士力架广告策略分析
一、公司简介
力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌
二、 品牌目标市场分析
1、目标市场需求分析
广泛消费群体：14-35岁，核心消费群体：16-23岁的年轻人群体，男性为主；他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。
2、行业市场分析
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
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士力架广告文案与分镜头脚本
士力架广告策划文案
主题：士力架推广促销
时间：40秒
人物：男主一位，保险公司核查记录员两位
情节：调查员a问：“您说轮船失事后独自漂流在海上，还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说：“跟野兽搏斗，最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说：“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上（闭目沉思状）说：“既然你们不相信”片刻后说“好吧，其实是因为”ab抬头，画面虚化转到海上，男主咬了口士力架，狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候，男主说“饿了，来块士力架吧”
黑屏，出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢回士力架（字幕说：这是我的士力架）拨开准备咬的时候迟疑了一下，拿向屏幕微笑说：“士力架，你也试一下~”眨眼。结束
字幕：开场调查员旁边有现实身份的字幕，最后小男孩抢回士力架有字幕。
宣传词：士力架，你也试一下
诉求点：士力架是较为特色的能量休闲食品，广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点，并暗示，大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众，激发大家尝试购买的欲望。
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德芙巧克力广告媒体策划书
德芙巧克力
广告媒体策划书
策划人： 学号：
德芙巧克力广告媒体策划书
目 录
广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2
一、背景与环境分析???????????????????????2
1、背景分析??????????????????????????2
2、环境分析??????????????????????????2
二、媒体目标???????????????????????????5
1、目标受众分析?????????????????????????5
2、广告定位????????????????????????????6
3、媒体营销目标??????????????????????????7
三、媒体策略???????????????????????????7
1、媒体类别选择??????????????????????????7
2、使用媒体情况??????????????????????????7
3、媒体排期????????????????????????????7
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温馨巧克力广告策划书
—温馨巧克力为金帝的新品牌
媒体0802 计算机0808
叶秀慧 司文博
温馨巧克力广告策划书................................................................................................................... 1
第一部分：前言 ............................................................................................................................... 2
金帝产品简介： ........................................................................................................................... 2
温馨巧克力品牌构思： ............................................................................................................... 2
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统一方便面广告策划书
前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．
推广目标:
通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.
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广告策划书格式
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容
重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资
源两部分。
五、活动开展：
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广 告 策 划 书
系别:人文科学系 专业班级:新闻学1002班 姓名：李雪菲
目录:
前言???????????????????????4 第一篇 策划细则
一.市场分析
㈠目前的市场规模???????????????????4 ㈡目前的市场占有率 ??????????????????5 ㈢市场未来潜力????????????????????5 ㈣产品的销售现状???????????????????5 ㈤各竞争品牌情况???????????????????5
二.消费者分析
㈠购买量与购买频率 ??????????????????6 ㈡购买时间与地点???????????????????6 ㈢购买动机 ?????????????????????6 ㈣品牌转换情况????????????????????6 ㈤品牌忠诚度 ????????????????????6 ㈥消费者使用产品状况 ?????????????????6
三.产品分析
㈠产品生命周期????????????????????7 ㈡产品的品质与动能 ??????????????????7 ㈢价格???????????????????????7 ㈣包装???????????????????????7 ㈤淡、旺季 ?????????????????????7 1
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