篇一 :可口可乐的广告策划书

摘 要

可口可乐是一个闻名世界的百年企业,从诞生之日起,就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。

可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一,他很快就为全世界知晓,品种也不断增加。根据市场调查,该市场需求曲线呈上升趋势。消费者对饮料的需求量也越来越多了,各种饮料品牌进入市场,为了可口可乐的销售日益趋好。为了更好的做好销售工作,就必须做好调查,做好广告策划方案。

本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写,过程和一些细节,让可口走的更远,了解饮料市场的机会。

关键词:可口可乐;广告策划;机会

目 录

前 言... 1

1  公司简介... 2

2  环境分析... 4

2.1  宏观环境分析... 4

2.1.1  人口... 4

2.1.2  经济... 4

2.2  微观环境分析... 4

2.2.1  竞争者... 4

2.2.2  技术环境... 5

2.2.3  消费者... 5

2.3  产品分析... 5

2.3.1  产品种类与简介... 5

…… …… 余下全文

篇二 :可口可乐广告策划书

 


                                                         

目录

一、内容摘要……………………………………………………………3

二、前言…………………………………………………………………3

三、市场分析……………………………………………………………3

   (一)营销环境分析…………………………………………………3

…… …… 余下全文

篇三 :可口可乐公司营销策划书

二、可口可乐市场分析

可口可乐公司诞生于1886年,总部在美国的亚特兰大,是世界软饮料销售的领袖和先锋,拥有近400种饮料品牌,畅销世界200多个国家和地区。20##年可口可乐品牌价值高达674亿美元,位居全球榜首。

1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司,1979年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元,到20##年,在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房,拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位,在中国碳酸饮料市场的占有率超过52%,连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。

1.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析

对可口可乐在中国市场的外部环境分析,有利于找出外部环境为企业提供的可以利用的发展机会以及外部环境对企业发展所构成的威胁,以此作为公司在中国市场制定战略目标和战略的出发点、依据和限制的条件。

1.1.可口可乐的宏观外部环境分析

对可口可乐公司中国市场的宏观环境分析,是确认和评价政治法律因素、经济因素、技术因素、和社会人文因素等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。

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篇四 :可口可乐广告策划新

石家庄翰墨轩文化传播公司

可口可乐广告策划小组名单

负 责 人: 公司总监

市场调研:  市场部

广告创意:  创意部

广告设计:张 设计部

广告媒体: 媒体部

策划书执笔: 1001151117


前言

石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托,进行可口可乐的广告活动的策划。本策划根据双方协议,于20##年9月开始,到20##年11月结束,历时两个月。先提交广告活动策划方案的文本。

本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。    

如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。


目录

前言

第一部:市场分析

一、市场营销环境分析…………………………………………..4

二、消费者分析…………………………………………………..5

三、产品分析…………………………………………..................5

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篇五 :可口可乐营销策划书

可口可乐校园营销策划方案(大纲)

前言

目录

一、可口可乐公司简介

(一) 企业使命

(二) 企业愿景

(三)可口可乐公司的竞争分析(swot分析)

(1)优势分析

(2)劣势分析

(3)机会分析

(4)威胁分析

(5)可口可乐发展建议

二、策划目的

三、分析当前的营销环境状况

(一)当前市场状况及市场前景分析

(二)对产品市场影响因素进行分析

四、市场机会与问题分析

(一)、针对产品目前营销现状进行问题分析

(二)、针对产品特点分析优、劣势

五、营销战略(具体行销方案)

(一) 营销宗旨

(二)、产品策略

(三)价格策略

(四)销售渠道

(五)广告宣传

六、营销目标

七、策划方案各项费用预算

八、方案调整。

九、售后调研

前言

为喜迎我校建校十周年校庆,同时也为了提升我们的专业基础知识、增强我们运用理论知识解决实际问题的能力。作为工商管理的一员我们“爱之翼”营销团队特意参加了工商管理学院举行的业技能大赛。

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篇六 :可口可乐广告策划方案

可口可乐广告策划方案

———— 烟花三月下扬州,同游扬州饮可乐

一、广告对象

广告客户:可口可乐公司

广告商品:可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶) 广告目的:

通过借烟花三月经贸旅游节造势,借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注,并且通过广告活动,将可口可乐与旅游相联系,使消费者重新记起或认识可口可乐,提高可口可乐在人们心目中的知名度,维系忠实的老客户,将可口可乐的知名度再次居领先水平。从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率,提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。

二、市场分析(SWOT分析)

优势(S):

【1】来自市场的机会

〖1〗 人们生活水平的提高,消费水平提高,使得可口可乐市场份额稳步增加。 〖2〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。

【2】来自产品自身的机会

〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司,拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。可口可乐历史悠久,口碑良好,品牌形象深入人心,市场全方位,且市场占有率高。

〖2〗不分季节性,随时随地可以饮用,方便。能给人时尚感,年轻人购买时有一定的心理满足感。

〖3〗包装外型:清爽设计醒目高雅。

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篇七 :可口可乐广告策划书

广告与消费心理学期末论文

 应用心理学专业

论文题目:   可口可乐广告策划案分析  

    者:           刘希童           

    号:          20120308          

指导教师:           丁家永           

    20## 6 7

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篇八 :可口可乐广告策划书

“可口可乐”广告计划书

一、前言

 可口可乐是中国著名的国际品牌之一,是中国软饮料市场的领导企业,在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快,让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上,让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司,此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度,使可口可乐成为消费者的第一选择!
    本计划的目的是通过近几年来的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
二、企业、市场情况分析
(一)可口可乐公司概况
   可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元,雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5曰在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列;1983年居第48位。1960~1983年,该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2%、11.5%和12.3%。
    可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁,它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80%。软饮料产品占公司总利润的88%。可口可乐美国公司(CoCa-Cola USA)是可口可乐公司最大的销售商;该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场,是美国第四家最大的酒类生产和销售者;该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王,它在全球各地有500余种产品销售,其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场,在外国就地制造,就地销售,获取厚利。1981年,该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%,销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面,该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家 ,在美国特拉华州的2家子公司--可口可乐国际公司和可口可乐出口公司,参加可口可乐公司的出口活动。
可口可乐早在1927年就在中国天津上海建立瓶装厂,1979年随着中国改革开放,重返中国市场,自1981年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业,并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂,除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外,还出口东南亚。
(二)产品分析
   可口可乐公司拥有可口可乐 香草可口可乐 健怡可口可乐 柠檬健怡可口可乐 雪碧、雪碧冰薄荷、雪碧火辣、芬达、美汁源果粒橙、保锐得醒目、天与地矿物质水、酷儿、水森活纯净水冰露纯净水、雀巢冰爽茶、雀巢咖啡、茶研工坊等种类的饮料,下面我们着重介绍可口可乐。

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