阿迪达斯广告词读后感

“来吧！兄弟，把手放上来

我知道这段时间不容易

这里只有“我们”，没有“我”

你们在场的每一个人

都从这里获得了足够的信心

记住这些吧，兄弟

你们会用得上的！

现在我最想说的就是

来吧！和你们的兄弟一起！

1，2，3！

无兄弟，不篮球”我们一起来向未来喝彩吧！”

这段广告我最早是在cct5上看到的，广告由NBA的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从19xx年开始转播NBA，也是从那时开始，中国的观看NBA的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是NBA比赛的魅力，绝大多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人感受到篮球的魅力。所以NBA比赛是极具魅力的。

ＮＢＡ为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃... 0.8秒！ 1秒！ 3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在NBA不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是NBA！套用李宁的广告词就是，一切皆有可能！

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阿迪达斯的广告精神

By henry14

全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质，惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是，在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后，是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。

阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即，没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义，我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。

NBA著名篮球运动员阿里纳斯，一个曾在赛场上叱咤风云的巨星，他曾在广告中这样说过：

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

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阿迪达斯广告策划

信管07-3班

07*****087

于**

前言

早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据2008年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。

第一部分：市场调查

一、营销环境分析…………………………4

二、消费者分析……………………………5

三、产品分析………………………………5

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阿迪达斯20##年的“我的故事”系列广告分析

财经学院 08财务管理1班 20080400054 李惠芳

本次作业，我选择的是阿迪达斯20##年的“我的故事”系列广告，这也是我最喜欢的广告之一。

这个广告是阿迪达斯“我的故事”系列广告，广告一个系列分成七个部分，每个部分都有一名著名运动员叙述自己的故事。各有名运动员名单如下：

20##年—20##年英格兰国家足球队队长大卫·贝克汉姆

拥有20项世界纪录的撑杆跳女皇叶莲娜·伊辛巴耶娃

荣获20##年亚洲足球小姐的中国足球队队员马晓旭

NBA全明星0号球衣篮球运动员吉尔伯特·阿里纳斯

20##年雅典奥运会男子400米冠军杰里米·瓦里纳

20##年世青赛冠军、金球奖、金靴奖得主里奥·梅西

20##年雅典奥运会女子200米冠军阿里森·菲利克斯

以上的各位运动员在当今世界的运动界在其各自所在领域的地位都是举足轻重的。能请到如此豪华的阵容来拍摄这一系列的广告，可见阿迪达斯的实力非同一般。阿迪达斯是世界最著名的运动品牌之一，运动用品的市场占有率上紧随Nike其后排名第二，其市场地位是倾向于年轻人。

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阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）

三叶草从19xx年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从19xx年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

adidas

Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。

品牌定位

消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。

市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。

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中国奥运领奖服广告评析

奥运会是全世界人们的盛事,奥运精神更是让全世界的人们所崇尚. 奥运精神充分体现了人类崇洁高尚的品质，因而奥运被人们所推崇。 奥运不仅是竞技，更是文化的体现，08年北京奥运会就充分证明了这一事实。奥运的高尚的美誉度，更加吸引着每一个人，奥运的赞助商也自然而然的获得了更多的美誉。

奥运会的举办，不仅给举办城市带来巨大的改变，而且带来更多的商机。能够成为奥运赞助商的品牌和企业，也是经过困难的评选，才得到机会。因而奥运会期间，广告自然是各赞助商宣扬自己，推销自己的主要手段。并不是所有人都能到现场去观看比赛，看电视转播的还是占大多数。在电视转播中，各类品牌的电视广告也随之而来。人们不仅可以欣赏激烈而又优美的体育竞技比赛，还可以欣赏那些有创意的广告。

奥运会是奇迹不断出现，创意也不断产生，从奥运场馆到一些很小的东西，都充分展现出创意气息。各国的奥运领奖服也是充满创新，我国的奥运领奖服是那么的抢眼。这套领奖服设计的非常完美，完全符合国人的期望，同时也达到了领导人的要求。首先颜色是用的很恰当，使用冷色调与暖色调的搭配，使人看起来非常舒适。同时所使用的图案是祥云的图案，这充分体现了中国元素，正和奥运会火炬祥云相符合。这套衣服是由国际知名品牌——adidas公司设计的，真可谓是设计的非常有创意。从颜色到图案都无可挑剔，完全抓住了中国人的心理。从这套衣服的设计，adidas公司的能力与品质，adidas

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阿迪达斯运动鞋营销战略规划策划书

活动背景:

在运动用品的世界中，adidas 一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今，adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日，adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。为了这样,我们有必要对阿迪达斯进行规划营销战略.

Swot分析:

优势：阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势（敢于在材料和技术上进行试验），而蔑视组织环境的发展变化（消费者偏好引发对不同功能鞋的认可），自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求（慢跑鞋市场）。

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汽车类广告语

1.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

2.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

3.福特汽车广告语———你的世界，从此无界

4.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

5.沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活

6.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

7.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承

服装品牌广告词

8.森马服装广告语———穿什么就是什么

9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路

10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉

11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯

12.唐狮服装广告语———爱我全世界

13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享

14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点

鞋子广告语词

15.阿迪达斯广告语———没有不可能

16.鸿星尔克广告语———To be NO.1

17.耐克广告语———事在人为；想做就做

18.李宁广告语———一切皆有可能

19.乔丹广告语———凡事无绝对

20.安踏广告语———永不止步

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