广告策划
定义--[整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程]
作用--[保证广告活动的计划性、广告工作的连续性、广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果]
要素--[策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果]
特点--[目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性] 基本原则--[真实性、信息量、针对性、心理、法律道德]
内容--[广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划、广告效果评估]
----------------------------------------------------------------------
广告市场调查
定义--[人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作]
特点--[目的性、实践性、相关性]
目的--[产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳广告诉求点、确定广告时机]
…… …… 余下全文
广告创意策划案
企业背景:优酷网是中国领先的视频分享网站,是中国网络视频行业的第一品牌。以 “快者为王”为产品理念,注重用户体验,不断完善服务策略,其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求,使之成为中国视频网站中的领军势力。
20##年,优酷网首次提出“拍客无处不在”,倡导“谁都可以做拍客”,引发全民狂拍的拍客文化风潮,反响强烈,经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营,优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。
“优,代表服务品质,优酷倡导一种精品视频文化,让精品内容浮出水面,让用户价值充分展现;酷,代表用户体验,第一时间品味独特的视频自助餐,满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”
一.策划案名称
“YouKu2012”——世界末日,You酷了吗?
核心创意:以玛雅人预言的“2012世界末日”为宣传点,在全球范围内发动网民上传“个人告别视频”,以扩大优酷网用户人群,增强影响力,达到广告目的。
二. 市场分析及目标人群
1. 相关市场调查表明,以“世界都在看”的品牌口号发展至今的优酷网深受用户喜爱,在品牌认知度方面领先于同行业其他网站。优酷智能手机客户端及达人评选等营销策略吸引了广大青年用户。企业发展正呈上升趋势,需要大事件推波助澜。
…… …… 余下全文
贵州民族大学人文科技学院
广告创意大赛
策划
书
20##级市场营销专业主办
活动流程
活动前期准备:
1. 在活动前三周向分科协下发通知,要求在一周内每院至少推选三名(或团队)参赛选手。
2. 在活动前三周,在学校各个宣传栏里粘贴海报,通知比赛,及规则。
3. 在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传(详细过程请看宣传方式)
4. 把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览,路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作,并在所有公寓人流密集处摆放一星期
5. 报名:有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室,初赛可以是1个人,决赛至少3个人。
初赛:(照片剪辑、平面广告设计,以校园文化、赞助商为主题)
…… …… 余下全文
广告策划书的一般模式
封面 广告策划小组名单 目录 前言
正文:
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
(3)市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
整个市场的销售额 消费者总量 消费者总的购买量
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
构成这一市场的主要产品的品牌 未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
市场有无季节性?有无暂时性? 有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
…… …… 余下全文
Super marketing , show ego to every people !
湖南女子学院第一届“广告创意大赛”
策
划
书
----市场营销协会
No one can beat us, we will be successful if we make hard better !
目 录
一???????????????????????活动背景 二???????????????????????活动主题 三???????????????????????活动目的四???????????????????????活动原则 五???????????????????????活动时间 六???????????????????????活动对象 七???????????????????????主办单位 八???????????????????????活动方式 九???????????????????????活动内容 十???????????????????????财务预算 十一??????????????????????活动意义 十二??????????????????????附录一
…… …… 余下全文
旺仔牛奶--广告创意策划 2015.7.8
1. 前言:本则广告的目的让大学生更加喜欢旺仔牛奶,加强旺仔牛奶的品牌知名度和购买欲。
2. 市场分析:在21世纪,随着消费者的消费水平日益提高,家长对孩子的健康非常重视,儿童对旺仔牛奶有一定的需求,旺仔牛奶就有了市场,它已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌!旺旺集团经过市场细分,将旺仔牛奶定位于中国儿童少年填补了中国这一领域的空白,抓住了机遇。
3. 广告定位:以25岁以下的年轻人为主要诉求对象,以学生为消费者导向
4. 消费者分析:随着现代生活水平的提高,人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保,高营养价值的需求,牛奶作为天然的,绿色的饮品已经被大多数人所接受,而当然它更具有较高的营养价值。
了解消费者的消费行为如购买旺仔牛奶的动机和习惯,购买频率,消费者的群体构成,消费者的年龄,收入,职业,消费资金,及消费者对旺仔牛奶的喜爱程度
5. 产品分析:旺仔牛奶是旺旺集团特别针对儿童设计的保健型牛奶,为行业液态奶中唯一得到国家保健食品认证的产品。旺仔牛奶有别于一般的保鲜奶,在生产工艺和原料配方上有其独特的方面,其长达15个月的保质期独树一帜。旺仔牛奶和旺旺其它产品一样倾向于儿童,其添加的DHA(多元不饱和脂肪酸)有助于儿童大脑的发育,经常食用能改善人的记忆。其配方也专门针对儿童口味加以设计,如今已成为儿童和小学生生活中最钟爱的产品之一 ,过年期间,人们送礼对于有儿童的家庭,大多数消费者也会首选旺仔牛奶
…… …… 余下全文
一:市场分析
1, 当今电影市场概况
在中国,电影产业不断壮大,电影的经济贡献也日趋上升。这里面包含消费者对电影需求的扩大以及出台的支持政策。促使中国电影产业的高速发展的同时行业市场结构整体却不容乐观。年年飙高的票房是电影行业唯一的乐观信号。
相对于我国的13亿人口来说,20xx年国产片的年产量330
部,而且只有100余部能够进入院线得到放映;中国人均电影屏幕的数量也远远低于国际平均水平。两项原因导致了国内电影市场国产片供应严重不足,电影观众比例较低。
电影替代品主要为盗版光盘,盗版威胁严重;加上数字技术
的发展,网络电影、电子游戏、电视剧等其他娱乐产品的大行其道,分流了消费者在电影院的视听享受需求。
电影产业市场机制的不完善。中国电影产业的整个价值链,
目前还没有建立起基于市场自由竞争基础上的资源配置体系。 电影产业的规模经济很小,相对传统产业而言基本谈不上什么进入的门槛。
2当代大学生文化消费概况
从大学生文化消费活动的现实情况来看,他们需求强烈,内容丰富、形式多样,但消费质量不高,主要表现在只追求一时消费的满足,忽视终极发展即综合素质的提高。
从大学生自身来看,理性认知与实际行动之间存在较大差距,经
…… …… 余下全文
“有创意,才有心意”创意广告大赛
活动目的:
广告,在如今的社会已经成了人们生活中不可缺少的一部分了,衣食住行,样样都有广告。广告,顾名思义,就是广而告之的意思,我们从广告中得到许多有用的信息,是我们的生活更加便捷。有创意的广告更是为我们的生活添姿添彩。相信在我们同学中,一定也不乏想法独特的人,因此,我院将在此举办主题为“有创意,才有心意”的广告创意大赛,希望借此活动,充分开发大家的想象力及表演能力,并且丰富大家的课余生活。
活动对象:电自院09、10级全体同学
活动内容:
一、参赛方式:
1、 参赛同学自由组队,每队3-5人不等,要求有队名和口号。
2、 参赛组自由选择广告对象(必须有关于现在大学校园,如校园内的衣食住行)
3、 作品可以为自己原创,也可是改编自已有广告。
…… …… 余下全文