对“海尔冰箱”的广告分析
0801403034 沈鸿陈
[摘要]
众所周知,一个成功的企业离不开成功的广告。我们每个人的日常生活都离不开电器,海尔集团作为中国市场上的电器龙头,特别是海尔冰箱,长期以来保持着领头羊的姿态,可见不光是它的质量可信,广告也起到十分重要的作用。那么是什么样的广告能让海尔如此繁盛?纵观海尔冰箱的多则广告来看,海尔将创意、质量、生活、人性等多种元素融合,或创新的让人眼前一亮,或人性化的让人倍感温馨,达到了广告所追求的效果。
[关键词]
诉求 创意 策略 效果
[正文]
海尔集团是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。创立于19xx年,发家时主打产品是海尔冰箱,22年来持续稳定发展。目前在中国的市场占有率为第一,领先于西门子。20xx年12月9日,世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示:海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%,再次蝉联全球第一,同比提升1个百分点。其中,按冰箱的品牌份额统计,海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一,领先第二名5个百分点;
简单了解了海尔的发展史后,我们可以知道,一个小小的集体企业,从亏空147万发展到如今营业额超千亿元的世界四大白色家电制造商。这固然与求实务实的企业文化分不开,但是在竞争力如此强大的今天来看,如果没有优秀的广告起推动促进作用的话,海尔冰箱就会像放在橱窗里的展览品一样,静止而没有生机。
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中国经典广告语
海尔家用电器:海尔,中国造
海尔,真诚到永远 --海尔电器
长虹彩电:以产业报国、以民族昌盛为己任
新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
众里寻他千百度,想要几度就几度 伊莱克斯冰箱
容声,容声,质量的保证(容声冰箱)
艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空 普腾电器--走出中国人自己的路
飞利浦广告语-------让我们做得更好!
尖端科技的标志(飞利浦)
四川长虹:以产业报国,民族昌盛为己任
太阳更红,长虹更新(长虹电视)
原来生活可以更美的(美的空调)
不闪的才是健康的(创维电视)
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
质量第一,用户第一。(金星电视)
精心创造,精心服务(金星电视)
“凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视)
一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)
通用电气:“GE带来美好生活。”
Life's Good! (拥有LG,生活更美好)-- LG Electronics(LG电子) ideas for life.(创意生活.) -- 松下电器
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中国经典广告语
海尔家用电器:海尔,中国造
海尔,真诚到永远 --海尔电器
长虹彩电:以产业报国、以民族昌盛为己任
新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
众里寻他千百度,想要几度就几度 伊莱克斯冰箱
容声,容声,质量的保证(容声冰箱)
艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空 普腾电器--走出中国人自己的路
飞利浦广告语-------让我们做得更好!
尖端科技的标志(飞利浦)
四川长虹:以产业报国,民族昌盛为己任
太阳更红,长虹更新(长虹电视)
原来生活可以更美的(美的空调)
不闪的才是健康的(创维电视)
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
质量第一,用户第一。(金星电视)
精心创造,精心服务(金星电视)
“凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视)
一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)
通用电气:“GE带来美好生活。”
Life's Good! (拥有LG,生活更美好)-- LG Electronics(LG电子) ideas for life.(创意生活.) -- 松下电器
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电器类广告语
海尔家用电器:海尔,中国造
长虹彩电:以产业报国、以民族昌盛为己任 新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空 普腾电器--走出中国人自己的路
飞利浦广告语-------让我们做得更好!
通用电气:“GE带来美好生活。”
苹果电脑:“19xx年。”
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家电促销广告录音广告语广告词文案集锦
关注张振业老店,共同携手世界名牌家电厂家,20xx年中超级谢答会,不抽奖,不送礼,价格直接降到底,峰尚配音òò:②②③⑦⑧④③⑦⑦⑦本次活动联合了,西门子,韩电,容声,松下,LG,索尼,TCL,等世界名牌厂家,共同让利,惠民价,朋友价,亲戚价,不如厂家超级谢答价,现场最高让利1000元,不来你就亏。韩电226升3门大冰箱,中标价,2680元,谢答价1890元,韩电178升冰箱,中标价,2290元,谢答价1590元,容声202声三门冰箱,中标价,2880元,谢答价1880元,西门子174声冰箱,中标价,2090元,谢答价1800元,小天鹅186升冰箱,中标价,2080元,谢答价1399元,LG6.5公斤洗衣机,谢答价1699元,小天鹅5公斤洗衣机,谢答价990元,TCL24寸,液晶电视,谢答价1399元,TCL32寸,液晶电视,谢答价2199元,TCL40寸,液晶电视,谢答价3199元,索尼32寸液晶电视,谢答价2899元,索尼40寸液晶电视,谢答价3899元.你还在等什么呢?赶快行动吧,买到就等于赚到,活动时间,7月18号到30号。
买厨具不用东奔西走,万喜厨具样样都有,万喜橱卫临泉营销中心,优惠大酬宾,购物有礼,赠品多多,峰尚配音òò:②②③⑦⑧④③⑦⑦⑦万喜中国名牌,中国驰名商标,万喜专注厨房电器二十年,连续六年全国增长率第一,凭借国内的研发能力和强大的生产营销能力,致力于为广大消费者提供节能环保和最具科技含量的厨房电器产品,万喜愿意和同行业:相同的款式比材料,相同的材料比价格,相同的价格比品质,相同的品质比服务,万喜品牌通过环保大使李冰冰小姐的亲情代言,以及中央电视台,湖南卫视,江苏卫视的广告投放,万喜品牌已家喻户晓,万喜品牌已走进千家万户,家有万喜,万家欢喜,
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2013-世界著名经典广告语欣赏
海尔广告语:海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
长虹广告语:以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛的责任,是何等的勇气和魄力。如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。
中国联通广告语:情系中国结,联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。 商务通广告语:科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。
飞亚达广告语:一旦拥有,别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
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历年广告语大全
1979
西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城)
可口可乐添欢笑(可口可乐)
将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SONY)
为社会各领域,提供准确计时。(精工表)
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)
[刚刚度过十年动乱,新中国开始经济建设,那时的四大件是手表,缝纫机,收音机,自行车,手表广告成了广告的主流]
1980
味道好极了(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
[上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]
先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表)
国内首创,驰名中外。(珍珠霜)
为人民服务,为大众计时(铁达时表)
1981
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
[电视广告的先驱者,现在已无影无踪了]
戴雷达,闯天下。(雷达表)
1982
就是可口可乐(可口可乐)
车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)
质量第一,用户第一。(金星电视)
独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)
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经典广告语
1、无线你的无限 出自: 英特尔
2、世界因为不同 出自: MOTO
3、多一些润滑,少一些摩擦 出自: 统一润滑油
4、雅芳比女人更了解女人 出自: 雅芳
5、人头马一开,好事自然来。 出自: 香港人头马
6、李宁:把精彩留给自己 出自: 李宁
7、如果你不来,广告明星就是他 出自: 央视AD圣典
8、如果五指一样长,怎能满足用户不同需求? 出自:
9、小身材,大味道。 出自: Kisses巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自: 香港电信
11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。 出自: 某一法语学习班的招生广告
12、煮酒论英雄才子赢天下 出自: 才子男装
13、世界因你而广阔 出自: 中国网通
14、燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。 出自: 燕舞收录机
15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自: Siemens S57
16、实力创造价值 出自: CCTV
17、穿着自然 出自: 班尼路
18、非常可乐,非常选择 出自: 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自: 佐丹奴
20、坐红旗车,走中国路。 出自: 红旗轿车
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