一，前言

潮流书店是天涯公司在南昌的一家以出售教育，文学，金融，文艺，科普及各类试题，报纸，杂志为主的综合性书店，目的在于服务南昌，充实南昌的文化氛围。天涯公司的主要经济活动范围：杭州，武汉，厦门，福州，广州。安然书店是++公司在南昌的首家书店对于南昌这种大中型城市，天涯公司主要看中的是这里大型书店的稀缺和这里浓厚的学术氛围。再者，南昌的发展日新月异，抢占南昌市场已经刻不容缓。作为一个新进入南昌的书店，知名度不是很高，而且南昌还有书香阁，开心书店，华东希望书店等一些有一定知名度的书店，所以要在南昌站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。随后我们会在有一系列的公关措施，进一步的抢占南昌市场。

二，调查分析

位置：前湖区某某大街

面积：约200平米

租金：55元/月平米（含管理费5元）

SWOT分析：

S优势---

1、 租金相对便宜（中山路250元/平米）。

2、 片区缺乏高档次书店。

3、 片区人群文化程度较高、消费能力较强。

4、 已经经营一年有516名会员。

W劣势---

1、 不是主要街道。。

3、 转租费用10万元偏高。

4、 需要重新调整装修。

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书店策划书

新式复合型书店

一．前言

二．店铺介绍

三．SWOT分析

四．发展战略

五．货源渠道

六．营销策略

七．竞争对手分析

八．投资与收益

九．风险规划

十．宣传工作

十一．人员管理

十二．项目总结

一．前言

在这个日益浮躁的社会，书籍受到人们的喜爱，在这个时代中，书业本该很红火，但却因网络的飞速发展，阅读方式的改变，实体书店存在已受到严重的挑战，实体书店的数量也在不断减少，但因为实体书店的减少，我也从中看到了商机，但诸多的实体书店倒闭的经历告诉我们传统书店已经不行了，所以我打算开的是一个新式复合型书店。

二．店铺介绍

我们的店铺名是“半日浮生”，这个名字取自“偷的浮生半日闲”，在现代的社会，无论是上班的工作人员还是学生，每日都因各种各样的事情而忙碌，所以我认为人们需要书店来平息自己的浮躁的内心。

书店的地点是在学校内，类型主要以集消费，享受，收藏爱好，学术交流为一体的新式复合型书店。

三．SWOT分析

（一）优势

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润

泽

书

吧

公

关

策

划

书

润泽书吧公关策划书

一、前言

中国目前为全世界增长最快的国家.一个高速发展的物质市场.其文化市场一定也在高速发展之中.这给我们文化从业者带来了机遇.同时.还伴随着挑战，当前.人们物质生活不断提高.而相对应的文化品质却没有同步发展.在物质文明得以满足的前提下，人们对精神生活的追求应该是与日俱增的。随着社会的发展.人们的文化观念也在发生本质上的变化.从以前单纯的购书看书.到希望提供更完善.更高水平的服务.大多数人喜欢逛超市.为什么呢.因为超市能满足顾客一种休闲体验.很多经济学家坦言.中国已经步入体验经济时代.可我国现在大部分书店还处在以前那种低层次需求的状态。传统的书店经营模式已经不能满足人们的需求，读者在购书、读书过程中，还渴望享受到更多更优质的服务，从而达到心理上的满足，这就是体验消费.在这种情形下，润泽书吧应顺应时代潮流，转变经营模式，把握难得的时机，开拓创新.不断完善，精细服务.为我国的文化发展.竭尽所能.。

二、文化市场现状

㈠文化环境

1、从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增加产品的“文化（或精神）含量”。

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书店营销策划书

一． 策划背景

就是简单分析书店的地理位置优势等

二． 策划时间

2011-6-12——2011-9-12

三． 策划人员

策划目标

满足学生及周边市民对新知识的需求，提高本店在学生和市民中的知名度。预计在一年内，实现在某某区消费市场以及潜在消费市场的开发和占领，并以此为基础，向周边辐射。

四． 现状分析

根据调查结果有以下几点：

1．在实地调查的100名调查者中，57%的人曾经购买过新书，也有部分人去过二手书店。

2．在曾经过购买新书的57%中有42%的顾客认为书的质量应有待提高。

3．在书店的服务不够完善。如有些书售出后，使用者发现书本缺页，而书店对此情况不愿承担相关责任。

4．书店宣传力度不够。在调查中，我们发现有相当一部分人对正版书没有认识，更别说对书店的认识以及对新书的购买。

五． SWOT分析

1． 优势。

1

（1） 新书的利润可观；

（2） 客源广，主要来源于周边学校及其社区；

（3）无污染，无保质期，易于保存和收藏。

（4）书店与学校图书管相比，使用者可以通过订购自己喜爱的书籍，可以随时随地的阅读、使用，以及重复阅读重复使用，而图书管的书借了之后要在规定的时间归还，或续借手续耗时麻烦。

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“清闲时光”书店营销推广方案

目录

一、前言………………………………………………………………2

二、市场分析??????????????????????2

1、营销环境分析????????????????????2

2、消费者分析?????????????????????5

三、广告策略??????????????????????6

1、广告的目标?????????????????????6

2、广告诉求策略????????????????????6

四、广告计划??????????????????????6

1、广告目标??????????????????????6

2、广告的目标市场???????????????????6

3、书店新策划方案???????????????????6

4、广告表现??????????????????????7

5、广告发布计划????????????????????10

6、广告费用预算????????????????????10

五、广告活动的效果预测和监控???????????11

广告效果的预测????????????????????12

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目录

一、策划背景…………………………………………………3

二、策划时间???????????????????4

三、策划目标???????????????????4

四、现状分析???????????????????4

五、书店SWOT分析?????????????????5

1.优势???????????????????????????5

2.劣势???????????????????????????5

3.机会???????????????????????????5

4.威胁???????????????????????????5

六、营销策略???????????????????6

1.产品策略?????????????????????????6

2.价格策略?????????????????????????6

3.渠道策略?????????????????????????6

4.促销策略?????????????????????????7

七、目标市场细分?????????????????7

八、策划的经费预算????????????????8

九、应急预案???????????????????8

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关于石河子大学学风建设的公关策划

 策划人：习海修  2011502171       孙洪武  2011502150

         余小帅  2011502147       韩光鑫  2011502178

         马  松  2011502156       李  茜  2011502173

20##年11月16日

目录

前    言……………………………………………………………1

背景分析……………………………………………………………3

一、客户组织基本信息………………………………………3

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关于开书店的策划书

（一）1、根据对当地居民的调查，我决定应该在梨园商业区周边开一个书店，那里没有书店，有卖书的地方也是种类少，满足不了周边学生的需求，那里的居民买书还要坐车去将近十站以外的新华书店买书，及其的不方便，而且开书店成本小，周边学生多。

2、根据调查：通州新华大街新华书店一天客流量大约二百人，买数量卖 书量大约300，销售金额大约1万，一本书的印刷成本会在15%到30%之间，利润大，成本低。

（二）计划概要

主要目标：在梨园开书店，可以节省当地居民在去书店途中所花费的时间，同时可以为自己赚取利润。 计划内容概况：开书店，可以分为三大部分：辅导书，杂志，各个领域的书，工具书。以适应不同人的需求。

(三)目前市场形势分析

行业总体分析：书是人们日常生活中必不可少的物品，同时也是学习娱乐的优先选择。所以书对于人们来说，是一个永不过时名词，人们也离不开它们，所以书店经久不息。

竞争结构和态势分析：居民区附近没有书店，竞争压力小有卖书的地方也是种类少，满足不了周边学生的需求，那里的居民买书还要坐车去将近十站以外的新华书店买书，及其的不方便，而且开书店成本小，周边学生多。

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