目录
一、前言
二、市场分析
三、竞争对手分析
四、产品分析
五、消费者分析
六、营销环境分析
七、企业经营目标
八、广告目标市场策略
九、广告产品定位
十、广告战略
十一、广告主题表现及媒体运用
十二、附录
一、前言
香飘飘食品有限公司创办于20xx年8月,是目前中国最大的杯装奶茶制造商。
20xx年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
近年来,公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品 - 2 -
卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌,奶茶的质量较好是较为重要的一个原因,而且香飘飘奶茶是明星代言,所以更受到广大消费者的喜爱。作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售,同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析,奶茶的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,想要争取较高的市场占有率,是一件比较困难的事。
二、市场分析
一、 市场现状
…… …… 余下全文
香飘飘奶茶广告策划书
目 录
第一部分:市场分析 2
一、 市场现状 2
二、 核心目标消费群: 3
三、 现代年轻女性消费心理新动向 3
四、优势 9
五、威胁 10
第二部分:营销环境分析 11
第三部分:消费者分析 11
一、主要消费者群体 11
二、潜在的消费群体 12
第四部分:主要竞争对手 13
一、优乐美奶茶 13
二、立顿奶茶 14
第五部分:广告策略 15
一、广告口号: 15
二、广告目地 15
三、广告目标市场策略 15
四、广告产品定位 15
五、广告媒体策略: 16
第一部分:市场分析
一、 市场现状
珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大,利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高,从台湾流传到大陆以有10年之久,消费群体非常成熟。
小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
…… …… 余下全文
香飘飘奶茶营销策划书
一、 简介
香飘飘食品有限公司创办于20xx年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市,是目前中国最大的杯装香飘飘奶茶专业制造商之一。连续五年销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄”等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品,销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。20xx年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌,增强企业核心竞争优势,实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力,公司于20xx年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。在新的历史时期,香飘飘将以“做中国最好奶茶,创中国第一品牌”为使命,努力实现战略、机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经营理念,再展香飘飘品牌的时代魅力。
二、市场分析
(一)环境分析:
…… …… 余下全文
一、前言
二、市场分析
三、竞争对手分析
四、产品分析
五、消费者分析
六、营销环境分析
七、企业经营目标
八、广告目标市场策略
九、广告产品定位
十、广告战略
十一、广告主题表现及媒体运用
十二、附录
香飘飘食品有限公司创办于20##年8月,是目前中国最大的杯装奶茶制造商。
20##年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
近年来,公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌,奶茶的质量较好是较为重要的一个原因,而且香飘飘奶茶是明星代言,所以更受到广大消费者的喜爱。作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售,同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析,奶茶的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,想要争取较高的市场占有率,是一件比较困难的事。
(一)市场现状
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天福茶学院市场开发以营销系
班级:10级市营1班
小组成员:王毅鑫02100105010141
吴宇娟02100105010128
李莹瑰02100105010101
方洁02100105010125
周艳艳02100105010142
王柳香02100105010133
指导老师:陈君榕
时间: 20xx年11月
1 积极 创新 活泼 荣誉 守纪 负责 服从 服务
天福茶学院市场开发以营销系
目录
第一部分:市场分析
一,市场现状
二,核心目标消费群
三,现代年轻女性消费者心理新动向
四,优势
五,威胁
第二部分:营销环境分析
第三部分:消费者分析
一,主要消费群体
二,潜在的消费群体
第四部分:主要竞争对手
一,优乐美奶茶
二,立顿奶茶
第五部分:广告策略
一,广告口号
二,广告目地
三,广告目标市场策略
四,广告产品定位
五,广告媒体策略
前言
安微自创广告公司受宁波有限公司委托,进行“就是爱她”奶茶饮料的广告活动从策划。本策划根据双方协议,于20xx年3月开始至4月结束,历时1个多月。先提交广告活动策划文本。
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香飘飘奶茶战略计划书
一、企业介绍
香飘飘食品有限公司创办于20xx年8月, 位于浙江北部美丽太湖南岸城市——湖州市,公司总投资额2.5亿元,注册资本5000万元,厂区占地面积一百亩,是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。
连续五年销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品,销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。
公司现有各类中高级技术人员百余人,同时拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化仪器和设备。并先后通过了ISO9001:2000的质量体系认证、ISO14001:2004的环境管理体系、计量检测体系、标准化良好行为企业的认证。
20xx年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌,增强企业核心竞争优势,实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。近年来,公司陆续获得了浙江省级农业龙头企业、浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市重点骨干企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
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优乐美奶茶 广告策划书
目录
前言??????????????????????????? 1
一、市场分析????????????????????????? 1
1. 营销环境分析?????????????????????? 1
2.消费者分析????????????????????????1
3.产品分析???????????????????????? 1
4. 企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????? 1
二、广告策略????????????????????????1
1.广告的目标??????????????????????? 1
2. 目标市场策略?????????????????????? 1
3.广告定位???????????????????????? 2
4.广告诉求???????????????????????? 2
三、广告创意策略??????????????????????2
1.邀请明星做代言??????????????????????2
2.多种媒体共同传播?????????????????????2
3.广告表现???????????????????????? 2
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安康学院新校区奶茶店广告策划书
一、 广告策划:
此广告策划是为了使安康学院新校区“香飘飘”奶茶店在安大师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。
二、 市场调查:
1、香飘飘在全国有一定的市场,有好多连锁店,有自己独特的风格,走校园路线,以服务学生为主。
2、调查对象:安大新校区学生、安大生活超市。
3、调查程序:进行问卷调查,通过网络聊天进行了解
4、安大学生群的消费特点:没有经济收入。 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格。学生以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5、奶茶作为一种时尚消费的产品,在人们眼中是一种享受的感觉。随着未来经济的又好又快发展,奶茶的市场发展很有前景。
三:广告创意 :
“香飘飘”广告创意表现:
1、香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球2圈。
2、香飘飘,这个冬季有我在烧。
3、香飘飘,分享我们的的快乐。
四:广告制作:
1、制作创意而、时尚而个性的海报宣传展板,进一步引起学生参加后期活动,提高活动影响力。
2、做一些宣传单,去各寝室分发,并向他们介绍后期的活动。
五:媒体投放
1、制作海报与展板进行初步宣传,为×月×日的活动做宣传,打开知名度,将海报张贴在校园内;
…… …… 余下全文