篇一：蓝月亮手洗专用洗衣液广告策划书

摘要

当一种产品还不被广大消费者所知晓的时候，广告就起到了很大的作用，广告可以增加消费者对产品的认知，进而促使其产生购买行为。

本文是针对蓝月亮手洗专用洗衣液而写的广告策划书，分为四个部分，第一部分为企业简介，第二部分为营销环境分析，第三部分为广告目标，第四部分是针对前三个部分而策划的具体广告。

关键词：广告；蓝月亮；消费者

前言... 1

1 企业简介... 2

2 营销环境分析... 3

2.1 产品分析... 3

2.1.1 产品介绍... 3

2.1.2 产品市场前景... 4

2.1.3 产品目标市场... 5

2.2 消费者分析... 6

2.2.1 目标消费者分析... 6

2.2.2 影响消费者购买的因素... 6

2.3 竞争分析... 7

2.4 产品的SWOT分析... 9

3 广告目标... 10

3.1 市场目标... 10

3.2 行为目标... 10

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篇二：蓝月亮洗衣液广告赏析

广告赏析

蓝月亮洗衣液广告赏析

蓝月亮产品简介

蓝月亮洗衣液是一款中高端日常用品，去污能力强，不伤手，使其广受城市中产阶级欢迎。目前洗衣粉是大众普遍使用的，蓝月亮的推出，以及其内在的品质和所宣扬的价值理念，使其很能吸引人注意。

产品特点：蓝月亮深层洁净护理洗衣液的去污效果很好，而且护衣护手护色，因为它是中性配方所以会保持衣物纤维的原状，所以衣服洗后会保持原先的柔软；全效洗衣液的话效果比较全面些，包含柔软剂、杀菌剂、助洗剂等特别成分，比深洁更全面些。柔顺剂是在衣物最后一次漂洗的过程中用的，蓝月亮柔顺剂起到使衣物更柔软透气和留香的作用，是没有去污功能的，属于衣物护理剂。其实洗衣液跟柔顺剂就相当于洗发水跟护发素的关系，都用的话肯定效果更好。彩漂的话是针对各种颜色的衣物上的顽固污渍的，而且起到除菌护色的作用。而且用蓝月亮的洗衣液是也不会褪色的。

蓝月亮广告基本情况

广告代言人选用体育明星郭晶晶，以郭晶晶跳水表演的过程为背景来宣传蓝月亮洗衣液的一种理念，其背景颜色为蓝色，整个画面中文字出现的很少，语音内容为：蓝月亮洗衣液不仅能深层洁净，还能更全面保护您的衣物，手部，您的肌肤。简单说就是洁净更保护。蓝月亮广告定位

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篇三：蓝月亮手洗洗衣液广告策划书

近些年，我国国有商业银行改革已取得突破性进展。中国工商银行、中国建设银行和中国银行的市值现已进入了世界前10位，且综合排名不断前移，为国家和人民创造了很高的价值。中国建设银行，现每年向国家缴纳税收预计350多亿元，国有股东获得的分红和净资产增加也各有约300亿元。从整体上说，建行每赚10元，国家得到的收益是8.5元。如果按去年末股价计算，国有股权益比4年前注资时增加5.25倍。

大学生是社会中使用网络最多的人群，基于他们高学历、群体观念新、学习能力强等特点，更容易成为网银推广的突破口。网银的推广也给他们提供了便利，对整个银行的客户维护都有重要意义。

所以，我们对此策划和制定了一系列针对大学生的个人网上银行校园推广方案，详情可见以下具体方案说明。

一、 活动主线：

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篇六：广州蓝月亮校园推广营销策划书

密级【公开】 策划书编号：20110809441104

附件：

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篇七：广州蓝月亮有限公司

广州蓝月亮有限公司拥抱蓝月亮，开创新未来

——蓝月亮公司20xx年校园招聘

蓝月亮公司创立于19xx年，迄今已有十余年的历史，从发展至今蓝月亮公司深谙于洗涤之道，秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内首家生产喷雾清洁剂的专业厂商，蓝月亮系列产品体现了“自动清洁，解放劳力”的理念，塑造蓝月亮品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。

蓝月亮品牌旗下拥有三大产品系列，其中个人护理类包括：洗手液、消毒液等；衣物护理类包括：柔顺剂、衣领净、丝毛净、彩漂、漂渍液、洗衣液、衣物消毒液等；家居护理类包括：油污克星、全能水、Q厕清、厕宝、消毒液、地板清洁剂。据AC Nielsen20xx年零售研究报告权威发布：蓝月亮洗手液、厕清和地板清洁剂三个品种的市场占有率为全国第一；另有柔顺剂、衣领净、丝毛净、油污克星、彩漂、漂渍液等六个品种的市场占有率排名在全国的前三名。

世界品牌实验室和世界经理人最新数据显示，蓝月亮品牌资产价值达27.41亿元，在中国500最具价值品牌中排名第231位，在洗化行业中排名第 5 位，广东省洗化行业中排名第 2位。

花园式的工作生活环境、广阔的发展空间、富有竞争力的薪酬福利制度，完善的培训教育体系、长远的职业生涯规划。加盟蓝月亮，让激情在这里燃烧，让梦想在这里达成，蓝月亮期待与您共同着眼未来！公司地址：广州黄埔区云埔工业区埔南路36号

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