整体橱柜市场调研分析报告

一、中国家居消费指南排行榜--橱柜

二、市场概述

区域市场分析

不同地域的消费者对橱柜及整体厨房产品的关注程度高低不一，反映在区域市场份额分布格局及潜在发展空间的差异上。根据对互联网家居产品数据中心橱柜专区的关注度研究，在全国重点省市地区中，广东省橱柜品牌关注度最高。作为橱柜产业高集中度区域之一，广东地区集中了以欧派为代表的一批橱柜产品制造企业，市场关注度非常高。而在山东及江浙地区，在海尔为代表的一批优秀家电品牌进军厨房领域的带动下，整体厨房产业的发展亦处于较高水准。

（数据来源：互联网家居产品数据中心）

三、品牌分析

在橱柜网络热议话题中，以品牌讨论为主，占热议话题的40%。大量网友在互动讨论如何选购橱柜产品，以及购买后的使用情况。对于产品的选择话题中，针对产品价格、材质选择以及产品设计风格等方面的讨论比较突出，网友互动性较高。由此看出，如何针对自身条件理性选购橱柜产品是网络热议话题的主要诉求，企业通过对此给予专业解答，从而引导消费者合理的选购产品。

据统计，橱柜上榜品牌中，欧派的热议度最高，占比34%，其次是海尔，占比14%，科宝占比11%。除了这三个品牌外，其余七品牌热议度占比均在10%之下，由此看出前三品牌网络关注优势明显。

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中国橱柜市场竞争分析及市场竞争分析

报告（2014-2018）

出版时间：20xx年

正文

橱柜起源于欧美，于二十世纪八十年代末九十年代初经由香港传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展。改革开放以来，现代家庭橱柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为我国的朝阳行业。

橱柜是家庭厨房内集烧、洗、储物、吸油烟等综合功能于一身的家庭民用设施；它是现代整体厨房中各种厨房用具与厨房家电的物理载体和厨房设计思想的艺术载体，所以它是现代整体厨房的主体。随着国内消费市场的膨胀以及民众消费能力的增强，橱柜行业受到众多投资者的关注，除了橱柜生产企业外，已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展，进入橱柜行业。这使得该行业的发展空前壮大，行业的竞争也日益激烈，橱柜行业面临重新洗牌。

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? 【来 自】 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716

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橱柜市场调研报告

橱柜市场调查报告

李伦 120508323 建筑工程学院 12造价3、4班

调研目的：调查市场上的橱柜的材料及其表现风格

调研地点：居然之家、宜家家居

调研对象：橱柜的台面、门板、柜体

在有限的厨房空间，如何进行整体厨房的设计与装修，其实就是选择了什么样的生活方式。因此，厨房装修应针对厨房空间的具体特点、消费者本身的习惯和审美喜好等因素做出的恰当设计。生活是美的，只有有规划和符合自己需求的设计的生活才是更美的。由于对橱柜的喜爱，在对橱柜有了基本了解后，我们直奔居然之家和宜家两大离我们最近的家具市场，在实地考察中，我们能切合实际地体验橱柜的“美”。

橱柜一般由台面、门板、柜体、厨电、五金配件构成。但是我只针对台面、门板和柜体做了具体分析。

一、 台面材质 1.石英石台面

石英石台面是利用碎玻璃和石英砂制成。石英石的优点是耐磨不怕刮划，耐热性好可大面积铺地贴墙，做各种厨卫台面，拼接缝不明显（仔细观察可见-验收标准），经久耐用是厨房橱柜不错的选择。具有刮不花、污不染 、用不旧 、燃不着 、无毒无辐射的优点，是一种环保自然的材质。由于硬度太强，不易加工，形状过于单一,价格较高。

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橱柜市场调研报告

随着中国厨房家居业的快速发展，国际市场逐渐成为了优秀品牌一展身手的新舞台。20xx年是中国企业走向国际化的巨大机遇，国内厨房企业要借机加快对外扩张步伐，做大做强。 国内厨房家居产业出口近年来已有长足进步，且空间仍然很大，各大品牌企业需要进一步加快对外扩张。20xx年广交会上国内成套橱柜产品出口量与20xx年同比有较大增长。20xx年中国橱柜出口美国达2.8亿美元，成为美国橱柜市场的第一大出口国。在欧洲市场，我国本土橱柜也取得了可喜的市场份额。

未来的“整体厨房”将会以“风格一体化、橱电一体化、个性智能化、服务一体化”的形态出现，中国企业应看准这一发展趋势，设计、生产更多、更新颖的“整体厨房”精品，为全球消费者提供更加时尚、舒适的现代生活享受。目前欧洲整体橱柜市场容量为1200亿元人民币左右，美国市场为1100亿元左右，我国对美出口所占比例还不到5%，加快对国际市场的进军步伐是当务之急。

目前国内厨房家具生产正处于高速发展期，全国厨房家具年产值超过200亿元。业界普遍认为，市场潜力还没有被完全挖掘出来，可以达到1000亿元，市场空间巨大。目前，受美国次贷危机和国内股市下滑影响，国内的房地产市场需求减缓，进入相应的调整期，但整体走势却继续往供求旺盛的利好方向发展，将拉动国内橱柜市场继续快速发展。

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橱柜市场调研报告

林朝勇 2012.08.07

调研目的：调查市场上的橱柜的材料及其表现风格

调研地点：嘉新建材城、红星美凯龙

调研对象：橱柜的台面、门板、柜体

在有限的厨房空间，如何进行整体厨房的设计与装修，其实就是选择了什么样的生活方式。因此，厨房装修应针对厨房空间的具体特点、消费者本身的习惯和审美喜好等因素做出的恰当设计。生活是美的，只有有规划和符合自己需求的设计的生活才是更美的。由于对橱柜的喜爱，在对橱柜有了基本了解后，我们直奔居然之家和宜家两大离我们最近的家具市场，在实地考察中，我们能切合实际地体验橱柜的“美”。

橱柜一般由台面、门板、柜体、厨电、五金配件构成。但是我只针对台面、门板和柜体做了具体分析。

一、 台面材质 1.石英石台面

石英石台面是利用碎玻璃和石英砂制成。石英石的优点是耐磨不怕刮划，耐热性好可大面积铺地贴墙，做各种厨卫台面，拼接缝不明显（仔细观察可见-验收标准），经久耐用是厨房橱柜不错的选择。具有刮不花、污不染 、用不旧 、燃不着 、无毒无辐射的优点，是一种环保自然的材质。由于硬度太强，不易加工，形状过于单一,价格较高。

2.人造石台面

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中国橱柜市场调研与投资前景预测报告

（2014-2018）

出版时间：20xx年

正文

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? 【报告来源】中国报告网 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景预测 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费)

010-86825716

橱柜是定制化产品，要实现产业化，首先要突破定制类产品难以实现大规模标准化生产的瓶颈。制约因素除了生产环节外，还有售后服务、现场安装等环节问题，所以不可能像家具、电器行业随心所欲地生产、库存、出货、安装。

因此，与其他行业不大相同的是，在行业快速发展的背景下，橱柜业现今存在的制约行业健康成长的主要问题并不在市场、也不在终端，而在于行业内部。作为定制类企业，发展阶段并不能简单追求经销商越多越好，或生产量越大越好，其成败的关键在于品牌、技术、管理及组织水平等综合实力的整体结合程度。

中国报告网发布的《中国橱柜市场调研与投资前景预测报告

（2014-2018）》。首先介绍了橱柜相关概述、中国橱柜市场运行环境等，接着分析了中国橱柜市场发展的现状，然后介绍了中国橱柜重点区域市场运行形势。随后，报告对中国橱柜重点企业经营状况分析，最后分析了中国橱柜行业发展趋势与投资预测。您若想对橱柜产业有个系统的了解或者想投资橱柜行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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厨具市场调查报告

一、针对即将到来的3.15消费者权益日的市场活动，为了进一步了解厨具市场的各商家举行的促销准备情况及相关促销价格定位，以便我司更好地在后面的促销活动里，做好相应的变化及调整，特地组织了一次市场调查活动，现将调查情况整理汇报如下：

二、调查时间： 20##-2-23

三、调查地点： 红星美凯龙

四、调查内容： 这次我们围绕几个主要竞争品牌的店面进行了实地的考察，下面是具体的情况报告：

1.       志邦橱柜： 促销价格方式为 “每1990元 购3000元”具体内容为：购买志邦整体厨房（厨柜+台面+烟机+灶具）即可享受1990元购3000元志邦货品的优惠政策。

同时，还有提前预定的优惠活动，内容为：客户在缴纳100元定金后，即可换购1500元的功能配件。(下图为促销宣传页)

同时，在促销方式上，除了店面的广告宣传外，我还留意该公司借用了网络手段，在合肥人气较高的本地论坛（合肥论坛网）也强力的进行了3.15促销活动的宣传。

另外，从美凯龙的店面来看，给人的感觉是产品设计的现代感很强，符合年轻人结婚装修的需要，同时店面促销人员的热情也给人很深刻的印象，感觉很强势。

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橱柜市场调研分析报告

引言

所谓闻道有先后，术业有专攻，由于时间关系以及本人能力所限，此份调研报告有几分“闭门造车”的感觉，实属无奈，望读者见谅。主要参考资料来自网上相关网页，几本关于营销方面的书，以及结合本人以前的兴趣储备，还有联系由自己的经历得出的感悟。

调研报告主题内容的规划

以市场为主体依据，通过“借品

牌空中保驾，以营销实战取胜，靠

服务贯穿首尾”的三大主线包围市

场。

橱柜市场

橱柜行业的总体前景非常好，根据一份调查显示：目前我国约1亿户城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家水平。同时表明，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安装整体橱柜家具。未来来五年橱柜每年将有350个亿市场。

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我个人按照二八法则大致推测，其中中高端约占有至少80亿的市场。 而随着市场的前景看好，橱柜市场的竞争也日趋激烈。其中国内欧派等大品牌在多年的积累下，已经初具规模。同时诸如长虹、海尔具有强大品牌实力的企业也开始大力进军整体橱柜市场。这给计划进入或者已经进入中国市场的国外大品牌增添的不少阻力。同时由于文化差异，地域限制等因素，也让部分国外品牌望而却步。

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