伊利广告文案

广告文案：

无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：

一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：

饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶

赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成

视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

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全球著名企业经典口号

NOKIA 科技以人为本！

联想 人类失去联想，世界将会怎样！

李宁 一切皆有可能

安踏 我选择，我喜欢

雀巢咖啡，味道好极了

钻石恒久远，一颗永流传。（De Beers钻石）

we do , we said世事无绝对，惟有真情趣。（轩妮诗）

Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

we do , we saidImpossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。 （凌志轿车）

Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） we do , we saidCome to where the flavors is． Marlboro Country．

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伊利的品牌化意义及好处

1伊利我们生活中随处可见，它的广告和营销都选择年轻运动员或明星做代言，以活泼靓丽的颜色为主，都在传递时尚、健康、活力的品牌概念，无论是广告还是营销都在强调伊利的高品质，体现说了其向消费者奉献“精良产品”的产品理念。同时伊利传递给我们的意义和印记也是深刻的，伊利的意义是全面的、充满活力的，伊利的品牌是放心的、多层次的、体现自我的。伊利在发展历史当中他们有一些代表内蒙大自然草原的一种非常纯真天然的气息，像当时他们的品牌口号是“心灵的天然牧场”。那么这样的口号是可以让大家联想到它的产品品质，产品的天然性，产品的健康保证。现在他们传播上是和开始有点变化，他们希望是直接和梦想进行关联，和无限的可能性进行关联。

2对于买方的好处：品牌代表一定的质量和特色，便于消费者选购，还可保护买者的利益，便于有关部门对产品质量进行监督，质量出了问题也便于追查责任。

对于卖方的好处：a品牌和商标便于卖者进行经营管理，如在做广告宣传和签订买卖合同时都需要有品牌，以简易化交易手续便于进入市场；b注册商标受法律保护具有排他性，可保护产品特色，防止他人假冒，发现假冒产品可依法追究索赔；c品牌代表固定的属性和价值，有助于市场定位，企业可按不同细分市场的需要，建立不同的品牌，分别投入不同的目标市场；d品牌可建立稳定的客户群，吸引那些具有品牌忠诚度的顾客，使企业的销售保持稳定和增长；e著名品牌是企业巨大的无形投资，其价值和作用超过有形资产；

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伊利集团的战略分析报告

伊利简介

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，总部坐落在内蒙古呼和浩特金川开发区，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。集团下设液态奶、冷饮、奶粉，酸奶和原奶五大事业部，所属企业一百三十多个，生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶等1000多个品种的乳制品通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、冰淇淋连续十一年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续八年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量一直稳居全国前三位。 今天的伊利集团，面对全球经济一体化的挑战，推行“以人为本、制度为保障、团队为前提，平等信任”的企业文化，以不断创新、追求人类健康生活为己任，正在全面推进国际化经营策略。

一、宏观经济环境分析

1、人口及社会文化分析

自从三氯氰胺事件爆发以来，乳制品市场消费者信心急剧下降，一度造成乳制品销量骤减，利润额持续走低等不良状况。但就乳制品市场整体发展状况而言，由于消费者对于乳制品消费习惯的惯性较强以及长期积累下的“乳制品营养保健”的意识使得近期以来乳制品市场渐渐回暖，消费热点集中在“伊利营养舒化奶”和“伊利金典牛奶”上。消费主体的整体特征与事件爆发前相差不大，中青年消费群体及老年消费群体依然是乳制品消费的主体力量。因此下一步的策略依然围绕着这两部分消费人群展开，以期获得最好的效果。社会文化方面，由于消费者更加注重牛奶的保健功能，愿意增加价格购买中高端牛奶，所以可以将产品营销重点转移到中高端产品层，满足市场需求。

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课堂序号：109

期末考查论文

论文名称 蒙牛和伊利品牌策略比较分析 学生学院 轻工化工学院

学 号 3110002187

学生姓名 周政忠

指导教师 张丽平

20xx年 11月 3 日

目前伊利和蒙牛占领了中国的两个乳制品市场的龙头地位。它们用了各自品牌策略，巩固了自己在这个乳制品市场的龙头地位。

伊利集团成立于19xx年，现由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。在15年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品、输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。19xx年，伊利有限公司鉴于公司生产经营副总裁牛根生同志不再适于担任该职，自己创办了蒙牛乳业集团成立于，短短的12年时间，总资产达 76 亿元，乳制品生产能力达 400 万吨／年。到目前，蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 伊利是如何在这近20年的时间，一直处在于一个龙头的地位，而蒙牛，又是如果用短短的12年时间，发展成能够和伊利相互制衡的企业呢，一下它们各自的品牌策略比较分析。

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国内外知名企业宣传口号(浏览次数： 147)

时间：2011-02-22 19:02:14 来源： 作者：

一个有实力的企业，他的企业宣传口号也必定是满载斤两，下面我为大家总结了一些国内外著名企业的企业宣传口号。

国内：

新浪：一切由你开始

搜狐：足及生活每一天

腾讯：通过互联网服务提升人类生活品质

百度：百度一下，你就知道

百度有啊：要购物，先百度

阿里巴巴：让天下没有难做的生意

淘宝：淘！我喜欢

人民网：权威、实力，源自人民

新华网：传播中国 报道世界

凤凰网：开创新视野，创造新文化

易趣网：品质网购，乐在易趣

Myspace中国：网聚天下真朋友

Chinaren：人人都上chinaren

赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。

e唐：今天你有否e唐

e国：e国一小时

FM365：谁让我心动？

8848：珠穆朗玛，数字巅峰

国外：

微软：挖掘你的潜能，释放我们的激情（Your Potential，Our Passion）

Google：不作恶（Don’t be evil）

雅虎：你雅虎了吗？（Do you yahoo?）

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伊利、蒙牛、光明战略比较分析

近年来,我国乳制品业快速发展。伴随着快速发展的乳业需求,伊利、蒙牛、光明和三元乳品等企业迅速崛起,成为中国乳业市场的巨头。其中,伊利与蒙牛皆地处内蒙古,有着相似的产品系列及供销渠道,加之他们之间的恩怨纠葛,使得两者在乳业市场的竞争更为激烈,与其他品牌逐鹿中国乳业市场。

下面我们先具体分析一下伊利与蒙牛：

蒙牛现状分析及发展战略

蒙牛乳业股份有限公司成立于19xx年,在短短六年的时间,主营业收入在全国乳制品企

业中的排名由第1116位上升至第二位,液态奶销量全国第一。利乐枕包装产品全球销量第一。 资源优势:蒙牛的奶源基地是国际公认的中温带季风气候优质奶牛饲养带。资金优势:20xx年,摩根士丹利、鼎晖、英联合作,联手向蒙牛注资,20xx年,摩根士丹利再次向蒙牛增资,蒙牛成为摩根士丹利在亚洲直接投资最大的企业。品牌优势:中央电视台的标王,中国航天员专用乳制品,国家体育总局训练局运动员专用产品,蒙牛酸酸乳超级女生,使蒙牛成为今日乳业市场风头最劲的乳制品企业。设备优势:蒙牛拥有全球安装生产线数量最多、日处理鲜奶能力最大、智能化程度最高的单体车间,被世界上最大的牛奶设备制造商瑞典利乐公司列为“全球样板工厂”。这是中国大陆唯一的一个利乐全球样板工厂。质量保证:蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念,追求“出厂合格率100%的质量目标。企业通过多项认证,以及ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、GMP、HACCP五大体系认证,通过绿色食品认证。20xx年蒙牛向国际绿色和平组织提交了《蒙牛乳业对消费者的承诺》,即不使用转基因食品原料的承诺。保证蒙牛产品绿色、天然。技术优势:20xx年12月,蒙牛又与澳大利亚austasia公司以及以印度尼西亚为基地的salim集团强强联手,在呼和浩特开启了国际标准的内蒙古蒙牛澳亚示范牧场。20xx年初,蒙牛与丹麦科汉森签定战略合作协定,建立益生菌实验室,着手研制适合中国人的LABS益生菌群。由于添加LABS益生菌群的酸奶产品由科汉森公司提供给蒙牛独家使用,因此,该产品在市场上暂无竞争对手。目前竞争战略:海外上市是蒙牛乳业二次创业的开始。就品牌建设来说,蒙牛将继续把“世界牛”当作基本目标;就内部运营来说,将按照国际规范实施管理;就外部经营来说,必须遵循国际惯例;就生产管理来说,必须按照同国际接轨

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