潮牌摩托车20xx年潮州地区广告策划书

一、目的

1、树立并推广潮牌摩托车“高性价＋潮流”的形象，提高其在潮州地区的知名度和美誉度。

2、提升产品销量和销售额，扩大市场份额，提高市场占有率。

二、行业分析和发展前景

中国摩托车产业是民族工业的重要支柱产业之一，我国是世界头号“摩托车大国”。国家加大对摩托车行业的整顿力度后，创造了公平有序的市场竞争环境。竞争呈现全方位、多层次的格局，并加速由价格竞争向价格、质量、品种、技术、网络、服务等综合实力竞争的转变。品牌营销得到极大的重视，企业将从重视产品培育向注重品牌牌建设转变。

三、目标市场分析

潮州产业结构以第二产业为主，第一、第三产业次之，收入群体以18-50岁的中低收入者为主。政府政策支持摩托车行业的发展，市民出行以摩托车、公交车为主，摩托车行业在潮州地区具有较大的市场。

四、竞争对手分析

目前，本田、铃木、雅马哈等大品牌占据了大部分潮州市场。随着油价的上升，市民环保意识的提高，市民越来越多地选择电动车作为代步工具。潮牌摩托车作为一个新品牌想要在激烈的竞争中脱颖而出，必须打响“高性价比＋潮流”的名号，提高知名度和美誉度。

五、产品分析

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潮牌最新标志以及潮牌介绍

1.潮牌--CRZ

“CRZ”潮牌是一个以成衣为核心品类，全线开发由外到内的高品

质潮人装，CRZ是上海日播服饰有限公司旗下品牌之一，CRZ全线开

发时尚贴身服饰内搭品牌。潮牌CRZ多元化的产品具有标准廓型、顶

级面料、丰富色彩、个性图案、特色包装、DIY乐活精神，强调个人

内心归属感，注重情调、价值感，时尚感，潮牌CRZ引领个人时尚内

搭新概念时尚潮装。

2. 潮牌--play川久保玲

川久保玲的设计独创一格十分前卫，融合东西方的概念，被服装界誉为“另

类设计师”。她的设计正如其名，独立、自我主张——只要我喜欢，有什么

不可以。她将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，

加上俐落的线条与沉郁的色调，与创意结合，呈现很意识形态的美感。

3. 潮牌—EDISON

20xx年 Edison 陈冠希创立CLOT COMPANY LIMITED （即凝结集团）

和自己的服装品牌CLOT，并亲自参与服装的设计、用料等各个方面。陈冠

希所主理的CLOT是一个专为年轻人提供创新意念、强调个人独立思想及树

立个人风格的年青创意单位。CLOT现在亦已成为中国第一潮牌，华语世界

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潮牌与时装品牌的区别

潮牌和时装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的业绩和粉丝都没有时装品牌那么多，而时装品牌大多是奢侈品牌，而潮牌大多不是奢侈品牌，家喻户晓的时装品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、爱马仕等等，而时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们的产品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。 笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但现在的说法也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌，如CRZ,VISVIM、LV、CHANAEL等。潮流教主陈冠希的CLOT，与各大品牌联名过，NIKE，stussy等。也和仓石一树和川久保玲等合作和。

部分知名潮牌

“CRZ”潮牌是一个以成衣为核心品类，全线开发由外到内的高品质潮人装，CRZ是上海日播服饰有限公司CRZ旗下品牌之一，CRZ全线开发时尚贴身服饰内搭品牌。CRZ多元化的产品具有标准廓型、顶级面料、丰富色彩、个性图案、特色包装、DIY乐活精神，强调个人内心归属感，注重情调、价值感，时尚感，CRZ引领个人时尚内搭新概念时尚潮装。

GANESH是意大利知名时尚休闲服装品牌，来自世界时尚之都--意大利米兰。秉承意大利人的浪漫主义色彩，倡导自然主义的穿着方式，彰显用服装来承载当下年轻人的精力魅力，从而演绎出活力、野性、独创的品牌基调，为时尚、个性、有品位的年轻人提供释放真我的着装空间。最近登陆中国潮界，将成为年轻一代追逐的风向标。

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潮牌最简单的说，就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，所以大多价格都是比较高端的。“CRZ”潮牌是一个以成衣为核心品类。当然，日本的VISVIM这一类的牌子，价格就比较贵一些。中国的潮锐服装主流品牌CRZ,西班牙的zara 和西班牙快时尚潮牌 VIISHOW 都是潮牌代表！

潮牌各大品牌

CRZ 是一个以成衣为品类核心，CRZ全线开发由外到内的高品质潮人装。

作为中国潮锐服装主流品牌，CRZ一直以打造国际一线潮牌为目标，CRZ并邀请日本知名潮锐设计师担任设计顾问。CRZ的服装拥有夸张的廓形设计，独特的裁剪处理、个性的色彩搭配和舒适的柔软面料，通过服装设计表达出现代年轻人在乐活的世界里玩出自我格调、制造话题、创造快乐的独特个性与生活态度。成为市场上首创及先行发声的概念化时尚服饰内搭品牌。

CRZ 强调创意设计与高端品质。针对中高端消费市场与时尚消费客群；为注重衣着质感的年轻人群设计制造健康、舒适、时尚潮装。CRZ 前瞻性的商业形态 引领个人时尚内搭服饰消费文化。CRZ商业形态创新——以成衣为产品核心，全线开发符合当今时尚潮流的贴身服饰内搭。多元化的市场落位融合极具个人化、注重情调、价值感、归属感、时尚感的产品销售设计主张，引领个人时尚内搭服饰消费新概念，全力提升品牌附加值。

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各个潮牌以及潮流网站：

韩国顶级潮流网，与中国的1626、日本的honeyee并称“亚洲三大潮流网站”

日本潮父藤原浩创办的杂志，内有HF和EDC的blog，国内Yoho网即因为原样抄袭honeyee而落榜

李晨、扬帆、HIMM、周笔畅、季明等潮人在此开博

国内集论坛.商店.资讯为一身的潮流站点source./index.html 上海SOURCE

定制自我风格

普及社

www.freewill.hk 潮店NOWO

FLY

less is more，潮后LULU等在此开博

.hk 香港潮流杂志《milk》

.cn 目前国内极受欢迎的潮流网站主打街拍版块

走走城想象与创意的汇集空间

时尚街拍网

国内最好的潮流网店之一

观潮，文化潮友聚集地

香港潮店

www.neighborhood.jp NEIGHBORHOOD ，你值得知道?

Sepreme Newyork

骷髅LOGO

www.xlarge.jp Gen.X & Large Livin

CLOT凝结集团

A BATHING APE

没实在意思是所谓的意思

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原创：服装品牌营销运营重点之正反分析

陈子祺老师

市场营销中谈的最多也许就是“品牌”，品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。市场营销的最高层其实就是品牌营销，品牌是什么呢?从市场营销的角度来看，品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式，能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。看今天我们企业市场营销中对品牌的理解和运用，我们就会感到自己的迷茫和不足。

一、 品牌的定位模糊 ——（清晰定位）

我们的众多企业对品牌的定位模糊，造成了创造品牌的难度以及广告宣传运用的不成功和资金、时间的严重浪费。产品是用来销售的，那么消费这些产品的是消费者，所以产品的价值与宣传的内容就必须是消费者最想要的和最能打动和刺激消费者购买欲的，那么一个准确的品牌定位就至关重要了。 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向和个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

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CRZ品牌定位

CRZ引领消费者的时尚概念为创意设计重心 导入VDS设计理念 呈现消费者的文化归属感 融入独有的乐活系列产品 CRZ以满足消费者的时尚需求为创意设计重心，将首创性VDS理念导入产品设计是CRZ品牌呈现消费者文化归属感的核心价值。根据目标客群的消费特点开发具有个性、设计创意感的产品并开创了产品VDS的概念及设计导入，增加产品的视觉冲击及时尚文化属性。品牌增设了时尚内搭、本命年、情侣、婚庆系列等特色产品的开发使得品牌在产品结构充盈的同时也为消费者提供了更多、更周到、更贴心的品牌专属产品。 独有的DIY——?Do it yourself?乐活系列产品。消费者自己亲手做。做自己最需要的，做自己最想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的作品。品牌鼓励消费者真心传递，鼓励亲历亲为，成为CRZ“时尚潮装”更高层次的追求。

编辑本段CRZ价格定位

贴心的中段价格、高端品质是CRZ品牌具有市场覆盖力的保证 CRZ围绕目标客群：注重品质、追随产品设计含量的特点制定科学贴心的产品价格。在保证产品具有高度 性价比的同时，将设计与成本进行科学的控制，无论是品质或是设计，都将获得目标客群的青睐，符合其消 费实力，满足其购买需要。

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关于香港潮流品牌clot发展前景的文案

调查报告

调查人员：张 艺

班级：09级工商管理5班

学号:0311090542

成绩___________

目录

一、 调查背景······························2

二、 调查对象······························2

三、 调查目的······························2

四、 调查内容······························3

（一）clot的宣传手法·························3

（二）clot的销售方式和策略····················4

（三）clot的发展及当前发展中遇到的问题··········5 1、存在的问题··························6 2、解决的办法··························6

五、竞争对手的分析··························7

六、文案调查结论····························7

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