美特斯邦威广告策划书

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

目录：

一、市场分析

（一）行业市场环境分析

1.中国服装品牌市场现状分析

2.中国服装品牌市场发展趋势

（二）市场前景分析

1.目标市场大小及潜力评估

2.目标市场现状

3.目标市场主要销售渠道

（三）竞争对手产品分

1.主要竞争对手

2.潜在竞争对手

3.竞争对手的反应及应对

4.竞争对手产品定位分析

5.竞争对手产品包装分析

6.竞争对手产品广告分析

7.竞争对手产品市场占有率

8.竞争对手的核心策略

9.竞争对手的品牌推广模式

（四）消费者分析

1. 消费者特征描述

2. 消费者购买偏好分析

3. 消费者需求点分析

4. 消费者对本品的印象和态度

二、广告表现策略

（一）市场策略

（二）产品的定位策略

（三）广告的目标

（四）广告设计

三、广告媒介策略

（一）媒体执行时间

（二）媒体组合

（三）选用媒介

（四）广告投放形式

四、广告费用预算和效果监测

（一）费用预算项目制作与媒介金额（元）

（二）效果监测办法

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

品牌概述：

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目录

一、市场分析 -----------------------------------  2

1.   美特斯邦威集团简介

2.   国内休闲品牌服装市场分析

3.   消费者分析

4.   产品分析

5.   企业和竞争对手的竞争状况分析

6.   企业与竞争对手的广告分析

二、广告策划 -----------------------------------  8

1.   广告目标

2.         广告区域

3.         目标市场策略

4.         产品的定位策略

5.         广告诉求策略

…… …… 余下全文

美 特 斯 邦 威 营 销 策 划 书 学号：09095128 姓名：熊志鹏

目录

一、摘要

二、市场分析

三、外部环境分析 四、内部环境分析

五、SWOT分析

六、STP营销战略

1．营销目标

2．目标市场

3.市场定位 七、4P营销组合策略

1、产品策略

2、价格策略

3、分销渠道策略

4、促销组合策略

八、营销预算：

九、结 语

一、摘要：

“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于19xx年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。第九大道的美特斯邦威服饰，极提升美特斯邦威公司的形象，使消费者时尚、个性的风格，价格让消费者满意，质量让消费者放心！

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美特斯邦威市场营销策划书

目录

一：概述··································································（2）

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院系：经济与管理学院

班级：10级市场营销（2）班

姓名：王宏源

学号：2010051625

广告策划小组名单：

负责人：王宏源

客户代表：王亚伟

广告总监：王心发

广告文案：白亚军

广告设计：柯伟森

广告创意：蔚德宽

市场调查：赖龙杰、陈予

撰稿人：王宏源

广告公司：正在策划广告有限公司

目录

一、前言

二、市场分析

（1）          营销环境分析

（2）          消费者分析

（3）          产品分析

（4）          企业和竞争对手分析

三、广告策略

（1）广告目标市场

（2）产品定位

（3）广告媒介

四、实施计划

（1）广告目标

（2）广告活动时间

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美特斯邦威

——广告策划

书

前言

美特斯邦威集团公司始建于19xx年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 “美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。

19xx年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至20xx年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。

集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。 在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。

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美特斯邦威品牌服饰广告策划书

课程名称：广告策划

策划者：高文明

班级：艺术设计专升本11级1班

指导教师：孙亮亮

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

目录

第一章：行业市场环境分析/1

1、中国服装品牌市场现状分析/2-3

2、中国服装品牌市场发展趋势/3-5

第二章：品牌自身现状分析

1、公司概况简介

2、公司发展历程

3、公司商标的含义

4、公司的企业文化

第三章：市场前景分析

1、目标市场大小及潜力评估

2、目标市场现状

3、目标市场主要销售渠道

四、竞争对手产品分

1、主要竞争对手

2、潜在竞争对手

3、竞争对手的反应及应对

4、竞争对手产品定位分析

5、竞争对手产品包装分析

6、竞争对手产品广告分析

7、竞争对手产品市场占有率

8、竞争对手的核心策略

9、竞争对手的品牌推广模式

五、消费者分析

1. 消费者特征描述

2. 消费者购买偏好分析

3. 消费者需求点分析

4. 消费者对本品的印象和态度

六、品牌分析

1、美邦上海总公司现阶段经营状况

2、美邦服饰前景值得期待

3、美特斯邦威成功的关键

七、战略设计

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美特斯邦威服饰品牌营销策划书 提交人：冯美翠 一、 简介：

美特斯邦威集团公司始建于19xx年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：消费者分析消费者需求时尚休闲服饰的消费群体主要是年轻人，年轻人处于学习和模仿阶段，这个时期他们可能会确定自己心目中的偶像，并且关注偶像的方方面面，包括偶像的穿衣打扮和喜爱的商品品牌。

美：美丽，时尚；

特：独特，个性；

斯：在这里，专心、专注；

邦：国邦、故邦；

威：威风。二、策划的目的 二、 策划的目的：

是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。

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