篇一 :经典广告语

一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先,它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘?广告中应该体现创意。广告语越贴近创意,它就越令人难忘。 例如,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”。这条广告语不但语言巧妙,而且还配有插图,图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地(例如,放在表演节目的海豹的鼻子上),一旦 Guinness啤酒掉下来,饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此,观众既感到啼笑皆非,同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you(Guinness啤酒有益健康)”这条广告语,直到后来有关机构责令其停止使用。他们说:“别欺骗大家了!Guinness属于烈性酒!它含酒精,不可能有益健康!必须停止使用这种说法!”对此,Guinness广告公司做出巧妙的回应,推出了广告语“Guinness isn't good for you(Guinness啤酒无益健康)”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下,广告语中应包含品牌名称。与“Coke is it!(这就是可口可乐!)”一样,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”收到了预期的效果。而“Once driven, forever smitten(一旦拥有,爱意永久)”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功,很快便会成为常用语,如“Beanz meanz Heinz(买豆子就找亨氏)”或“Where's the beef?(牛肉在哪里?)”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外,头韵(例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”,意为“告别梦想,尽情驰骋”)或新创词(LV的“Epileather”,意为“水波纹”)、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

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篇二 :广告语写作手法

摘要 随着经济的不断发展,商家逐渐意识到广告的重要作用.从心理学角度分析,广告能否吸引消费者的注意,记忆是关键.因此,成功的广告语言必须给人以深刻的印象,能强烈而持久地存在于人们的记忆中.广告创作者要运用心理学原理,紧紧抓住记忆这一要点,从语音,语义,句式,修辞方法等多方面入手,增强广告的诱导作用.

关键词 记忆心理;广告语言;创作特点

Comment on the creative characteristics of advertisement language from the point of memorial psychology XIAO Jing Abstract With the development of economy, producers begin to realize the important role of advertisement. From the point of psychology, whether the advertisement could attract consumers or not depends on memory. Therefore, successful advertisement must impress people deeply, so that they can be remembered well by consumers for a long time. By applying the rules of psychology advertisement creator should make emphasis on memory to intensify the guiding role of advertisement, from the points of phonetics semantics, sentence-pattern and rhetorical. Key words memorial psychology; advertisement language; characteristics of creation

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篇三 :广告词

一.广告词分类

公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。

二.广告特点

广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练

广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪,秀发更出众"等等,最少的还有一个词的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常简练的。正是应了那句话:"浓缩的都是精华!"

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篇四 :广告语

广告语是银行文化的高度概括,是银行文化最好的代言人,是客户了解银行最快捷的方式。 广告语关系到客户对银行的第一印象,关系到银行的内部凝聚力和外部竞争力。研究银行广告语,意义十分重要。

一、优秀银行广告语的主要特点

改革开放以来,我国一些银行推出了一大批顺应市场经济发展、符合时代转型要求、突出本行特色的优秀广告语,为银行业的发展作出了贡献。优秀的银行广告语呈现出如下特点: 以人为本,饱含真诚

改革开放后,我国银行业走上了一条以人为本求发展的路子。银行认识到,人才是经济建设的主体,只有以参与者的利益为基础,才能调动人们的积极性,促进经济创新、进步和发展。银行以人为本的理念主要体现在善待员工和关注客户两个方面,广告语也体现了银行以员工为主力、以客户为中心的经营风格。光大银行的“超越需求,步步为赢”注重对员工的要求,通过对员工的激励来表达企业积极向上的文化精神,传递给顾客进取、踏实、可信赖的印象。招商银行的“招商银行,为您而变”和工商银行“您身边的银行,可信赖的银行”通过对客户的关注给人以朋友般的亲切感,以绝对的尊重来吸引客户。兴业银行的“服务源自真诚”和交通银行的“交通横流,诚信永远”则给客户以真诚开放的印象,符合银行作为通货中心、信息中心和信用中心的形象要求。

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篇五 :广告语的编拟

广告语的编拟

广告语是语言在生活和工作中的实际运用,它一般要求语言精练,生动形象,还要有文采,富有人情味。好的广告语耐人寻味,给人以美感,使人难忘。比如:人类失去联想,世界将会怎样?(联想产品广告)这个经典的广告语一语双关,将人类的思维联想现象与联想集团的产品名称融为一体,使人在不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这一宣传的主旨。其他的还有:一毛不拔(牙刷广告) 心服 口服(矿泉水广告) 不打不相识(打字机广告) 我们的名声是吹出来的(电扇广告)

一、切入点:(1)从对象名称入手:天天美王天天美(美王食品) 唐时宫廷酒 今日剑南春(剑南春广告); (2)从对象特征入手:舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家(舒肤佳护肤品);(3)从对象功能入手:不“打”不相识(某打火机)

二、好广告词的标准

1.内容具体,指向明确:“绕行三五步,留得芳草绿”“节约方寸地,留与子孙耕”;

2、语言简洁精练、朴素平易:“要想富,少生孩子多栽树”;

3、构思新颖】富有创意:“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”;

4、语气亲切温馨、充满人文关怀:“安全才能回家”。

三、广告编拟应试技巧:

1、对偶手法:这是编写广告词最基本的方法,它可以使广告读来朗朗上口,产生过日或过目不忘的效果。如:“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人”(关爱他人);

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篇六 :广告语大全

家居用品店广告语大全

XX,爱家居

XX家居—您终身的选择!

高贵典雅—XX家居

典雅中的典雅,精品中的精品—XX家居

XX家居—温馨家园的点缀

XX家居,造温馨之家!

XX家居让家更美好!

XX用心成就理想家居!

XX家居,属于您的尊贵享受!

XX家居,自己会说话!

家居XX,享受有高度!

诚信铸就品质,创造健康!

自然韵,田园风,健康情!

XX家居,让您更爱家!

XX家居,生活因你而改变!

XX家居让您拥有更多快乐!

品质打响品牌,精工成就精彩!——XX家居。 享受品质,铸就经典!——XX家居。

XX家居幸福到永远!

生活在变,质量不变!——XX家居。

有家有爱有XX!

XX家居,为您打造舒适的家!

XX家居,让生活更有味道!

专注品质,专注卓越!——XX家居。

缔造品位,引领品质!——XX家居。

XX家居,卓而不凡!

感受自然,触摸时尚!——XX家居。

打造传世精品,演绎健康家居!——XX家居 演绎品质,缔造永恒!——XX家居。

XX家居,品味源自内涵!

好而不贵,物超所值!——XX家居。

品位艺术,品位生活!——XX家居。

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篇七 :如何拟写广告语

拟写广告语

先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点,用“爱心”二字修饰妈妈,恰到好处,好似妈妈照顾家人有方,无微不至,让人听了倍感温暖,所以该广告一播放,立即以其浓厚的人情味引起哄动,收到了很好的广告效应。

一、广告词的特点

1、语言简洁广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字例如: 沸腾的事业,冷静的支持(奥柯玛空调)

苦苦的追求,甜甜的享受(伊利苦咖啡)

2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等例如: 万众一心,众志成城

爱生活,爱拉芳

3、音韵和谐广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆例如: 白里透红,与众不同(雅倩化妆品)

二、广告词中的修辞美

市场经济的繁荣促进了广告业的发展如今,广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视,众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品,因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你,让你一见倾心,一听倾耳,并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘

(一)双关

1、语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义,达到一石双鸟的效果

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篇八 :广告语点评

广 告

组员:

王秦 1006110053 闫国兴姚林阳

岳潇 1006110056 张志豪

1006110054 1006110055 1006110057

1 奥妮百年润发洗发水

广告语青丝秀发,缘系百年

点评:这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”是书面语,在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字,更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念。他将品牌的历史表露无遗,增加了品牌的时间厚重感。因此广告语非常好的配合了广告画面,一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。  2 宝洁潘婷洗发水

广告语三千烦恼丝健康新开始

点评:这句广告语使用了对仗的表达方法,并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出,容易被人记住。在这句广告语中,用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后半句“健康新开始” 相对应。表明该洗发水可以解决这些头发烦恼,重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位,表现出其对秀发的修复和呵护的功能同时有利于其品牌形象的建立。 

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