实验报告（设计）

课程论文： 小米企业战略分析报告 

目录

摘要

正文

一、公司简介：

1.1 综述

1.2 小米团队

1.3 小米名字由来

1.4 小米文化

1.5 发展经历

1.6 主要产品

1.7 公司目标

二、宏观环境分析

2.1 人口环境

2.2 政治和法律环境

2.3 经济环境

2.4 科技环境

三、公司全方面战略

4.1 品牌定位

4.2 品牌营销

4.3 扩张战略

四、企业竞争力

5.1 竞争对手

5.2 竞争对手之间的对比

5.3 公司核心竞争力

五、总结

摘要

近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。

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小米公司战略分析报告

目录

一、小米公司介绍................................................... 2

（一）公司背景..................................................... 2

（二）公司现状..................................................... 3

二、小米公司战略分析............................................... 6

（一）小米公司宏观环境分析（PEST分析法）........................... 6

（二）小米“波特五力模型”分析 ................................... 9

（三）波士顿矩阵.................................................. 12

三、小米公司组织分析.............................................. 13

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小米手机分析报告

一、小米公司介绍

小米公司正式成立于20xx年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。

二、分析内容

1. 优势

1) 团队：

创业公司必须有正确的方向、靠谱的团队和从事靠谱的事情。小米公司拥有豪华的创业团队，大多数创始人都熟谙技术产品，对于创造优秀的产品都有共识。每一个联合创始人都是在和雷军反复长时间交谈后，才确定是否加入小米公司。 小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人： 雷军：现任金山软件公司董事长，小米科技CEO。曾任金山公司执行董事及董事会副主席，著名天使投资人（凡客诚品、多玩、优视科技、小米科技、拉卡啦、乐讯网、乐淘、迈众、喜讯无线、7k7k）。

林斌：小米科技联合创始人、总裁。谷歌中国工程研究院副院长，工程总监、Google全球技术总监。全权负责谷歌在中国的移动搜索与服务的团队组建与工程研发工作。再早一些时候，林斌是微软工程院的工程总监，可以说是当今软件产品和互联网产品技术领域数一数二的人物。

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小米手机市场营销案例分析报告

目录

一、小米公司推出小米手机的背景分析... 2

1.1 小米公司的背景... 2

1.2 小米手机的推出... 3

二、小米手机营销行为的分析... 3

2.1 产品策略... 4

2.2 价格策略... 4

2.3 渠道策略... 5

2.4 促销策略... 6

三、营销策略的成功之处... 7

3.1 市场定位明确... 7

3.2 优秀的技术与管理团队... 7

3.3 快捷有效的销售方式... 7

3.4 强劲的配置和 MIUI/Android双系统... 7

3.5 外观设计... 8

3.6 价格优势... 8

四、营销策略存在的问题... 8

4.1 品牌价值低... 8

4.2 缺少经验和市场... 8

4.3 产品定位圈较小... 9

4.4 售后服务不健全... 9

五、对小米手机发展的建议... 9

5.1 提升服务理念... 9

5.2 性能升级并扩大适用群体... 10

5.3 改变小米手机的特约维修服务... 10

5.4 拓展小米手机的营销模式... 11

六、小米手机的发展前景... 11

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品牌营销大赛

小米手机

品牌分析报告

制作团队：XX

一、 品牌简介

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控研发的一款高性能发烧级智能手机。

该公司于2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。

雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机预计2011年10月发布，售价1999元，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。 　　

作为与米聊、MIUI同作为小米公司的三大核心业务，小米手机充分的表现出了“拒绝平庸”的口号，小米人任何时候都能让你们感受到他们的创意。

一、为发烧而生

“为发烧而生”是小米的产品理念，更是小米手机的生产理念。采用线上销售模式、是世界上首款双核1.5GHz的智能手机、宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%、和双核智能手机相比也提升了25%、经过系统优化后还能提高30%的性能，这些无一不表现出小米系统的专业性，和其价位的低廉。也正是这些才使得小米手机在2012年1月第二轮放购时遭受疯抢，10万台手机4小时卖光。

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目录

小米公司简介3

小米工作室的诞生3

小米的发展过程3

小米销售成绩3

供应链分析4

顾客调研4

供应链结构5

采购与供应商5

生产模式6

库存模式7

配送模式7

营销模式8

优化分析9

小米断货危机9

启示9

改善意见10

小米科技核心竞争力分析11

小米公司简介

小米公司正式成立于20##年2月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

小米工作室的诞生

20##年4月，雷军的师弟李华兵给雷军发了一封邮件，推荐一个从德信无线出走的无线业务团队，他们希望做一款独立的手机硬件，得到了雷军的支持，随后这个团队被更名为“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系—“小米手机”。小米手机将尝试在全球复制电商模式。

小米的发展过程

从“米聊”,到手机操作系统“MIUI”,再到“小米手机”，米聊、MIUI、小米手机成为小米科技的三大核心产品

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小米手机大学生市场调查报告、

前言

一·调查背景

    目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。谷歌安卓系统、苹果IOS系统是当下最热门的手机系统。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。

国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。北京小米科技公司的小米手机为国产手机做出了榜样。本文从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，对小米手机的成功作简要调查。

二·调查目的

   了解小米手机的市场知名度

   了解小米用户的购后感受

   研究小米手机的市场营销策略

   分析小米手机的市场现状

三．调研对象：小米手机用户及潜在用户

四．调研方法：口头访问，短信调查，在线网址调查，问卷调查，二手资料收集，整理分析

市场调查结果

一·小米手机简介

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机。　　小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品。同时小米手机超高的性价比也使其成为当年最值得期待的智能手机。

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小米网站SEO分析报告

                               www.xiaomi.com

一.   网站当前状况：

xiaomi.com 网站访问量Alexa排名数据分析：

近三个月网站日平均Alexa综合排名走势

近三个月网站日平均访问人数Alexa排名走势

近三个月网站日平均页面浏览量Alexa排名走势

               

二.一下是网站SEO五个特点：
第一：排名的稳定性比较好。 具有良好的稳定性。经过SEO自然优化获得的网站排名，只要及时维护，这个排名是相当稳定的，排名位置数年不变这都是极有可能 的。
第二：花费比较少。 所需要的经费少。SEO自然优化的网站，网站优化一年的排名所需要的费用，若换作是jingjia优化的方法，不到两个月都会花光，可见这种方法比jingjia排名经费很多。
第三：特别非常方便管理。 便于管理。这种优化方式不需要专人来管理，网站优化服务商全为你做了，企业只需要不定期的检查一下排名是否稳定就行了，免去了聘用人员的麻烦和花费。
第四： 引擎互通。这样进行的网站优化最为可人的优点就是搜索引擎并不是独立的，就算你唯一的目的是对百度进行优化，但优化的结果却是，谷歌、雅虎以及其他的搜索引擎，排名跟着相应的提高，原来这些搜索引擎是互通的，企业的有效访问人数无形中增加很多。
第五：不会存在随意点击造成损失的行业。自然优化的网站排名，不在是按点击付费，任凭竞争对手怎么点，企业一分钱都不用花。

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