广告词的特点
广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这个的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不说了解你。
广告是很有特点的，广告词说得就是一种艺术的写照。
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）
4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）
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1、 广告语有哪些特点？
简洁凝练
广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。>>>更多电视专题
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我
新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
2、经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）
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广告语的特点
? 广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。
? 吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、
? 创造力(creative—project an image)
? 说服力(persuasive—urge the reader to act)
? 影响力 (impressive—produce an impact)
文字游戏 (play on words)
找到―切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口
? 你不理财，财不理你
If you leave ―Managing Money‖ alone, Money will manage to leave you alone
? 中药材广告：―药材好，药才好。‖
Only fine medicinal herbs ，Make fine herbal medicines.
? 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。
Moutai - a vintage liquor
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目录
目 录
引言................................................................ 1
一、广告语言........................................................ 1
（一）商标词 .................................................. 2
（二）广告标语 ................................................ 2
（三）广告标题 ................................................ 3
（四）广告正文 ................................................ 3
（五）广告附文 ................................................ 3
二、广告语言的表达特点.............................................. 3
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饭店广告："请到此用餐，否则你我都要挨饿了！"
鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告："不信问它，看它值不值500法郎？"
胶水广告：香港一旅游商店为推销一种"强力万能胶水"，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是："谁能用手指把它剥下，金币便归其所有。"
奖励广告：德国"奔驰"汽车的广告是："如果谁能发现'奔驰'牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。"
棺材广告："上帝推荐的产品。"
招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说："如果听了一课之后发现不喜欢这门课，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。"
墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是："这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚上8点。"
理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告："别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。"另一家理发店在桥头立起一块木牌，上边写着："先生们，我要你们的脑袋。"
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广告词的写作
*广告语的特性：
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
*广告语信息传播功能（应该传达什么）：
1、传播企业或产品最基本的诉求。
2、建立消费者的观念。
3、反复提醒，不断加深印象。
4、形成长期印象和回想。
*广告语分层面的使用：
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。
3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
*广告语的结构：
1、简短单句。如“让我们做得更好”。
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。
*广告语的风格：
1、一般陈述式。
2、诗化（文学性语言传达情感信息）。
3、口语化（生动易懂，加深记忆）。
4、宣言式。
****广告语写作要点****
1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
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1979—2009中国广告语特点、分类简述
1979—19xx年
流行广告语：
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城手表）
可口可乐添欢乐（可口可乐）
将以卓越的电子技术为中日友好做出贡献（sony）
为社会各领域，提供准确计时（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
味道好极了（雀巢）
滴滴香浓，一犹未尽（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差（梅花表）
国内首创，驰名中外（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时（铁达时时表）
飞跃目标，世界先进水平（飞跃电视）
飞跃精神，一切为用户着想（飞跃电视）
带雷达，闯天下（雷达表）
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必右路，有路就有丰田车（丰田汽车）
质量第一，用户第一（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表（东方表）
燕舞，燕舞，一片歌来一片情（燕舞收音机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼（凯歌电视）
一切为了客户着想，一切为了用户负责（海信电视）
百事，新一代的选择（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
立波啤酒，的确与众不同（立波啤酒）
上海大众永远和你在一起（大众汽车）
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1.英语广告语的特点
1.1简练 Brief
广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:
Drives wanted. (大众汽车)
Your true choice. (AT&T电话公司)
Passion for the road. (马自达汽车)
Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)
Let us make things better. (飞利浦电器) 在简练这方面，广告有以下特点：
1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴
近观众。
My goodness! My Guinness!
Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
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