浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

目 录

摘 要 ................................................ I 关键词 ................................................ I Abstract ............................................. II Key Words ........................................... II 前言 ................................................ III

一、品牌形象概述....................................... 1

（一）品牌与品牌形象的界定 .......................... 1

（二）品牌的构成要素 ................................ 1

（三）品牌形象的常见塑造途径......................... 2

二、广告口号概述....................................... 4

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1、提炼企业文化精华

飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。

海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。

2、涵盖企业整体规划

近来频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。

3、倡导时尚生活方式

在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。 品牌口号的作用

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宣传的作用

本文导读：

企业的口号-企业,管理,价值观......

在企业的全面精神振兴中，口号的作用极大，它使人们产生一致的目标，诞生一致的梦想，产生一致的激情。口号如果不能使企业上下精神特别振作，特别一致，将无法量产生任何价值，当它没有力量时，企业中人的思想是溃散的。

我们可以见到许多企业，在企业文化建设中，开列了一长串的“我们的价值观、我们的要求、我们的使命、我们的口号、我们的服务理念、我们的信念、我们的目标”等等几十种不同的口号，这只是对文字的堆砌，这有用吗，恐怕企业领导人本人，以及起草这些口号的人，都无法记忆得起自己究竟写了些什么，而这竟然也就堂而惶之地成了贴在墙上的标语、发放的宣传单，并且列在了企业广告册页上。除了多浪费点笔墨钱、印刷费，多让几个人瞎忙呼一下，起到什么作用了吗?没有，什么也没有。

因为这些口号没有力量!它们绝不可随意出现在那里，绝不能凭着我们脑子里的想象，随便规定出来的，当它不能真正代表企业员工的心声，当它无法激励起企业中一致性的昂扬斗志，是无力的，是根本不起作用的，是根本不可能号召人们的。号召、号召，注意“号召”这两个字，换言之，就是多么具有一呼百应的号召性、鼓舞性、战斗性，把人们的思想与行动统一起来。

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? “六个一线”即：领导在一线指挥、力量

在一线凝聚、干部在一线工作、组织在一线考察、

问题在一线解决、经验在一线总结。

? “四种能力”即：学习提高的能力、思考

创新的能力、自己动手的能力、执行落实的能力。

? “十戒”行为准则：戒拉帮结派、戒

内部公关、戒谋取私利、戒内部赌博、戒瞒

上欺下、戒玩忽职守、戒拥权自重、戒夜郎

自大、戒铺张浪费、戒互相倾轧

? “六为”：忠诚为上、执行为先、制度为

本、公正为基、精细为优、文明为荣

? “四抓四促” 抓学习教育，促党员队伍

政治素质提高。抓班子建设，促基层组织凝聚力、

战斗力增强。抓廉政建设，促党员干部自律意识

提高。抓机制建设，促党员干部队伍创先争优意

识提高。

? “四要十二不准”：

（一）要遵守工作纪律，切实执行各项规章制度

? 不准无故迟到、早退和擅自脱离岗位；

? 不准在上班期间上网聊天、打电话聊天、玩游戏、炒股票、外出逛街购物、闲谈与工作无关的事、到休闲娱乐场所活动；

? 不准在工作日午间饮酒，借检查工作、调查研究之名到下

级单位或其他单位吃喝、消遣；

? （二）要抓好工作落实，忠于职守、勤奋敬业

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每天都喊口号的销售到底有没有效果？

(

我们知道销售的模式不同，所需要的销售素质也不同。对一般的销售而言，构成业绩有两个因素，可用下面的式子表示：

业绩×100%=技能×100%+×激励100%

这说明销售需要技能和激励两种因素。但是不同的销售模式，两种内容的比例不同。比如销售个险，因为对象是个人，金额不大，销售难度小，技能不复杂，但是遭到的拒绝多，所以，自我激励的成分大。因此，大家一起喊喊口号，也许可以帮助自我激励。但是，这也许是最省钱的激励方式，不一定是最合适的激励啊！那些经理的鼓励、辅导、培训、认可、奖金、提升等等，复合的激励才可能更有效啊。所以，喊口号，对于简单的销售不是没有作用，但是作用也有限啊！就像小孩子单独走夜路，要大声唱歌一样，壮壮胆子，心里也是好过些的。但是，如果成年人这么做就很滑稽了。

销售模式中还有复杂的大型销售，那么除了自我激励，技能的成分是起决定意义的。技能包括：行业知识、产品知识、管理知识，谈判技巧、高层拜访技巧和较高的综合心理素质。就像现代战争，对士兵的要求，偏重能力，而不是勇气。客户的高层不会因为你有勇气而接见你，而是你表现了能帮助客户的实力。

销售要不要每天都喊口号？需要你自己决定。这也许和企业的文化有关，喊与不喊，都无可厚非。习惯就喊，不习惯就不喊。只是不要觉得喊喊口号，甚至加薪就可以成功了。 看看“裹脚”（国脚）知道了，有那么多的球迷帮他们喊口号，他们自己也喊，薪水也加了，还是踢不出去！为什么？技不如人而已。这让我想起，有的培训课程，老师总是调动学员喊口号，提振士气，每逢遇到这样的场面，我总是一笑：“这种方式未免太停留表层，把学员们误导了吧？”

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广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。

广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。

广告口号与标题：

1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中

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大声喊出我们的口号 每天早晨我们都要进行晨跑，以此来强健我们的身体。跑操有利于培养我们的团结协作精神，促进同学之间的相处与沟通，对我们的身体素质、心理素质和道德素质都有提高。

每个班级在早上晨跑时都会喊口号，什么是口号呢？ 《现代汉语词典》中说，口号是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”。马克思主义哲学认为，物质决定意识，意识对物质具有能动作用。口号作为意识的表现形式之一，是对当时社会政治、经济、文化的一种反映，不同性质的口号起着不同的作用。

那么为什么要喊口号呢？喊口号有哪些好处呢？

一、集体跑步是活动身体，这时候的运动量不大，喊出来的口号有利于是按照跑步的节奏来的，这时喊口号可以帮助我们整齐步伐，使整个队伍变得整齐划

一。放松肌肉，喊出气势、提高人的兴奋度。让我们以饱满的精神去迎接新一天的学习，会使我们的思维更敏健，从而大大提高我们的学习效率。

二、喊口号可以给予脏器一定的震颤刺激，激活内脏，使其更快进入状态，以免在跑步过程中引起脏器疼痛。喊出来迫使人体本能的多吸入空气，对肺活量有很大的帮助。

除了以上所说的好处之外。在你听到那整齐划一的、气势恢宏的口号时，你有没有觉得从大家铿锵有力的口号中可以感觉到中学生精神抖擞、朝气蓬勃的状态？不仅如此，整齐划一的口号还能反映出班集体的凝聚力、荣辱意识强。

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1、党的基层组织是党的全部工作和战斗力的基础

2、围绕经济抓党建，抓好党建促发展

3、加强党的执政能力建设和先进性建设，为建设小康崇信、和谐崇信提供强有力的组织保证

4、围绕中心，服务大局，努力实现基层党建工作新跨越

5、以“三级联创”为统揽，努力深化“双培双带”工程建设

6、全面开创农村基层组织建设工作新局面

7、抓党建，促发展

8、把农村基层党组织建设成为建设社会主义新农村的实践者、组织者和推动者

9、党的先进性是党的生命线

10、夯实执政基础，提高执政能力

11、选实干型干部，配发展型班子，育创业型人才，建服务型组织

12、将党支部建在产业链上，将党小组建在致富项目上，将党员示范在创业岗位上

13、勇于创新，敢挑重担，冲锋在前，无私奉献

14、讲党性，比奉献，树形象，促发展

15、加强党员队伍建设，提高党的执政能力

16、保持党员先进性，发挥先进表率示范作用

17、加强执政能力建设，加快社会经济发展

18、推行能人战略，加强村级班子建设

19、建一流班子，创一流业绩

20、坚持党的宗旨，增强党的观念，发扬优良传统

21、培养“双带”型党员，选拔“双强”型干部（“双带”即带头致富和带领群众共同致富；“双强”即政治素质强，发展能力强）

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