Yesterday afternoon, we had a meaningful class meeting. Our class teacher showed us four advertisements. From these advertisements, I had learnt a lot.

The first advertisement is about a Chinese mother who age sixty-three going abroad to visit her daughter. Her daughter had just given birth, the old woman travelled for 3000 meters in order to boil Chinese traditional medicine for her daughter personally. It was very difficult for her to arrive there because she didn't understand the local language. On her way to visit her daughter, she encountered a lot of difficulties. At the airport, the police regarded her as suspect by mistake because they had never seen Chinese traditional medicine, they thought travelled so far just for the medicine! I was deeply affected by her behaviour. Yes, she was just a common mother, but she created uncommon love. Fortunately, a Chinese policeman appeared and understood all, so the old woman went on her travelling and finally she got to her daughter's side. People always say, "A mother's love is the greatest love in the world." I think the old woman proved this sentence strongly.

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广告创意赏析结课论文

——不平凡的平凡大众

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二〇一一年六月

这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。

首先让我们来看一下广告的内容：

开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。 这则广告是由真实故事改编的。20xx年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。

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这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为

“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一

个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。

开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一

位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯

一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他

们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她

们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，

没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。

这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中

阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第

一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱

让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！

创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一

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台湾大众银行视频广告——《母亲的勇气》

006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。

但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来。

在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。

只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她??

奥美广告根据这个故事，为台湾大众银行拍了系列广告“不平凡的平

凡人”系列的第一支，叫《母亲的勇气》??

很多人都以为，这不过是一个简单的行程。可深知航班内情的那位黑发男人，却不禁被这简单的描述感动得热泪涟涟。

从台南出发，要如何才能到达哥斯达黎加呢？

首先得从台南飞至桃园机场，接着搭乘足足十二小时的班机，从台北飞往美国，再次，从美国飞五个多小时到达中美洲的转运中心———萨尔瓦多，然后才能从萨尔瓦多乘机飞至目的地———哥斯达黎加。

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《广告学概论》课程论文

希望工程之《我要上学》的广告赏析

姓    名：        许    源           

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三八妇女节献给母亲的话 人的一生中，小而言之，从小时候起，就领受了父母的养育之恩，等到上学，有老师的教育之恩，工作以后，又有领导、同事的关怀、帮助之恩，年纪大了之后，又免不了要接受晚辈的赡养、照顾之恩；大而言之，作为单个的社会成员，我们都生活在一个多层次的社会大环境之中，都首先从这个大环境里获得了一定的生存条件和发现。

展机会，也就是说，社会这个大环境是有恩于我们每个人的。感恩，说明一个人对自己与他人和社会的关系有着正确的认识；报恩，则是在这种正确认识之下产生的一种责任感。没有社会成员的感恩和报恩，很难想象一个社会能够正常发展下去。在感恩的空气中，人们对许多事情都可以平心静气；在感恩的空气中，人们可以认真、务实地从最细小的一件事做起；在感恩的空气中，人们自发地真正做到严于律已宽以待人；在感恩的空气中，人们正视错误，互相帮助；在感恩的空气中，人们将不会感到自己的孤独……

人生道路，曲折坎坷，不知有多少艰难险阻，甚至遭遇挫折和失败。在危困时刻，有人向你伸出温暖的双手，解除生活的困顿；有人为你指点迷津，让你明确前进的方向；甚至有人用肩膀、身躯把你擎起来，让你攀上人生的高峰……你最终战胜了苦难，扬帆远航，驶向光明幸福的彼岸。那么，你能不心存感激吗？你能不思回报吗？感恩的关键在于回报意识。回报，就是对哺育、培养、教导、指引、帮助、支持乃至救护自己的人心存感激，并通过自己十倍、百倍的付出，用实际行动予以报答。

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《我的广告生涯.科学的广告》读后感

在领导的推荐下，我仔细研读了克劳德?霍普金斯的著作《我的广告生涯.科学的广告》，我想这本书之所以能成为百年经典，它的成功之处不仅是让我们知道该如何去科学地做广告、了解基本原则和普遍规律以及已经确立的技巧，同时很重要的是让我们领悟到该如何去成功的做人做事。在读这本书的过程中我产生诸多共鸣和顿悟，我顺手把这些感悟写在了书的空白处，待书看完，回头发现写了很多，多得实在没办法在这里一一列出来。只能列举其中我感触比较深的：

敬业。霍普金斯之所以能写出这样一本百年经典之作，是建立在他高度的敬业精神基础之上的。霍普金斯是那种典型的务实的人，专注、勤奋，把爱好和职业融合，把每一件简单的工作做到极致，把每件简单的工作积累、整理出来，就成了伟大的经典。这也是我读这本书之后最大的触动，不管做哪一行，一旦选择，就应该坚持到底，满怀激情专注地去做，做到这一行的专家，实现自己的价值。做好了这些，成功便是自然而然的事。

广告的唯一目的是销售。广告是否盈利，取决于广告引起的实际销售。广告不是写来取乐的，它面对的受众巨大，投入的成本可观。我们基于对企业的负责，必须站在老板的立场，务实地做好消费者调查和数据分析，估算投入和产出，争取利润最大化，找到最适合的方案，依据这一系列基础工作去决定产品的定位、产品卖点、促销内容、广告方式以及广告词，绝对不能单纯依据个人喜好草率地进行促销广告投放。在我们日常促销中，我们往往没有很多的准备时间，这就意味着我们必须加强工作强度，争分夺秒的去收集消费者建议、销售数据以及竞争对手可能采取的促销方案。这些看似普通的工作，每个细节都要求品牌负责人具有高度责任心、高效率、高度的成本控制意识和盈利分析能力。

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广告设计原则每一个广伟大的广告的背后就是一个伟

大的创意（四）

正确的广告用语

格雷｀乔利夫，伦敦ＢＭＰ广告公司（Ｂｏａｓｅ Ｍａｓｓｉｍｉｉｐｏｌｌｔｔ）的文案，提出了经典口号“Ｆｏｒ Ｍａｃｈ Ｇｅｔ Ｓｍａｃｈ＂和相当憋脚的火星人在一起，帮助一个速成土豆泥的品牌变成一种销畅销产品，使他自己成为他商业活动中的一个标签，后来说到他最出名的工作，他说，”我一点也不觉得这是值得骄傲的工作，任何人认为它很重要的说法都让我有点不好意思。“真的是这样，作为一个短语，它缺乏很多传统的文艺气质，但像所有的最好的广告口号一样，它拥有一个不可抗拒的因素，简单和吸引力是广告中两个最重要的因素。因创造性的错误拼写而在２０世纪６０年代被第一有效利用的利用的品牌标语“Ｂｅａｎｚ Ｍｅａｎｚ Ｈｅｉｎｚ＂（亨氏食品公司为了打开灌装豆子产品的市场，巧用其德籍创始人的德语姓是创造出的品牌标语）遭到了学校老师的投诉‘就像十年的”ＤＲＩＮＫＡ Ｐｉｎｔａ Ｍｉｌｋａ Ｍｉｋｅ ＤＡＹ＂（正确的拼写应是“Ｄｒｉｎｋ ａ ｐｉｒｔｂｏｆ ｍｉｌｋ ａ ｄａａｙ＂），曾经在１９９９年被证明是令人印象深刻，足以被选为最大流行的广告口号。正如如一位品论家所指出的，它有直接的涂鸦，通过足够的语法混乱在习语中赢得一一席之地。就像”Ｆｏｒ Ｍａｃｈ ＧＥＴ ｓｍａｃｈ＂，使一

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