篇一 :汰渍广告词及方案

汰渍广告词及方案

用汰渍,没污渍

汰渍洗衣粉广告歌曲学生模拟提案

A品牌洗衣粉形象策划书

一、市场分析

1、总体描述

在中国日化品市场上,竞争最激烈的就是洗衣粉市场,从目前洗衣粉市场格局来看,立白第一,汰渍第二,A牌第三,业已构成相对稳定的竞争格局,未来一段时间内不会改变,其余四成份额由奥妙、碧浪、奇强等分配。

A

抗再沉积 不伤手 健康去污中高档品牌

AC尼尔森的数据,20xx年中国洗衣粉市场规模200多亿元,中商情报网发布的《2009-20xx年中国洗衣粉市场调查及发展前景预测咨询报告》显示,到20xx年洗衣粉市场将达到280亿元。

B公司旗下的A牌洗衣粉,一直以来走的是中低端路线、瞄准家庭妇女的方式,受到了消费者的欢迎和经销商的追捧。但是,随着市场的发展,各路产品在调高质量的同时全面降价,面对这场激烈的价格战争,产品的同质化,A牌洗衣粉的低价优势也将逐渐失去。用品牌战略开拓高端市场成为该品牌的当务之急,所以A牌开始适时地运用高价策略,提升品牌价值。

2、洗衣粉市场主要品牌分析

立白

中高端市场 各种污渍的克星 消费目标更倾向于最求自我,具冒险精神 更具职业女性的态度 价格实惠 物美价廉 广告感人 关心社会问题 走中低端路线、瞄准家庭主妇的方式 强调去污功效 积极向上、有责任感的形象主要面向农村市场,走“农村包围城市”的营销策略 从以上六大洗衣粉品牌分析中可以得出:作为本品牌的主要竞争对手的是,立白和汰渍。无论是从市场占有率来看还是目标消费群体来看这三个品牌是非常相近的,竞争是非常激烈的。从价格上来看,A牌是占有一定优势的,但是从产品品质和功效方面来看,立白和汰渍就更胜一筹了。

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篇二 :汰渍USP提案

U

S

P

班 级:14级市场营销专升本2班

组 别:第八组

成 员:赵伟龙(4)、宋剑锋(10)、林岑(42)、檀昌源(44)、简冠标(51) 日 期:2014.11.17

成绩考核表

汰渍洗衣服USP提案

一、消费者分析

洗涤产品本身的差异不大,消费者对产品的表现又很难直观体验,所以价格成了最为重要的因素。跨国公司在这个品类上也终于惊醒,“低价意味着销量”。所以节约成本成了经营该品类的头等大事,从把外籍经理“赶”回老家,到帮别人生产,请别人生产,所有的一切以节约成本为中心。无论是当年奥妙的“价格跳水”,还是汰渍的“强档价”,市场结果也验证了“低价是硬道理”。汰渍洗衣粉大力推出以郭冬临为形象代言的例证说法,以只售“两块”的低价,以摆事实,讲道理,消费者现身做模板的广告理念,不断冲击消费者的品牌选择方式。汰渍洗衣粉因其品牌形象塑造较成功,加之在情感宣传上注意与消费者的沟通,符合消费者心理,所以该品牌在整个洗涤品市场中占据了主要地位。与此同时,该品牌也面临着挑战:一方面,来自各种不同品牌的洗涤品的竞争;另一方面,由于洗涤品行业不断推出新理念,而使得新品种层出不穷。这么多的跟进者、响应者迫使洗涤品行业的同质化时代来临,同时直接导致了洗涤品市场竞争的日趋激烈。当配方不再是秘密,去污不再是难题,包装不存在大差距,价格拉不开层次的时候,洗涤品市场的竞争已经转移到促销这块天地。而在促销的背后,则隐藏着品牌竞争。

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篇三 :汰渍洗衣粉策划案

汰渍策划案

汰渍洗衣粉策划书

人文学院08级广告班

张峥

1

汰渍策划案

目录

目录??????????????????????????2 摘要??????????????????????????6

一、洗衣粉的市场分析??????????????????7

(一)洗衣粉的发展阶段???????????????7

(二)品牌竞争格局?????????????????25

1.总体竞争格局???????????????? 25

2.市场竞争深度分析??????????????25

3.品牌忠诚度分析??????????????? 26

4.品牌分析??????????????????27

5.影响洗衣粉企业核心竞争力的因素????????27

(1)品牌??????????????????28

(2)价格??????????????????29

(3)功效??????????????????29

(4)政策??????????????????30

6.主要品牌竞争对手分析?????????????30

(1)雕牌??????????????????32

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篇四 :经典广告语

1. Good to the last drop.

滴滴香浓,意犹未尽(麦斯威尔咖啡)

2. Obey your thirst.

服从你的渴望。(雪碧)

3. The new digital era.

数码新时代。(索尼影碟机)

4. We lead. Others copy.

我们领先,他人仿效。(理光复印机)

5. Impossible made possible.

使不可能变为可能。(佳能打印机)

6. Take time to indulge.

尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

7. The relentless pursuit of perfection.

不懈追求完美。 (凌志轿车)

8. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)

9. Come to where the flavour is.

Marlboro Country.

光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

10.To me, the past is black and white, but the future is always color.

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篇五 :广告词

1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

2.Make yourself heard.(Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。(梅

塞德斯-奔驰)4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路,从头开始。(飘柔)

5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑,喝七喜。(七喜)

7.Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾)

8.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

9.For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。(本田)

10.Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。(飞利浦)

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篇六 :广告语1

Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)

The world smiles with reader’s digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)

One should love animals. They are so tasty. 每个人都应该热爱动物,因为它们很好吃.

Love the neighbor. But don‘t get caught. 要用心去爱你的邻居,不过不要让她的老公知道.

Anything is possible. 没有不可能的事。(东芝电子) /take toshiba, take the world. 拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)

Nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)

Behind every successful man, there is a woman. And behind every unsuccessful man, there are two. 每个成功男人的背后都有一个女人,每个不成功男人的背后都有两个女人。 Every man should marry. After all, happiness is not the only thing in life. 再快乐的单身汉迟早也会结婚,幸福不是永久的嘛.

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篇七 :汰渍营销策略

汰渍营销策略

一、品牌策略

品牌策略是汰渍制胜的法宝之一,汰渍品牌策略包括消费者至上的品牌经营理念、全球品牌策略和大品牌策略。

(一)消费者至上的品牌经营理念

为了贯彻消费者至上的理念,公司全体员工须达成共识,并把这一理念落实到每一个环节之中。公司应该把消费者至上看做是经营目标的起点,公司的一切经营活动,始于消费者,终于消费者。

(二)全球品牌策略

所谓全球性品牌,就是必须对各个地区的消费者有着清晰的且始终如一的资产或识别。它基本上拥有同样的产品配方,传达相同的利益,使用始终如一的广告概念。塑造汰渍全球性品牌要从理解中国消费者入手,通过深层次的消费者理解,公司可以洞察洗衣粉市场的用户需求。公司经营品牌的核心价值,汰渍的核心价值是“具有很强的去污能力”。公司要迅速推广成功的品牌,一旦发展了一个已被证实成功的模型,迅速地在地区和世界范围推广是非常必要的。

(三)大品牌策略

大品牌策略的原则是抓大放小,公司应将有限的精力集中在大品牌上。公司在品牌与品牌之间保持竞争关系的同时,应使强势品牌获得更多的政策支持,让强势品牌变得更强的传统古典方式,应该在现阶段成为公司最为重视的策略。对于公司来说,最重要的不是拼命地开发新产品和无休止地收购企业,而是将投资重点放在打造日用品领域强势品牌上面。

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篇八 :各品牌广告语

英文广告语欣赏

麦斯威尔咖啡Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。 雪碧Obey your thirst. 服从你的渴望。

索尼影碟机The new digital era. 数码新时代。

理光复印机We lead. Others copy. 我们领先,他人仿效。

佳能打印机Impossible made possible. 使不可能变为可能。 雀巢冰激凌Take time to indulge. 尽情享受吧!

万宝路香烟Come to where the flavor is.

Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。

凌志轿车The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。

丰田汽车Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。

轩尼诗酒To me, the past is black and white, but the future is

always color. 对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。 百事Ask for more. 渴望无限。

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