目录
1. 市场部工作概述 2
1.1 市场部的工作目标 2
1.1.1 总体目标 2
1.1.2 目标分解 2
1.2 市场部的职能、权力与职责 2
1.2.1 市场部的职能与权力 2
1.3 市场部的职责 2
1.4 第二节 市场部组织管理 3
1.4.1 工作目标 3
1.4.2 工作事项描述 3
1.4.3 市场部组织结构的设计原则 3
2. 市场部岗位职责管理 3
2.1 市场部岗位职责分类及职责确定 3
2.1.1 市场部经理工作职责 3
2.1.2 市场策划专员的工作职责 4
2.1.3 渠道拓展维护专员 4
2.1.4 会务专员 4
2.1.5 新闻网络部 5
2.1.6 设计部 5
2.2 市场部各岗位工作流程 5
2.2.1 市场部工作流程 5
2.2.2 市场策划流程 5
2.2.3 渠道拓展维护流程 6
2.2.4 会务流程 6
2.2.5 新闻网络工作流程 6
2.2.6 设计工作流程 6
3. 市场活动管理 7
3.1 市场调研管理 7
3.2 营销策划管理 7
3.2.1 市场宣传管理规定 7
3.3 公关活动管理办法 8
3.4 渠道开发及维护管理 8
3.5 会议活动管理 9
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1. 市场部工作概述
1.1 市场部的工作目标
1.1.1 总体目标
结合公司的经营战略和营销目标，为市场战略的实施提供有力的支持，为达成营销目标奠定基础。
1.1.2 目标分解
1、 为营销战略及战术的制定提供支持：通过市场调研与分析，为营销战略及战术的制定提供智力支持。
2、 提高品牌知名度，形成品牌美誉度与忠诚度。
通过营销策划与市场推广，提高品牌知名度，逐步形成品牌美誉度及忠诚度，为实现营销目标提供支持。
1.2 市场部的职能、权力与职责
1.2.1 市场部的职能与权力
1、 有权参与公司经营战略的研讨过程
2、 有权参与国内营销战略的论证、制定过程
3、 通过市场调研与分析，为营销战略与战术的制定提供建设性意见
4、 维护企业与品牌形象，一切市场推广活动以企业及品牌形象为核心
5、 有权参与年度、季度、月度营销计划的制度，并提出意见和建设性建议
6、 开展内部工作的自主权
7、 有对破坏公司市场形象的行为提请处罚的权力
8、 有考核销售人员的参与权
9、 有对内部员工违规行为进行处罚的权力
10、 有对对内部员工考核的权力
11、 有内部员工雇用、解聘的建议权
12、 有要求相关部门配合相关工作的权力
13、 有对影响市场部工作的其他人员提请处罚的权力
14、 有权参与产品开发战略的制定
1.3 市场部的职责
1、 市场调研的策划与实施：包括市场环境调查、消费者心理行为调查，销售渠道调查、竞争对手调查、产品调查、营销模式调查等
2、 通过市场调研，进行市场分析，对产品定位与定价提供建议，并对市场及消费趋势进行预测，对公司新产品开发提供市场资料
3、 在营销目标的指引下，进行营销策划和品牌推广的策划，包括宣传、公关、渠道、会议等活动的策划与实施
4、 建立竞争对手信息库，对竞争对手进行分析与监控
5、 其他相关职责
1.4 第二节 市场部组织管理
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VI项目设计完全手册
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计 项目标志
>项目标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
>LOGO设计作业流程：
1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：
1 项目的精神内涵与项目的总体规划。
2 项目的产品特性。
3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。
2、确立明确的概念。
3、具体设计表现。
4、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化： A方格化， B比例尺寸标志法， C圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；
D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应 F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。
标准字
LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。 标准字特征：
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VIS (视觉识别系统Visual Identity system)，是CIS系统的重要组成部分。是将企业理念，企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化，规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标，标准字体，标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。视觉识别手册通常分为基础系统和应用系统。应用系统是个基本要素规范的延伸使用；包括办公事务用品，公关事务用品，交通工具等。在各项实际应用中，除了考虑到功能性及经济实用性。识别识别作为企业各部门准确实施的标准，全体员工有维护本企业整体形象的责任与义务，必须严格遵守。
敬告：
请在使用本手册前，认真阅读以下文字内容。
VIS手册是国家__________________的重要知识产权，________________________拥有其全部知识产权，未经本公司允许，任何单位和个人不得以任何方式使用手册内容。
请制作人员认真查阅手册，选出合适内页，参照手册规范完成制作设计稿，再进行作业。请注意准确使用。
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徐州工程学院 毕业设计说明书
徐州维尼动漫设计有限公司VI设计
学生姓名________ 王强__________________ 学院名称_________艺术学院_______________ 专业名称____艺术设计（平面设计方向） 指导教师________ 宋国盛________________
年 月 日
目录
中文摘要 英文摘要
摘要
主要以徐州维尼动漫设计有限公司主营业务和行业关系设计其视觉识别系统，很具该公司的行业特点设计了一个简洁的标志。
之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其他用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。
本设计主要运用了AI、PS这两款平面设计软件，完成了全部的矢量图形的绘制。
关键词： 视觉识别 VI设计 标志 现代感 矢量图形
1.绪论
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。20xx年全球最大的娱乐产品输出国美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。20xx年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元，而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，3.67亿未成年人，都将是动漫产业潜在的消费群体。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在20xx年的活跃。面对广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。而这一切的基础，便是以轻小说、漫画等为依托的动画制作业。
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公司VI手册管理办法
第一章 总 则
第一条 《XX公司视觉识别管理手册》（以下简称“VI手册”），是XX公司CIS识别系统的重要构成部分，包括基础部分和应用部分。
第二条 为科学、规范、高效使用XX公司VI手册，增强凝聚力，树立良好的企业形象，特制定本办法。
第三条 本办法适用于XX公司各部门、各分、子公司。
第四条 VI手册应用部分包括：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆识别系统、广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、生产系统、标志符号指示系统、正稿样本。
第二章 职责与权限
第五条 XX公司品牌决策委员会负责VI手册的审定。
第六条 XX公司品牌中心负责VI手册的设计、审核、修订。
第七条 XX公司及各部门负责VI手册应用过程中的管理、指导、审核、检查与考核；各部门负责督导本部门员工在具体工作中严格执行VI手册的有关规定。
第三章 发布与保管
第八条 XX公司VI手册由品牌中心统一下发，各部门按管理制度管理。
第九条 VI手册是XX公司专有知识产权，各部门应妥善保管和使用，并履行保密责任和义务，未经批准，不得复印、拍摄、外传、转借或提供电子版本；不准出现缺页、非正常破损或丢失；不准随意涂改和变更。
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VI设计范例
☆ 什么是VI设计?
VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
VI设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
VI设计作为视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
☆ VI设计的基本程序
VI设计程序可大致分为以下四阶段：
① VI设计准备阶段:
成立VI设计小组
确定贯穿VI设计的基本形式
搜集相关资讯，以利比较
② VI设计开发阶段
基本要素设计
应用要素设计
③ VI设计修正阶段
调研与修正反馈
修正并定型
④ 编制VI设计手册
VI手册是VI设计最后阶段。
☆ 什么是CI?
CI设计即企业形象识别系统设计，是将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是VI设计之视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CI设计是由MI设计（理念识别）、BI设计（行为识别）、VI设计（视
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企业视觉系统设计合同书
甲方（委托方）：
乙方（执行方）：
为了更好的塑造符合企业特点的企业品牌形象，甲乙双方秉承相互促进，相互信赖的 原则，经友好协商，达成如下协议：
一、 合同内容和要求：_______________________________公司整体视觉形象的设计，内 容包括：（公司标志设计及视觉基础设计系统，及视觉应用系统，详细清单见附件） 由_______________________________执行设计及VI手册的整理 。
二、 合同费用总计：人民币 ￥________________ 万元整（_______________万元整）
以上费用含印刷装订费，装订VI手册与系统光盘共计5份）
三、 付款方式 ：
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用40%，即人民币￥_______ 万元整 （______万元整）.
2、标志通过即付项目总额的30%即人民币￥______万元整（______万元整），
3、VI手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥______万
元整（￥_________万元整）。
四、 双方的责任与义务：
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标志释义：本标志图形通过蕴含以下三个图案：
1.六边形-代表了建筑品质，象形建筑的六边形稳定对称结构代表了嘉皇置业建筑品质的坚实厚重，质材可靠。六边形的标志又代表了嘉皇置业的匠心独具，堪称自然最美的雕刻作品雪花冰晶便是六角形。
2.上升箭头-从客户来看，价值是投资的目的，潜力是升值的空间，标志中间的上升箭头代表价值与潜力，代表着嘉皇置业给客户带来的是直接的收益。而另一个方面，节奏加速的时代，上升的箭头代表了高效率与品质服务，标志着嘉皇服务大众的宗旨，也象征着嘉皇的前景一片光明。
3.皇冠-皇冠的形状是皇室的象征，代表着身份、权利以及尊贵无比，体现在客户选择嘉皇，购买的不仅仅是一套房子，更是品味与地位的体现，皇室尊享，雍容华贵。
标志颜色：黄色是中国历来皇室的象征，藉此标志采用渐变的金黄色为基调彰显着帝王气息。颜色从下而上，由深渐浅，下面的深黄色代表了嘉皇置业的背景与文化沉淀，沉稳而有力，体现出其房地产置业行业中坚实的特征。上面的浅金色，如金子发光一般，反映的是嘉皇人开拓与创新精神，犹如太阳的光辉，更体现典雅尊贵。
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