篇一 :广告调研计划书

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广告调研计划书

南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级:营销101

执笔人:蔷薇

时 间:20xx年3月20日

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目录

一、前言

二、调查目的

三、调查内容及分配

四、调查方法

五、调查程序及时间

六、经费预算

七、调查成员配备

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联想广告调研计划书

一、前言

1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式,制定有效可行的广告策略,预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。

二、调查目的

1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据

2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据

3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知

4、了解竞争对手的广告策略等

三、调查成员的配备

1、组长:张秀琪

2、组员:仲伟环、陈青、薛春香

四、调查内容及调查内容的分配

张秀琪、陈青工作如下:

5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲,准备必要的辅助设备和人员

2、根据市场调查结果,对消费者进行分析,包括:

·现有消费者群体的特征 ○

·现有消费者的消费行为 ○

·现有消费者的态度 ○

·潜在消费者的群体特征 ○

·潜在消费者成为实际消费者的可能性 ○

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篇二 :清扬洗发露广告调查计划书

清扬洗发露广告调查计划书

一、 前言

随着经济的发展,科技的进步,人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化,日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源,爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品,可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头,开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬” 。

二、 背景

20xx年2月28日,被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市,联合利华公司更清扬男士洗发水。

高调形容清扬的未来目标:十年磨一剑,旨在折桂冠!

20xx年4月27日,国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会,并高调宣布:该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。 期间,联合利华高层更指出,从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

三、 调查目的

(1)

(2)

(3)

(4)

(5) 了解清扬洗发用品所处的广告环境 了解清扬洗发用品竞争对手情况 了解消费者对清扬洗发用品市场媒介状况 调查消费者的意见及需求,使清扬可以更好的满足消费者 了解消费者的消费倾向,以及其他产品有何优劣势,该如何制定下一

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篇三 :个人做的伊利广告调研计划书

伊利集团

广告调研计划书

成  员:

时  间:二〇##年三月

目录

一、企业背景

二、前言

三、调查对象

四、调查目的

五、调查内容

六、调查方式

七、调查的程序及人员的安排

八、紫金预算

九、调查问卷(附件1)

一、企业背景:

伊利集团是中国绿色事业的先行者和奠基人之一,是全国乳品行业龙头企业之一,也是国家经贸委评定的全国520家重点工业企业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。创立之初,伊利集团就秉承责任导向的发展观,全力谋求与行业、社会和全球环境的和谐共赢。伊利集团第一次在中国商界提出打造“绿色产业链”的构想,力求在乳业上、中、下游间构建一条绿色生态循环链。伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产品,凭借过硬的质量和良好的服务,行销全国各地,深受广大消费者的青睐和推崇。伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第一,伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一,伊利奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证;公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。

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篇四 :广告市场调研策划书

市场调研计划书

哈市地区“农大”红肠的消费现状调查

目录:

一、摘要

二、调查目的

三、调查的内容和对象

四、调查的方式与方法

五、调查的进度

六、调查问卷的设计

一、摘要

哈尔滨地处富庶的松辽平原,松花江沿岸,是著名的避暑胜地,是一座风光旖旎、独具特色的旅游城市。哈尔滨又是以冰雪、避暑旅游为主要特色的旅游城市,旅游资源开发也带动当地土特产的经济发展。其中哈尔滨红肠是著名的土特产之一,为了了解农大红肠销售状况进而制定广告策略及营销策略,进行哈尔滨本地的农大红肠市场调查十分必要的。

二、调查目的

为“农大”红肠的营销策划做前期的准备,扩大“农大”红肠在哈市的销售量 具体为:

1、了解哈市地区的红肠市场状况

2、了解哈市地区“农大”红肠的认可度、知名度和销售现状

3、了解哈市地区消费者对红肠的消费习惯和特点

4、了解哈市地区消费过“农大”红肠的消费者的情况

5、了解竞争对手的营销策略

三、调查的内容和对象

市场调查的内容:

一、消费者

1、消费者统计资料(年龄、性别、职业等)

2、消费者对红肠的消费形态(消费观念、消费习惯)

3、消费者对“农大”红肠的认知度、知名度

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篇五 :伊芙令广告调查计划书

20##年伊芙令

广告调查计划书

小组组别:第二组

小组成员:许群  王艳玲

           贾晋  张利利

           马超  张文娟

           田文迪  徐倩倩

目录

前言

一、调查目的…………………………………………3

二、调查内容………………………………………3-6

  (一) 市场环境分析……………………………………………3

(二) 企业经营状况分析………………………………………3

 (三)企业形象分析……………………………………………3

(四)企业产品情况分析………………………………………3

 (五)企业竞争状况分析………………………………………4

 (六)伊芙令的广告策略分析…………………………………5

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篇六 :市场调研计划书范文及格式

范本:

  北京地区摇摆机市场调研计划书

  目录

  一. 前言

  二. 调查目的

  三. 调查内容

  四. 调查对象及抽样

  五. 调查方法

  六. 调查程序及安排

  七. 调查经费预算

  一. 前言

  健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。

  为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

  本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

  二. 调查目的

  1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

  2. 为该产品的销售提供客观依据。

  具体为:

  (1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

  (2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。

  (3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

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篇七 :广告策划调研报告

广告策划调研报告

调查人:钟灵美、屈汾汾 班级:09级策划1班 指导老师:江百炼老师

广告策划调研报告

我们的广告调查分为6个方面,分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查。 一:调研内容 1)

2) 按要求分好小组 小组成员进行讨论,设计市场调研方案,市场调查主题为解决市场调查问题,实现市场调查目的,对调查工作进行全盘考虑和安排,制定合理的程序,提出相应的实施方案 3)

4) 确定市场调查目的、项目、对象 在进行问题筛选时,本组成员先是采取每人设计一份调查问卷,设计好之后,成员之间相互交换意见,对那些重复、不取的问题进行剔除,取其精华,去其糟粕,使六份调查问卷合为一体,最后制定出一份最优问卷

5) 遵循调查问卷设计的原则和要求,注意一些问句设计中应要注意的问题

6)

7) 主动与老师交流,让老师对我们的问卷提出建议,直到合理化 打印调查问卷,小组成员分工合作,按照老师要求进行问卷调查,每人10份

8)

9) 收集调查问卷,对调查结果进行数据分析 撰写实验报告

10) 总结分析

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篇八 :调研计划书撰写

广告学专业目前状况调查计划书

院系:文化产业管理学院

学号:B08122117 姓名:曾崇飞

B08122116 王芳

B08122115 马欣

B08122114

B08122118 楚永凯 罗小云

目录

一、 前言

二、 调研背景

三、 调研目的

四、 调研内容

五、 调研方法

六、 调研对象及抽样

七、 调研程序及安排

八、 调研经费及预算

一、 前言

广告业是知识密集、人才密集、技术密集的高新技术产业,人才是广告业发展的根本,高层次的广告人才竞争的关键是广告教育。经过20多年的发展,中国的广告教育已逐渐形成比较健全的广告教育体系,在一定程度上满足了我国广告业发展对人才的基本需求。但是,我国广告教育中还存在着许多问题:适应行业需要、改革广告教育模式、提高广告教学质量等仍然是一项迫在眉睫的艰巨任务。中国的高等院校作为培育广告人才的主要摇篮,应该怎样培养广告人才?培养怎样的广告人才?作为三江学院广告学专业的学生,对未来中国的广告行业发展有着重大责任与义务。

二、 调研背景

随着改革开放的步伐不断加深、市场逐步开放,中国从计划经济走向了市场经济,各个行业都逐步转变为市场化运作,这一改变给中国广告业的发展带来巨大动力,使得中国广告行业不断的发展与成熟,中国广告行业开始发生巨大改变,广告专业学生作为未来广告行业的担当主体,肩上担负着重要的责任与使命。

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