中国动漫产业市场调查报告

                          2012.8.9

          中国动漫产业市场调查报告

摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。

调查基本情况：

1、调查组成员：

丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹

2、调查时间

20##年8月9日至20##年8月11日

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动漫产业调查报告

题目：动漫产业调查报告

学校:安徽大学

学院:经济与管理学院

专业：会计学

班级：二班

姓名：苏明明

学号：11237390927     

        20##年10月21日

      动漫产业调查报告

作为一名动漫粉丝，我进行这次动漫产业调查报告的目的，不仅是能向大家详细地讲述我国动漫产业发展状况，而且可以让更多的人关注动漫事业的发展。我一直都很喜欢动漫，这次十分荣幸有机会和大家一起分享我对动漫的见解。此次调查报告分为三个部分，第一部分是介绍我国动漫发展史，第二部分是分析此次调查报告的结果，第三部分是我国动漫发展存在的问题以及措施。

     首先，我们来了解一下动漫产业的定义。动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

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文化局动画产业研究报告

一、动画产业发展现状及前景

产业现状：

1、投资规模有限。投资没有合理的回报机制。

首先，动画片是个高投资，高风险，高回报的行业，也是一个专业性很强的产业，尤其对于原创的动画企业，更是缺少制作经验的积累和明晰的盈利模式，大资金的进入有一定的难度，造成整个动画产业投资规模有限。没有大的资金进入，对消费难以形成强有利的刺激，更无法引导消费，无法培育拥有众多成熟的消费群体和一定消费实力的市场。为什么动漫产业会首先从经济比较发达的欧美、日本、韩国最先发展起来，这跟美国能产生率先出现好莱坞是一个道理。经济发展了，人的精神需要就会向多元化发展，就会催生很多新兴的文化产业、文化产品和文化市场出现。

其次，就动画片而言，必须通过电视播出才能进入市场，动画片的直接消费者是电视台，国内电视台的播出基本是免费的，本身也没有能力消化动画片高昂的制作费用，跟电视动画片不同，动画电影的主要市场出口在票房收入上，而电视片没有。直接收回成本或收回部分成本的可能性都很小同，实际上动画片的经营已经从动画产品本身的经营转化成广告经营，品牌运营，衍生品经营的概念了。

2、产业结构不尽合理

动画产业的结构不合理主要表现在以下几个方面：

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中国文化竞争力调查报告

——中国动漫业

前言：

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。自19xx年第一部动画片问世以来，动漫业经过一百多年的发展，已经成为文化传播中非常重要的一部分，因此研究动漫业，推动中国动漫行业发展，对于提高中国文化竞争力有着巨大的作用。

关键词：动漫产业，发展，国际竞争力

正文：

动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之

一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了中国动漫产业缺乏国际竞争力，这个问题确实值得国人深思。

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2015-20xx年中国动漫企业市场深度研究与产业竞争现状报告 ?

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报告目录

第1章：动漫产业发展综述 10

1.1 动漫产业概述 10

1.1.1 动漫产业界定 10

1.1.2 动漫产品分类 10

1.1.3 动漫产业发展历程 11

（1）漫画 11

（2）动画 13

（3）网游动漫 14

1.1.4 动漫产业国民经济地位分析 15

1.2 动漫产业盈利模式 15

1.2.1 “文化产业化”盈利模式 15

1.2.2 “产业文化化”盈利模式 15

1.2.3 两种盈利模式的比较 15

1.3 动漫产业链分析 17

1.3.1 动漫产业链简介 17

1.3.2 动漫产业链流程 17

1.3.3 动漫产业主要类型 18

1.3.4 中国动漫产业链运营现状 18

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中国移动互联网动漫产业研究报告 20xx年

中国移动互联网动漫产业研究报告2014

20xx年3月

研究前言

近年来，中国移动互联网市场正在经历快速发展阶段，随着网络速度不断提升，网络资

费快速下降，智能手机普及率提升，用户对移动互联网服务消费习惯逐渐形成。良好的发展

环境引发了业界对中国市场移动互联网产业的较高预期。特别是苹果、谷歌、微软等先进移

动互联网模式的产生带动了厂商层面对于移动互联网市场高度关注。

同时，在移动互联网时代的背景下，中国动漫产业得到了飞速发展。随着4G的渐渐来

临，意味着人们的娱乐习惯在发生潜移默化的改变，而这必将进一步影响到各类传统文化产

业的业态变化， 伴随移动互联网的深入发展，中国移动互联网从最初的电信运营商主导的

“接入为王”，过渡到浏览器、搜索引擎、移动IM 为主导的“平台为王”，如今伴随各平台

的互相竞争及发展，平台对应用以及内容的需求量不断增多，市场进入了“内容为王”是时

代，移动阅读、移动互联网动漫、移动游戏、移动杂志、移动音乐等内容型市场重新成为了

推出产业发展的核心力量，动漫作为文化产业中不可缺少的一个分支，不仅仅可以在移动动

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关于动漫产业发展的市场调查报告

一、引言                        

㈠调查背景及目的

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

20##年春节期间，国产动画片《喜洋洋与灰太狼牛气冲天》地一轮播放赢得了8000万元票房佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马。影片受欢迎程度甚至出乎制作方和影院意料。创造了国产电影的神话。

情节轻松。幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之一。而之前在20##年始在各电视台热播的500集动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》则为影片累计了超强人气，有的电视台最高收视率为17.3%，在国产动画里难得一见。

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20##年中国动漫产业投资研究报告

20##-08-11 15:09:32  来源：艺恩咨询 

I 研究背景

国务院在2009 年7 月发布《文化产业振兴规划》，振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展；同时降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域；各地方政府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长；这些都将切实提升我国动漫产业的创造力和生产力。

从全球看，动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家，动漫产业已经成为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。早在2006 年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在5 至10 年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

2009 年，我国的国产电视动漫和国产影视动漫质量齐升，动漫衍生产品日渐成熟，动漫片走出去异军突起，影视动漫产业形成国家支持、企业热情参与、人才不断汇聚、国外同行高度关注的繁荣局面。图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场出现了大量国产动漫品牌，彻底改变了6 年前境外动漫片占据我国动漫片播映市场和衍生产品市场的局面。还有许多国产影视动漫成功“走出去”。20##年中国动漫片出口79 部共1490 小时，同比增长150％，占影视节目出口总额的51.9％，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63 个国家和地区，出口量占全国70％左右。

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