汇

源

果

汁

广

告

策

划

书

策划人：汪小小

班级：10级艺术设计 时间：20xx年5月

目录

第一阶段：前言

一、果汁饮料行业现状及发展前景---------------------------------------3

二、企业基本情况------------------------------------------------------------3

三、策划产品基本情况-----------------------------------------------------3

第二阶段：营销现状分析

一、市场分析------------------------------------------------------------------3

二、竞争对手分析------------------------------------------------------------4

三、产品分析------------------------------------------------------------------4

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汇源果汁广告方案

第一章 绪论

1 选题背景

果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。

汇源集团成立于19xx年。目前已在全国建立了130多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

那汇源又是如何定位的呢，我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢？

第二章 分析

1 环境分析

果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝，一直都很受消费者喜爱，作为时尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场中得一霸。

2 社会环境分析

中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力，但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适，所以果汁逐渐进入大家的眼帘，健康生活，享受生活。

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汇源果汁电视广告 之“健康金时刻篇” 广告分析

08142211 朱笛 08142203 巩思及 08142223 任凯新 审查：殷超

一、 音乐方面

① 主题曲《morning to you》，直接用歌词点出了广告的主题：“morning to you”——“早点”喝汇源。统计后发现，这句简单的歌词在整个广告中出现了三次，分别是广告开始，广告结尾，以及汇源logo打出后，代言人再次出现时的配乐中。连续三次的听觉冲击直接让人记忆深刻，同时morning一词的使用让人有一种“早上问好”的感觉，很亲切很自然，突出了生活化的特点，这在无形中提升了受众的注意力和好感度。

② 整个背景音乐以吉他的简单和弦为主旋律。吉他的选用恰到好处，因为能给人以简单、纯净但又不失味道的感觉，不会让受众产生反感情绪，同时也为广告中插入的语言做出了让步，退而求其次，防止了受众“光记住背景音乐忽视了广告主体”的情况发生。

③ 歌曲中最清晰的一句歌词就是在广告渐进收尾的时候：“每个细胞都愉悦，morning to you~~”。“细胞”一词的使用，会带给人一种莫名的冲击感，毕竟它是组成我们每个人身体的一部分，受众可以很快的联想起自身，仿佛感觉自己身上的细胞真的都活跃起来了，这是一个由听觉上的冲击力带动自身联想的过程。

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关于汇源果汁同类五种产品的广告战略分析

统一果汁市场广告战略

一、广告目标：

1．扩大品牌知名度及市场影响力；

2．针对即将到来的夏季销售高峰，为产品赢得更大的市场份额；

3．促成目标消费群体购买饮料习惯的改变，倡导健康饮料概念；

4．加强广告投放力度，避免与其他竞争对手拉开差距；

二、广告定位：

由于统一集团生产的饮料为茶饮料和果汁饮料，在广告理念上应该倡导健康。并配合统一以往的广告理念——青春无极限，将消费者的消费习惯从碳酸饮料转变到茶饮料和果汁饮料上来。

1.市场定位

广告投放地点为上海市环线内重要商业街道。

2.广告理念定位

年轻健康的茶饮料及果汁饮料，倡导健康饮食。

3.针对人群

广告重点针对人群是购买力及购买频率较高的年轻人。

三、广告投放方式“

1.全面覆盖式投放

以上海市主要商业区为中心，四周发散式投放，集中投放的地区有：南京路、淮海路、四川路、徐家汇商业区等

2.线性集中投放

以上海市主要商业街道为主，覆盖投放重要商业路段；主要街道：南京路、淮海路、四川路等

3.商业点区域投放

以上海市主要购物商场或大卖场为投放点，覆盖所选择购物商场或大卖场周边一定范围内的电话亭广告位，形成引导式购物策略。主要投放地点：上海广场、正大广场、港汇广场、家乐福、农工商、世纪联华等

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汇源果汁平面广告“果满仓13年”广告分析

①此平面广告第一个映入人眼帘的形象就是位于平面中央的红色苹果，这也是此平面广告的重中之重。红通通颜色，果皮表层上蜡一般的高光，晶莹的水珠，以及似乎是未来得及拔下的嫩叶，这些都给人以“新鲜、活力”之感，这个苹果实在是新鲜的让人无法抵挡。通过以上的广告创意，突出“新鲜”二字，正想广告文案中说的那样：“尽可能保存更多VC和营养”。

②仔细观察便不难发现，这个“苹果”其实是一个“果汁加工厂”，试想，在一个鲜嫩的“苹果”中进行果汁的加工，这是多么诱人的场景？从原材料的选取到最后的成品出炉，每一道工序都在新鲜的“苹果”中完成，这样的果汁会是多么的纯天然？丝毫没有安全隐患，百分百的新鲜！这样的广告创意很巧妙，让人很轻松地联想到广告所要表达的寓意——安全纯天然的果汁。再配上右边的文案：“持有14条PET无菌冷灌装生产线，开创中国果汁饮料无菌冷灌装的先河，只为确保果汁加工的卫生安全”，让受众更加清晰的记住了汇源品牌的领先技术，对汇源品牌的信任度也倍增。

③用蓝天白云做背景，辅以绿色植物作衬托，可谓将受众带入了一种大自然的舒缓环境，整个平面广告看起来十分舒服，蓝绿红三色的合理搭配将广告的基调“自然、健康、新鲜”，完美的呈现了出来。

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饮料广告语大全

百事，新一代的选择。——百事可乐,

“百事，正对口味。”——百事可乐

“活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司

“百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司

百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司

为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

“美好的百事时光”。——百事可乐

“觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐

“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

“要想提神请留步”。——可口可乐

“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐)

“微笑的可口可乐。”——可口可乐'

“如此感觉无以伦比。”——可口可乐

“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司

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饮料广告语大全

百事，新一代的选择。——百事可乐,

“百事，正对口味。”——百事可乐

“活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司

百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司

为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

“美好的百事时光”。——百事可乐

“觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐

“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

“要想提神请留步”。——可口可乐

“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐)

“微笑的可口可乐。”——可口可乐'

“如此感觉无以伦比。”——可口可乐

“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司 @请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告

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汇源果汁大全

汇源果汁健康食品美化环境：

目前。汇源果汁不仅带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，更是促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康，更被消费者亲切的誉为“民族企业”，赢得了中国众多消费者的肯定与赞誉。

汇源紧紧跟随消费者的需求，不仅为消费者提供绿色、健康、营养、高附加值的食品饮料，也将绿色健康理念源源不断传递给消费者。汇源产品从没有发生过质量问题。这得益于汇源在全国范围内建立的几十个优质水果基地，链接了上千万亩优质果园，以便全程管控。在加工季节，质检人员更是深入到收购一线进行检验，确保了水果的品质。

汇源拥有一条成熟的现代化果蔬产业链。汇源果汁健康食品美化环境，而在这条绿色产业链之上，汇源从果树、果苗到生产、运输、销售各个环节都在落实可持续发展的理念。在源头上，汇源通过在全国链结水果生产基地，促进果树种植，这些果树最为直接而有效地绿化了荒山、美化了环境。

在汇源，这样的事情不胜枚举??汇源所倡导的正是“进了汇源门，就是一家人。既是一家人，人人是主人。”的理念，所有的员工与企业是一个利益共同体，荣辱与共，共同进退。汇源调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴农业，建设生态文明，是实现绿色汇源经济发展永远不变的道路。

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