篇一 :糖果营销策划书

糖果市场定位策划

第五组:梁平丽、申宁宁、尤志霞、张莎、李娜、      郭严旭、刘红星、孙晓斌、白雪孟、赵锡银

前言

糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20##多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。

在糖果市场上,已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌,各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前,糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段,竞争更多的是基于产品创新。

在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保在市场中的竞争地位。

目录

产品介绍····················································3

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篇二 :旺仔糖果广告策划

旺仔糖果广告策划

                                     重庆第二师范学院美术系2010级艺术设计本科

                                             制作组组长:李亮

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篇三 :糖果营销策划书

前言

糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20##多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。

来自意大利的"阿尔卑斯棒棒糖"1994年在中国上市以来,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……

尽管如此,面对着如此激烈的竞争,阿尔卑斯依然需要再接再厉、不断进取。

在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。

目录

公司及品牌简介·········································································································································1

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篇四 :彩虹糖广告策划书

      彩虹糖广告策划书

一、环境分析

(一)产业环境: 中国糖果行业需求稳健,极具增长潜力。目前中国人均糖果为0.8公斤,约为发达国家的1/10,国际人均水平的1/3,还有巨大市场发展潜力。随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识,以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现,糖果的市场需求将进一步扩大。

我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计,20##年全国共实现产量179.84万吨,比20##年增长19.29%;工业总产值达到582.49亿元,增长26.83%;实现销售产值586.56亿元,增长24.43%。这是继20##年(20##年中国糖果行业年产量达到145.12万吨,工业总产值406.33亿元)我国糖果行业市场规模超过400亿元之后,又一个产值破百亿的年度。另一个现状是,我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。据国外调研机构统计数据显示,20##年全球糖果市场规模约10300亿元,仅美国市场达到人民币3040亿元,中国仅占全球市场的5.7%,与美国相比也仅为美国的19.3%。

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篇五 :糖果营销策划书

前言

糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20##多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。

来自意大利的"阿尔卑斯棒棒糖"1994年在中国上市以来,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……

尽管如此,面对着如此激烈的竞争,阿尔卑斯依然需要再接再厉、不断进取。

在这个策划中,我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析,采取积极而又有效的营销战略,从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。

目录

公司及品牌简介·········································································································································3

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篇六 :王建伟 徐福记酥心糖推广广告策划书

徐福记酥心糖推广广告策划书

一 市场调查

1、企业介绍

“徐福记”创始于19xx年,创办者徐氏兄弟,曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌,

被誉为“二十年金字招牌”。 19xx年,正式在中国广东省东莞市投资创立“东莞徐福记食品有限公司”。 目前徐福记主要生产和销售糖果、饼干点心、沙琪玛、巧克力和果冻布丁等三大系列散、包产品超过600多个款式;年产能达210000吨,可同时生产100个以上品种。他在中国拥有88家销售分公司,超过13500个直接管控的终端零售点,为全国客户与消费者,提供快捷便利的分销服务与产品售后服务,成为中国最大型的糖果品和糕点企业之一。

“糖果送喜气,尽在徐福记”,徐福记糖果曾连续九年荣列全国同类产品销量第一名。现在“徐福记”已成为中国传统年货———糖果的代名词。

2、产品介绍

徐福记分为新年糖系列、酥心糖系列、休闲糖果系列和儿童糖果系列,也别与正统的西式巧克力,徐福记最擅长的研发改良能力,萃取西方巧克力百年精华,结合华人口感偏好糖点喜好等特殊需求,引进欧洲尖端生产设备,精心开发研制最适合华人饮食习性的特色巧克力。同时为了丰富、提升新年糖的热闹缤纷,徐福记更将糖果的包装

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篇七 :阿尔卑斯糖果长沙地区营销策划书

目  录

一  任务概况............................................... 2

二  营销现状分析........................................... 3

(一)市场现状.................................................................. 3

(二)营销环境分析.............................................................. 3

1、宏观环境分析............................................................. 3

2、微观环境分析............................................................. 5

(三) 渠道分析................................................................. 6

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篇八 :糖果行业策划书

1. 糖果行业现状

纵观整个糖果行业,整体市场需求处于缓慢上升趋势,但从近几年的市场增长统计结果显示,增长率则呈下降趋势,08年的年增长率10-12%左右,而07年增长率则在13-15%左右,08年要比07年低3-5个点。

各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场,目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌,仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记;以奶糖为代表的大白兔(由于受“三聚氰胺事件”的影响,08年业绩有所下滑,但在进入09年之后,市场已在逐渐回升。);以硬糖为代表的阿尔卑斯;以功能糖果为代表的雅客V9;以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势,使得当前糖果行业已经由传统的硬糖,软糖,奶糖,酥糖的品类区隔,逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果(富含维生素等),胶基糖等新兴休闲糖果品类。

在品类不断细分的趋势下,糖果行业呈现以下特征。

1) 首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强,糖果企业的品牌投入力度逐年加大;其次,在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。

2) 面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展,必然引起未来传统型糖果市场份额下降,以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争,导致市场将会更加细化。

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