产品营销策划方案之广告语
产品的广告语，要形成口头禅，要带有功能，还要卖货。范志峰观点：不能卖货的广告语，都是“飞机稿”，没用，策划出这样的广告语的人简直就企业的蛀虫。
产品的核心宣传广告语一定要与产品功效紧密联系上，而且需要一句核心的广告语来作概括性宣传，让消费者在记住广告语的同时记起产品的功效。当产品的广告语被很多人用来开玩笑，或者形成了大众口头语的时候，那么这个广告语就算成功了。像脑白金的核心广告语“送礼就送脑白金”、碧生源的“给你的肠子洗洗澡吧”、汇仁的“女人的问题女人办”、海王的“30岁的人60 岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等。短短的一句广告语，直接就把产品的功效和消费人群给体现出来了。把产品的功效牢牢把握住并准确地告诉目标消费人群，这样就迈出了销售的第一步。
广告语不需要追求创意，创意是广告人的自娱自乐行为，也可以理解为“手淫”行为，对企业来说，是最大的伤害。每年都在评选中国十大恶俗广告，脑白金每年名列前茅。但脑白金为什么还坚持用“收礼只收脑白金”？因为卖货。
肯德基、麦当劳在中国的广告，永远都是在促销。因为这2个国外企业非常的清楚，在中国做广告，广告的内容必须符合中国消费者的心里。在很多年前，麦当牢有个电视广告，画面是这样的：一个小男孩在荡秋千，当摇到上面的时候小孩笑了，摇下来，哭了，反复几次这样的画面，最后落幕的画面就是一个大的M。这个广告在国内的电视台播放过，很快就停了，为什么呢？因为中国人不喜欢看这些太有“内涵”的广告，看半天，不明白你到底想说什么。
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1
、珍爱生命，远离毒品。
2
、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至 生命。
3
、摇头丸，生命经不起这么摇。
4
、远离毒品，关爱未来。
5
、一次吸毒，终生戒毒。
6
、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张， 不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7
、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
“环保” 公益广告词
1
、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2
、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留 下。
3
、地球是我家，绿化靠大家。
4
、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5
、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6
、小草有生命，足下多留“青”。
7
、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8
、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9
、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
“注意交通安全”公益广告词
1
、司机一杯酒，亲人两行泪；
2
、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
3
、带上平安上路，载着幸福回家；
4
、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
5
、手握方向盘，时刻想安全！
6
、爱我，追我，千万别吻我。
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市场定位
金利来：男人的世界
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
ctf.2 新时代 新女性
护舒宝 女人更新 保护更新！
品名定位
平凡人生，不凡“包”装——派宝爵帆布包。
西服也休闲，以不变应万变。（利郎休闲西服）
装融成就 —— 派保爵
汇聚非凡成就—— 派保爵帆布包
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
功效定位
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
“想要皮肤好 早晚用大宝”。
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）肌肤好像剥了壳的鸡蛋－玉兰油美容面膜 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
品质定位
白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力
嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！
美联物业 你所委托 我必承诺！
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
不懈追求完美。 （凌志轿车）
价格定位
比献出的血更宝贵的是你的真情。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部 鲜血诚可贵，助人价更高
playboy手表 简单就是最好的！
一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
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20xx年10大恶俗广告
李临春
现在通过广告营销，侵害、误导消费者利益的事件越来越多，据有关部门统计：违法、虚假广告主要集中在食品、药品、保健品和医疗器械方面，这类广告性质“恶劣”；还有一些产品本身没有什么突出的效果，是通过不断重复的广告，对消费者的心智产生累积的影响，从而达到提高销量的目的；另外还有些广告粗制滥造，驴唇对不上马嘴，这两类广告，我们都把它们称作“俗气”。
20xx年恶俗广告之风大有越刮越烈之势，前几年一直排名在前的脑白金、黄金搭档等，我认为20xx年的排位都有所下降。
从20xx年的一些恶俗广告我们可以发现，有管部门的关监缺失，和整个国家缺少对广告的科学评估机制，造成了许许多多消费者利益遭到侵害。
以下是我认为的20xx年10大恶俗广告：
1、 施恩幼儿奶粉广告
施恩奶粉号称海外注册和进口奶源，施恩的法定代表人张利钿与雅士利的法定代表人张利桐是兄弟关系，施恩可视为雅士利到美国注册的一个子公司，这家雅士利家族的美国公司与雅士利再联姻，组建中美合资性质的施恩公司。这是雅士利在美国虚设的一个空壳公司，其实是利用了消费者对国外公司的信赖，雅士利成立了一个“假洋鬼子公司”。
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移动梦网-我的地盘我做我主
美特斯邦威-不走寻常路
雀巢咖啡-味道好极了
李宁,一切皆有可能
一品黄山,天高云淡
心有多大 舞台就有多大!
联想,只要你想!
动感地带,我的地盘我做主！
中国电信-沟通从心开始
安踏鞋业-我选择我喜欢
中国移动通信-我能等等!
真诚到永远 --海尔电器
原来生活可以更美的（美的空调）
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 我心飞翔 白沙集团
让世界自由联通
悠悠岁月酒 粒粒驮牌曲
没有最好，只有更好
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
大宝明天见，大宝啊，天天见！（大宝SOD蜜） 祖国万岁，惠泉长流（惠泉啤酒）
我就喜欢（麦当劳）
非一般的感觉（特步）
永不止步（安踏）
无人可挡（贵人鸟）
不走寻常路（美特斯邦威）
穿什么就是什么（森马）
只为这一次（金莱克）
一切皆有可能（李宁）
TO BE NO.1（鸿星尔克）
只为优质生活（蒙牛）
爱生活，爱拉芳（拉芳洗发水）
大家好，才是真的好（好迪洗发水）
有汰渍，无污渍（汰渍洗衣粉）
无屑可击（海飞丝）
如果没有联想，世界将会怎样（联想）
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
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附录：（所收集的110条广告语）
1“情系奥运，共享健康。”伊利
2心随我动，大阳摩托。
3只生一个好
4六必治的：“吃嘛嘛香”
5交通银行-中国20xx年世博会全球合作伙伴
6好空调，格力造
7动感地带：我的地盘我做主
8广告做的好，不如新飞冰箱好。
9白天吃拜片，晚上服黑片。
10车到身前必有路，有路必有丰田车。--丰田汽车
11旺仔QQ糖，旺旺，旺一下。
12孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）
13若把羽西比西子，淡妆浓抹总相宜。（羽西广告）
14平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险有限公司）
15我不吃油炸食品---（五谷道场）
16滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）
17美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲化妆品）
18仲景六味地黄丸---药材好药才好。
19中国建设银行：善建者行，善者建行
20光大银行：品味成功，广大未来
21汇丰银行：寰球金融，地方智慧
22中国交通银行：百年之交，心心相通
23香奈儿：要想不被取代，就必须时刻不同 24这不是一段旅程。旅程总有终点，但我们会继续。世界在转我们也会随着转变。当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运。香奈儿5号，无可取代。
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教学目标 １．<a name=baidusnap0></a>学会</B>欣赏广告了解
其在社会生活中的应用 ２．模仿示例学以致用撰写广告词 3学会
</B>通过广告看社会看生活 教学内容 １经典广告词及图片欣赏 有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了校长问他为什么不从校门走 他说不走寻常路 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊 他指了指裤子说一切皆有可能 校长又问他翻墙是什么感觉 他指了指鞋子说非一般的感觉 第二天他从正门进学校校长问他 怎么不翻墙了 他说我选择我喜欢 校长说我要记你大过 他说为什么 校长说我的地盘我做主 美特斯邦威 李宁 特步 安踏 中国移动动感地带 快干是油漆 广告知识 ６广告的历史含传播途径 古代广告陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾
客注意的音响广告悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告用有图案
和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告 古代的广告 招牌式 注北宋时期济南刘家针铺的广告是世界上最早的印刷广告它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年 现代广告包括印刷广告广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车
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2012-03-27 18:211214310659|五级
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