篇一 :龙潭牌信阳毛尖网络品牌推广策划书

龙潭牌信阳毛尖网络品牌推广策划书

前言

信阳的名茶,在唐代就有记载,唐代陆羽《茶经》和唐代李肇《国史补》中把义阳茶列为当时的名茶。宋朝,在《宁史·食货志》和宋徽宗赵佶《大观茶论》中把信阳茶列为名茶。元朝,据元代马端临《文献通考》载:“光州产东首、浅山、薄侧”等名茶。明朝,对名茶方面的记载很少。清朝,茶叶生产得到迅速恢复。清朝中期是河南省茶叶生产又一个迅速发展时期,制茶技术逐渐精湛,制茶质量越来越讲究,在清未出现了细茶信阳毛尖。

十大名茶信阳毛尖茶好喝这在河南省内有很多人都知道,但在外省的品牌知名度 确不高。如何立足河南在全国范围内大力提高知名度,并将这毛尖中的精品弄摊牌信阳毛尖在网络上推广出去是本案的主要任务

SWOT分析

一、 战略优势:

就目前茶叶现状而言,市场是巨大的,整体的茶叶需求量也是很大。随着社会的不断进步,人民生活水平的不断提高,人们的消费观也在不断的转变,对生活的品位也就有了更进一步的要求了。在这其中一系列的高品质信阳毛尖中“龙潭”牌信阳毛尖正符合了人们的要求。因为早在20世纪初时,以“龙潭”为名的信阳毛尖茶叶已在巴拿马拿到世界茶叶评选的金奖。时至今日 “龙潭”牌信阳毛尖因其外观精美、条索细秀、白毫显露、汤色嫩绿、香气纯正、滋味醇和等独有的品质特色,曾多次荣获国家和国际大奖,成为信阳毛尖的代表品牌。

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篇二 :信阳毛尖调研报告

信阳毛尖调研报告

一、产品定义

河南的风物特产——信阳毛尖,是我国著名的茶叶之一。信阳毛尖,产于河南信阳,它因为全部是采摘茶树的细嫩鲜叶再经过精细加工而得名。常饮信阳毛尖、具有清心明目、降低血压、提神醒脑、延年益寿的作用,长久以来,它就被人们称为茶叶中的极品。

二、产品分类

信阳毛尖是绿茶,基本特征是叶绿汤清,从采制茶叶的时间上看,我们还可以将茶分为春茶和夏茶、秋茶。春茶,顾名思义就是春天采摘的茶叶,因为茶树经过一冬的修养生息,所含的各种有效物质比较高,因此香气强烈,滋味鲜爽,茶质较好。夏茶因为夏季气温高,光和作用强,滋味较春茶苦。秋茶因为经过两季采摘,营养物质显著减少,所以滋味淡薄。一般来说,特别是绿茶,春茶相对较好。

三、市场基本特点

1、产品荣誉。说起信阳毛尖的辉煌,信阳市茶产业办官员如数家珍:“淮南茶,信阳第一”,这是宋代文豪苏东坡在品尝过信阳毛尖后的赞誉。19xx年,信阳毛尖在巴拿马万国博览会上获得一等金质奖章。19xx年,被列为中国十大名茶。此后多次获得国家金质奖。20xx年,在“极品信阳毛尖拍卖会”上,信阳毛尖以每100克14.9万元的价格成交。

2、本地市场分析

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篇三 :信阳毛尖营销策划书

“景园”毛尖公关活动策划

论 文 名 称: “景园”毛尖公关活动策划

院 系: xx学院

专 业 年 级:

小 组 成 员:XXX XXX XXX

完 成 时 间: XXX XXX

“景园”毛尖公关活动策划

一、 策划背景

信阳毛尖是中国的十大名茶之一,具有“细、圆、光直、多白毫,香高、味浓、色绿”的独特风格。早在19xx年一举夺得巴拿马万国博览会金奖;19xx年荣获国家质量银质奖,1982、1986、19xx年连续3次被商业部评为全国名茶;19xx年荣获国家质量金质奖。然而,信阳毛尖这一名茶却未能成为名牌,品牌效应远逊于中国其他名茶,甚至还没走出河南,与其历史的悠久和辉煌形成了强烈反差。究其原因,信阳毛尖没有一整套的品牌营销方案和有效的组织管理模式。在宣传上,还很不到位,各个私营小作坊式的小打小闹的宣传,起不到主导市场的作用。

二、环境分析

(一)宏观环境

随着人民生活水平的不断提高以及保健意识的增强,全民性饮茶习惯已悄然兴起,各地市都兴起了茶店、茶庄、茶楼、茶馆等。据专家预测,茶叶将主导21世纪的饮料市场。随着绿色潮流的兴起,绿色食品、有机食品代表着国际消费潮流。中国绿茶以及以此形成的绿色饮料已经成为无糖茶饮料市场的新宠。各地举办各种形式的茶叶生产技术推广和培训、茶文化宣传等活动,进一步推动了茶叶消费的增加。近年来,国内茶叶销售主要呈以下特点:一是茶叶连锁经营在内销市场的主导作用进一步呈现,茶叶品牌产品进入超市速度加快;二是无公害茶、有机茶成为新的消费热点;三是茶叶批发市场建设步伐加快。

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篇四 :浅析信阳毛尖的营销策略 (1)

目 录

一 、信阳毛尖的现状分析 .................................................................................................................... 2

二、产品策略:质量为王,提升品牌 .................................................................................................. 2 (一) 多元化的质量稳步提升战略................................................................................................. 2 (二) 维护公共品牌;扶植规模大的个别品牌 ............................................................................. 3

三、价格策略 .......................................................................................................................................... 4 (一) 信阳毛尖参考价格表: ........................................................................................................ 4 (二) 价格影响要素的分析 ............................................................................................................ 4

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篇五 :信阳毛尖的常识

信阳毛尖的常识

一、信阳毛尖明前、雨前、二采、夏暑、秋茶、白露茶鉴别

一般来说,气温越低,茶叶生长越慢,品质越好,所以只要非常简单的记住各个产期的气温,就能大概得出这一时间茶叶的品质,明前时期,天气刚刚转暖,昼夜温差大,非常容易出好茶;雨前时期,天气不冷不热,正适合茶树的生长;二采在“五一”后,天气已经有点热;夏暑时节,天气炎热;秋天,天气慢慢转凉;白露过后,天气又和春天差不多。信阳毛尖茶叶的品质,明前>雨前>白露>秋茶>二采>夏暑。

信阳毛尖茶各个时期简单鉴别。

干茶颜色:春茶越前期茶,干茶颜色越翠绿,毫越多,越往后,颜色越黑,毫越少。

口感:春茶越前期茶,口感越纯正,苦涩味越轻,越往后,越有苦涩味。 香度:明前茶比雨前茶要高,

叶底:一般来说,越前期,叶底越肥壮,后期,芽越瘦,后期可以看到很多包裹程度低的芽,看起来是芽,细看就是一片叶。

明前茶典型特征:

明前茶茶芽粗壮短小,干茶绿中白毫多,冲泡后,香气高扬,滋味甘醇,汤色多黄绿。

缺点:前期茶叶采摘多小脚叶,干茶黄片多,冲泡后有杂质漂浮在水面,有些年份因为冻伤茶叶叶底的边缘发黄。

雨前茶特征:

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篇六 :信阳毛尖小知识

细说信阳毛尖

下面说说信阳本地人分辨信阳毛尖的办法:

一看:茶叶为毛尖 纯人工采摘 不采老叶 如果发现老叶绝对是假货 茶叶越小越贵 正宗的信阳毛尖按品质高低可以观察白毫的多少 白毫越多越贵 芽头越小越多越贵 冲泡完后基本都是芽头 基本找不到叶梗和老叶 茶叶长度一般不超过2cm

高品质的信阳毛尖均为手工炒制 工艺复杂 其中一道工艺采用竹扫把炒制 其过程中会有少量细竹枝掉落其中 此为一项重要特征

冲泡茶叶正常为绿色 需要采用玻璃杯冲泡 如果微黄色则陈茶或者保管不当或者为假货 新茶密封好放入冰柜中冷冻最多可以保持8个月不变味 超过这个时间则没有购买价值了 二闻:信阳毛尖味道特殊 冲泡清香味浓郁 储存不当非常容易变味 ,一年主要分为春茶和秋茶 春茶香 秋茶苦

三品:正宗信阳毛尖无论品质高低均有板栗清香味道 这是信阳毛尖的特色 即使是信阳毛尖的茶树移植到外地全部变味 现在市场上的信阳毛尖主要是安徽和湖北的茶叶

四认:信阳毛尖核心产地主要是两谭一山(黑龙潭白龙潭车云山),终年云雾缭绕,产量有限,如果信阳本地不认识人则买不到;本地大的公司可以少量收购,比较的的品牌有龙潭牌,车云山牌等等,均为信阳本地公司,没有一个外地公司;看到这同志们知道这个出售的信阳毛尖真伪了吧

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篇七 :信阳毛尖的简介

信阳毛尖的营销策略分析

经济管理学院 夏兰兰

信阳毛尖茶是河南省著名的土特产之一,是信阳茶中的珍品。因为它条索细秀、圆直有锋尖,白亮满披而被称为“毛尖”,又因产地在信阳所以又叫“信阳毛尖”。 信阳毛尖也叫“豫毛峰”,是中国十大名茶之一。信阳毛尖来自大别山腹地,位于秦岭至淮河地理分界线以南,这里山势起伏,云雾弥漫,得天独厚的自然条件造就了信阳毛尖香高味浓、甘醇鲜爽的优良品质,素来以“细、圆、光、直、多白毫,香高、味浓、色绿”的独特风格而饮誉中外,是我国传统名茶之一。

信阳是河南省的产茶叶大市,也是中国最早开发利用和栽培茶树的地区之一,其茶叶产业有着独特丰富的资源环境优势,在整个营销策略中起着至关重要的作用。

1 悠久的种茶历史

信阳茶区是我国的一个古老茶区,信阳市种茶历史源远流长,考古证明,信阳茶叶种植源于战国中后期,距今已有两千余年,唐代茶圣陆羽所著的《茶经》,把信阳列为全国八大产茶区之一。唐朝信阳已盛产茶叶,信阳毛尖独特风格的形成是在20世纪初,清代光绪末年。清代信阳毛尖的独特风格即已定型。“信阳毛尖”在历史上乃至今天仍享有盛誉,为信阳市著名传统特色产品,1915获巴拿马万国博览会金质奖,1959获全国十大名茶,1988获首届中国食品博览会金奖,1990获国优名茶榜首,1990获国家优质产品金质奖,1999获99昆明世界博览会金奖,2007获第二届世界绿茶大会,获6个最高金奖、10个金奖、5个银奖,2008获“龙潭”牌获中国驰名商标。

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篇八 :信阳毛尖

信阳毛尖现状分析

整理:SICASABC

中国十大名茶之一,河南省著名特产。信阳毛尖素来以“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的独特风格而饮誉中外,具有生津解渴、清心明目、提神醒脑、去腻消食等多种功能。对于喜爱喝茶的人来说,信阳毛尖常常被提及。信阳毛尖是河南省著名土特产之一,素来以“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的独特风格而饮誉中外。一千多年前,茶神陆羽就在《茶经》中称赞信阳毛尖为茶中上品。宋代大文学家苏轼尝遍名茶而挥毫赞道:“淮南茶,信阳第一”。19xx年,信阳毛尖在巴拿马万国博览会上获得金质奖章。19xx年,信阳毛尖被国家权威部门评定为中国十大名茶。19xx年,信阳毛尖在杭州首届国际茶文化节上被授予“中国茶文化名茶”称号。19xx年获昆明世界园艺博览会金奖。然而,近年来信阳毛尖的名茶地位却遭到了前所未有的挑战。

如今在一些民间组织的中国十大名茶评选活动中,人们已找不到信阳毛尖的身影。这种情况以19xx年为分水岭,在此之前的评选中,信阳毛尖都榜上有名,之后的评选,虽然有几种版本,但信阳毛尖常常被排除在外。对于这种结果,不少人大惑不解:“这是怎么了?谁把信阳毛尖踢出了中国十大名茶之列?19xx年信阳毛尖就被评为中国十大名茶,怎么到了今天反而不是了?”

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