集权和分权比较具体，组织结构完善，管理层次和管理范围比较匹配。

3、 竞争对手的优劣势分析

优势分析：位于材料集中与黄金地段-----楼盘集中；

高档住宅小区，囊括本地区半数楼盘群；

市场根基扎实，业主有强烈的选择欲望；

资源配置完善，咨询、设计、施工、销售、配送、售后有

正面影响；

本地区人才网络齐全，有正面的品牌效应；

有较高的盈利率和盈利潜力；

有公装群体，成功案例显著。

劣势分析：价格偏高，模式简单，群体单一；

本地区消费能力集中，群带效应明显；

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市场竞争情况分析报告

主要内容：

主要目的：市场部大客户、市场营销管理岗自己在市场走访过程中对客户、经销商和竞争对手的了解和收集到的其它市场信息，做出本报告，为市场部制定各项营销策略和促销活动提供决策参考。

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醋酸饮料

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

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铜雕

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

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