从广告语了解格力 董明珠回顾格力发展四级跳

2012-03-27 15:37:21 来源: 南方网 暂无网友评论

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（来源 网易科技）

家电销售开年惨淡，内销不旺、外销下滑，全行业遭遇寒流之年。身为业内的领军者，董明珠将做何评判？20xx年底，家电企业库存量达历史新高，格力电器的库存量究竟有多少？作为企业领导人，董明珠为何盛年之际谈接班？敬请关注本期《网易会客厅》，专访格力电器副董事长兼总裁董明珠！

第一节格力今年营收目标为1000亿

（解说）

格力电器成立于19xx年，其前身是年产量只有2万台窗式空调的海利空调厂。目前，格力电器已经发展成为全球最大的国有控股专业化空调企业。20xx年，格力电器的营业总收入达到835.95亿元，比上年增长37.48%；实现净利润52.45亿元，同比增长22.67%。基本每股收益为1.86元，同比增长22.67%。

格力今年营收目标为1000亿

网易财经：格力电器的业绩刚刚公布，20xx年的总营收是835.95亿。您对这个成绩还满意吗？ 董明珠：你说满意不满意是相对而言。当然你说我们前年20xx年是六百几十亿，到20xx年是八百几十亿，增长了二百亿。如果简单从这个数去分析，你觉得很满意。但是对于一个永无止境追求的企业，你不能说是满意，你还要设定更高的目标。我们规划未来就是按照20%这样的一个增长速度，那今年就是1000亿。我曾经承诺过，我说我们在十二五规划的最后一年，我要实现利润100亿，税收100亿，所以这个就是目标，你的追求是没有止境的。

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格力空调的广告策划方案

学校： 班级： 姓名（学号）： 日期：

学校： 班级： 姓名（学号）： 日期：

目录

前言

项目一 公司简介.......................1

项目二 产品分析..........................2

（一） 产品特点 ...................................2 （二） 优劣分析..............................2 （三）投产时间 ................................2

项目三 市场分析..........................3

（一） 同类产品情况 ..........................3 （二）竟争情况 .............................3

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小组成员：张桂凯

          蔡骁学

          朱  楠

          周  阳

格力变频空调广告策划案

一、背景

随着人们生活水平的不断提高，各种家电已经成了不可缺少的必须品，其中空调也已是家电中重要的一份子。中国空调产业经过较长时间的发展，不仅完善了自身的销售渠道，还具备了相应的技术水平，形成了自身的独特竞争力。

统计数据显示，20##年3月空调销量1273万台，同比增长26.6%，单月销量突破1200万台，创历史新高，而20##年4月份销量达1339万台，继上月单月销量再次破1300万台，再创历史新高，同比增长30%。可见国内的空调市场存在着需求量与增长速度两方面的大的趋势。

另外，为了引导消费，国家出台了一系列的优惠政策，比如家电下乡和以旧换新活动，都在很大程度上促进了社会需求。同时，加上国内产业持续的转型升级以及低碳生活的提倡，环保节能产品需求上扬，变频空调显现出了巨大的增长趋势，而且必将成为未来市场的主力军。

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            格

            力

            空

            调

            广

            告

            策

            划

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格力空调的广告策划方案

公司简介

成立于19xx年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。

产品分析

（一）产品特点

久高持效 强劲节能. 运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。

(二) 优劣分析

（1） 格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电

（2）格力中央空调的使用寿命为20年，普通壁挂机和柜机空调的使用寿命为8-10年，使用寿命较短。

（3）质量有保证但价格偏高，不易普及。

市场分析

（一）同类产品情况

创业于19xx年的美的集团是中国最大的家电生产商之一，知名度高，在人们的心中树立起比较稳定的形象，是格力强大的竟争对手。美的空调的市场占有份额尚小，缺乏核心技术。

（二） 中国是世界上的人口大国，人口多，消费也多。随着人们生活水平的提高，

人们越来越重视生活的质量，对制冷设备的需求很大，对美观、节能、舒适、小巧的空调非常喜欢，对于品质优异的产品都会给予肯定。

销售分析

格力集团通过生产高品质的空调，并通过全国主要城市的代理商为顾客提供优质产品和完善服务。

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译国译民翻译服务有限公司热线:400-1165-880

原文：

中国人走向世界 不能靠花拳绣腿

只有掌握核心 才能出手制胜

格力 掌握核心科技 成为世界名牌

好空调 格力造

译文：

To go onto the world stage, Chinese cannot count on mere ostentation.

Only having core technology in hand, can we win in our first move.

Gree, with core technology in hand, is evolving into a world brand.

Good air condition, created by Gree.

这段广告词的翻译主要有三个难点：

第一，第一句中的“花拳绣腿”，原指只有好看的姿势而无实战作用的拳术套路，后来比喻一些人徒有虚名而无实际本领。也常用来讽刺那些只图表面好看而不顾实际效果的形式主义者的行为与作风，是个贬义词。

在《新世纪汉英大词典》中有这样几种英文解释：Flowery boxing without strength; useless fancy boxing; mere ostentation。

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格力空调 广告

好空调，格力造

1

精品空调，格力制造

世界品牌，格力空调

广告分析

2

广告语

第一阶段：好空调、格力造！第二阶段：精品空调、格力创造！第三阶段：世界品牌，格力制造！表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调，企业的客户和产品定位的转变，逐步迈向世界舞台，造就世界品牌。

3

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格力空调营销报告

摘要：利用钻石定位模型，对格力的营销战略进行了总结和分析。珠海格力电器股份有限公司是目前中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。公司自1991成立以来，紧紧围绕“专业化”的核心发展战略，以“创新”精神促进企业发展壮大，以“诚信务实”的经营理念赢取市场和回报社会，使企业在竞争异常激烈的家电市场中连续多年稳健发展，取得了良好的经济效益和社会效益。多年来，格力空调奠定了国内空调市场的领跑者地位，格力品牌深入人心，并以“精品空调，格力创造”和“买品质，选格力”著称国内空调市场，在广大消费者中享有很高的声誉。

关键词：格力 空调 钻石模型 市场定位

一．引言

格力电器公布的20xx年度报告显示，公司实现营业总收入608.07亿元，同比增长42.62%；实现净利润42.76亿元，同比增长46.76%；上缴税收33.15亿元。其中空调业务营业收入551.09亿元。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。20xx年公司营业总收入和净利润双双逆势增长，全年实现营业总收入424.58亿元，较上年同期小幅增长1.01%；净利润29.32亿元，较上年同期增长47.18%，格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长，全年继续保持快速、健康的良好发展态势。在格力电器主营业务分产品情况中，空调及配件业务实现营业收入383.29亿元，占公司营收比例98.11%。格力品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的20xx年度《中国品牌500强》排行榜中排名第51位，品牌价值已达137.08亿元。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。19xx年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；20xx年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一；20xx年，格力全球用户超过8800万。20xx年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实

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