篇一 :香飘飘奶茶广告策划案

香飘飘奶茶广告策划案

目录

一、前言

二、市场分析

三、竞争对手分析

四、产品分析

五、消费者分析

六、营销环境分析

七、企业经营目标

八、广告目标市场策略

九、广告产品定位

十、广告战略

十一、广告主题表现及媒体运用

十二、附录

一、前言

香飘飘食品有限公司创办于20xx年8月,是目前中国最大的杯装奶茶制造商。

20xx年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。

近年来,公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品 - 2 -

卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。

香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌,奶茶的质量较好是较为重要的一个原因,而且香飘飘奶茶是明星代言,所以更受到广大消费者的喜爱。作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售,同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。

根据分析,奶茶的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,想要争取较高的市场占有率,是一件比较困难的事。

二、市场分析

一、 市场现状

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篇二 :香飘飘广告策划书

香飘飘奶茶广告策划书

   

第一部分:市场分析 2

一、   市场现状 2

二、    核心目标消费群: 3

三、   现代年轻女性消费心理新动向 3

四、优势 9

五、威胁 10

第二部分:营销环境分析 11

第三部分:消费者分析 11

一、主要消费者群体 11

二、潜在的消费群体 12

第四部分:主要竞争对手 13

一、优乐美奶茶 13

二、立顿奶茶 14

第五部分:广告策略 15

一、广告口号: 15

二、广告目地 15

三、广告目标市场策略 15

四、广告产品定位 15

五、广告媒体策略: 16

第一部分:市场分析

一、   市场现状

珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大,利润空间巨大。

消费者对奶茶产品的认可度非常高,从台湾流传到大陆以有10年之久,消费群体非常成熟。

小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。

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篇三 :香飘飘奶茶营销策划

香飘飘奶茶营销策划书

一、 简介

香飘飘食品有限公司创办于20xx年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市,是目前中国最大的杯装香飘飘奶茶专业制造商之一。连续五年销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄”等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品,销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。20xx年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌,增强企业核心竞争优势,实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力,公司于20xx年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。在新的历史时期,香飘飘将以“做中国最好奶茶,创中国第一品牌”为使命,努力实现战略、机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经营理念,再展香飘飘品牌的时代魅力。

二、市场分析

(一)环境分析:

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篇四 :香飘飘广告策划文案的点评

香飘飘奶茶广告策划书

目录

一、前言

二、市场分析

三、竞争对手分析

四、产品分析

五、消费者分析

六、营销环境分析

七、企业经营目标

八、广告目标市场策略

九、广告产品定位

十、广告战略

十一、广告主题表现及媒体运用

十二、附录

一、前言

香飘飘食品有限公司创办于20##年8月,是目前中国最大的杯装奶茶制造商。

20##年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。

近年来,公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。

 香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌,奶茶的质量较好是较为重要的一个原因,而且香飘飘奶茶是明星代言,所以更受到广大消费者的喜爱。作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售,同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。

根据分析,奶茶的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,想要争取较高的市场占有率,是一件比较困难的事。

二、市场分析

(一)市场现状

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篇五 :香飘飘广告策划

天福茶学院市场开发以营销系

香飘飘广告策划

班级:10级市营1班

小组成员:王毅鑫02100105010141

吴宇娟02100105010128

李莹瑰02100105010101

方洁02100105010125

周艳艳02100105010142

王柳香02100105010133

指导老师:陈君榕

时间: 20xx年11月

1 积极 创新 活泼 荣誉 守纪 负责 服从 服务

天福茶学院市场开发以营销系

目录

第一部分:市场分析

一,市场现状

二,核心目标消费群

三,现代年轻女性消费者心理新动向

四,优势

五,威胁

第二部分:营销环境分析

第三部分:消费者分析

一,主要消费群体

二,潜在的消费群体

第四部分:主要竞争对手

一,优乐美奶茶

二,立顿奶茶

第五部分:广告策略

一,广告口号

二,广告目地

三,广告目标市场策略

四,广告产品定位

五,广告媒体策略

前言

安微自创广告公司受宁波有限公司委托,进行“就是爱她”奶茶饮料的广告活动从策划。本策划根据双方协议,于20xx年3月开始至4月结束,历时1个多月。先提交广告活动策划文本。

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篇六 :香飘飘奶茶战略计划书

香飘飘奶茶战略计划书

一、企业介绍

香飘飘食品有限公司创办于20xx年8月, 位于浙江北部美丽太湖南岸城市——湖州市,公司总投资额2.5亿元,注册资本5000万元,厂区占地面积一百亩,是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。

连续五年销售领先,香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售,先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品,销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。

公司现有各类中高级技术人员百余人,同时拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化仪器和设备。并先后通过了ISO9001:2000的质量体系认证、ISO14001:2004的环境管理体系、计量检测体系、标准化良好行为企业的认证。

20xx年4月,公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌,增强企业核心竞争优势,实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。近年来,公司陆续获得了浙江省级农业龙头企业、浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市重点骨干企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。

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篇七 :优乐美奶茶广告策划书

优乐美奶茶 广告策划书

目录

前言??????????????????????????? 1

一、市场分析????????????????????????? 1

1. 营销环境分析?????????????????????? 1

2.消费者分析????????????????????????1

3.产品分析???????????????????????? 1

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????? 1

二、广告策略????????????????????????1

1.广告的目标??????????????????????? 1

2. 目标市场策略?????????????????????? 1

3.广告定位???????????????????????? 2

4.广告诉求???????????????????????? 2

三、广告创意策略??????????????????????2

1.邀请明星做代言??????????????????????2

2.多种媒体共同传播?????????????????????2

3.广告表现???????????????????????? 2

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篇八 :安康学院新校区奶茶店广告策划书

安康学院新校区奶茶店广告策划书

一、 广告策划:

此广告策划是为了使安康学院新校区“香飘飘”奶茶店在安大师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。

二、 市场调查:

1、香飘飘在全国有一定的市场,有好多连锁店,有自己独特的风格,走校园路线,以服务学生为主。

2、调查对象:安大新校区学生、安大生活超市。

3、调查程序:进行问卷调查,通过网络聊天进行了解

4、安大学生群的消费特点:没有经济收入。 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格。学生以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5、奶茶作为一种时尚消费的产品,在人们眼中是一种享受的感觉。随着未来经济的又好又快发展,奶茶的市场发展很有前景。

三:广告创意 :

“香飘飘”广告创意表现:

1、香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球2圈。

2、香飘飘,这个冬季有我在烧。

3、香飘飘,分享我们的的快乐。

四:广告制作:

1、制作创意而、时尚而个性的海报宣传展板,进一步引起学生参加后期活动,提高活动影响力。

2、做一些宣传单,去各寝室分发,并向他们介绍后期的活动。

五:媒体投放

1、制作海报与展板进行初步宣传,为×月×日的活动做宣传,打开知名度,将海报张贴在校园内;

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