从广告语了解格力 董明珠回顾格力发展四级跳

2012-03-27 15:37:21 来源: 南方网 暂无网友评论

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（来源 网易科技）

家电销售开年惨淡，内销不旺、外销下滑，全行业遭遇寒流之年。身为业内的领军者，董明珠将做何评判？20xx年底，家电企业库存量达历史新高，格力电器的库存量究竟有多少？作为企业领导人，董明珠为何盛年之际谈接班？敬请关注本期《网易会客厅》，专访格力电器副董事长兼总裁董明珠！

第一节格力今年营收目标为1000亿

（解说）

格力电器成立于19xx年，其前身是年产量只有2万台窗式空调的海利空调厂。目前，格力电器已经发展成为全球最大的国有控股专业化空调企业。20xx年，格力电器的营业总收入达到835.95亿元，比上年增长37.48%；实现净利润52.45亿元，同比增长22.67%。基本每股收益为1.86元，同比增长22.67%。

格力今年营收目标为1000亿

网易财经：格力电器的业绩刚刚公布，20xx年的总营收是835.95亿。您对这个成绩还满意吗？ 董明珠：你说满意不满意是相对而言。当然你说我们前年20xx年是六百几十亿，到20xx年是八百几十亿，增长了二百亿。如果简单从这个数去分析，你觉得很满意。但是对于一个永无止境追求的企业，你不能说是满意，你还要设定更高的目标。我们规划未来就是按照20%这样的一个增长速度，那今年就是1000亿。我曾经承诺过，我说我们在十二五规划的最后一年，我要实现利润100亿，税收100亿，所以这个就是目标，你的追求是没有止境的。

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            格

            力

            空

            调

            广

            告

            策

            划

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小组成员：张桂凯

          蔡骁学

          朱  楠

          周  阳

格力变频空调广告策划案

一、背景

随着人们生活水平的不断提高，各种家电已经成了不可缺少的必须品，其中空调也已是家电中重要的一份子。中国空调产业经过较长时间的发展，不仅完善了自身的销售渠道，还具备了相应的技术水平，形成了自身的独特竞争力。

统计数据显示，20##年3月空调销量1273万台，同比增长26.6%，单月销量突破1200万台，创历史新高，而20##年4月份销量达1339万台，继上月单月销量再次破1300万台，再创历史新高，同比增长30%。可见国内的空调市场存在着需求量与增长速度两方面的大的趋势。

另外，为了引导消费，国家出台了一系列的优惠政策，比如家电下乡和以旧换新活动，都在很大程度上促进了社会需求。同时，加上国内产业持续的转型升级以及低碳生活的提倡，环保节能产品需求上扬，变频空调显现出了巨大的增长趋势，而且必将成为未来市场的主力军。

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格力空调的广告策划方案

学校： 班级： 姓名（学号）： 日期：

学校： 班级： 姓名（学号）： 日期：

目录

前言

项目一 公司简介.......................1

项目二 产品分析..........................2

（一） 产品特点 ...................................2 （二） 优劣分析..............................2 （三）投产时间 ................................2

项目三 市场分析..........................3

（一） 同类产品情况 ..........................3 （二）竟争情况 .............................3

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扬弃工业精神遭质疑 格力发展堪人忧

从倡导工业精神到近两年对工业精神的频繁变脸，格力空调这条令人琢磨不透的发展道路使本已竞争几近白热化的家电市场更加扑朔迷离。

经过多年的发展，家电市场的竟争日趋激烈。空调的年产量迅猛增长，市场逐渐由卖方市场转变成买方市常供大于求，消费者成为众商家首要考虑对象。

同时国家一系列优惠政策的出台，如“家电下乡”、“依旧换新”以及推广高效节能空调补贴政策等等，也给家电销售带来了的又一高峰。为了增加业绩，促进产品销售，商家在实施的过程中出现浮躁、注重产量忽视质量等现象也在情理之中。

十多年来源自对工业精神的坚持，使格力空调不仅克服了种种艰难险阻，即使金融危机，也没有阻挡其领军国内空调业的脚步。另外，格力的稳步发展，也使国库增加了20多亿元税金，股民收获了10多亿元的红利。

工业精神要求企业有远大的发展愿景，强烈的使命感。具有工业精神的企业对产品的品质和质量要求几近苛刻的程度，为打造精品而不惜血本、不遗余力。同时，工业精神也要求企业注重自己的专利与自主知识产权的积累与积淀。另外，具有工业精神的企业也绝对不会拿自己的消费者当试验品。它们会花费重金在工厂内部设置机关对产品进行重重检测、试验，以确保流到市场上的都是精品。

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格力空调的广告策划方案

公司简介

成立于19xx年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。

产品分析

（一）产品特点

久高持效 强劲节能. 运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。

(二) 优劣分析

（1） 格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电

（2）格力中央空调的使用寿命为20年，普通壁挂机和柜机空调的使用寿命为8-10年，使用寿命较短。

（3）质量有保证但价格偏高，不易普及。

市场分析

（一）同类产品情况

创业于19xx年的美的集团是中国最大的家电生产商之一，知名度高，在人们的心中树立起比较稳定的形象，是格力强大的竟争对手。美的空调的市场占有份额尚小，缺乏核心技术。

（二） 中国是世界上的人口大国，人口多，消费也多。随着人们生活水平的提高，

人们越来越重视生活的质量，对制冷设备的需求很大，对美观、节能、舒适、小巧的空调非常喜欢，对于品质优异的产品都会给予肯定。

销售分析

格力集团通过生产高品质的空调，并通过全国主要城市的代理商为顾客提供优质产品和完善服务。

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格力空调 广告

好空调，格力造

1

精品空调，格力制造

世界品牌，格力空调

广告分析

2

广告语

第一阶段：好空调、格力造！第二阶段：精品空调、格力创造！第三阶段：世界品牌，格力制造！表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调，企业的客户和产品定位的转变，逐步迈向世界舞台，造就世界品牌。

3

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中国经典广告语

海尔家用电器：海尔，中国造

海尔，真诚到永远 --海尔电器

长虹彩电：以产业报国、以民族昌盛为己任

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空 普腾电器--走出中国人自己的路

飞利浦广告语-------让我们做得更好！

尖端科技的标志（飞利浦）

四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任

太阳更红，长虹更新（长虹电视）

原来生活可以更美的（美的空调）

不闪的才是健康的（创维电视）

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

质量第一，用户第一。（金星电视）

精心创造，精心服务（金星电视）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

通用电气：“GE带来美好生活。”

Life's Good! (拥有LG,生活更美好)-- LG Electronics(LG电子) ideas for life.(创意生活.) -- 松下电器

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