市场营销09402 杨越 41
老板厨具长春地区推广报告
老板厨具是老板集团的核心企业，专业生产吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力煲等厨房电器，生活小家电产品。经过30年的发展，现已成为中国厨具行业发展历史最长，生产规模最大，产品类别最齐全，销售区域最广的龙头企业之一。
“老板”已成为中国触电行业公认的领导品牌，产品先后被授予中国名牌产品，中国驰名商标；品牌连续5年荣登“中国500最具价值品牌”，荣膺2006、2007、2008、20xx年“亚洲品牌500强”，品牌价值位列中国触电行业第一位，其中吸油烟机连续11年全国销量第一，目前，有劲3500万的家庭享受老板厨具带来的高品质生活。
19xx年，老板提出“努力，让您满意”的口号，并率先在同行业中在中央电视台投放广告，借助这一强势媒体实现品牌的有效传播；20xx年，老办法其品牌年轻化运动，提出了“老板，更懂生活”的新的品牌核心价值广告语，把老板的品牌形象定位在“品质生活的标志”地位上；20xx年4月，任建华把老板的品牌诉求定位为“懂得生活品味的家电创新家”，并将人文精神融入到品牌中，确定了“领先，品质，人本”的把品牌基因要素，确定了老板“以人为中心和尺度，以消费者为根本”的产品价值观；20xx年，适时推出“轻松烹饪”的理念，把中国悠久的饮食文化和先进的科学技术结合起来，让每个家庭都感受到由高科技带来的轻松烹饪，加强消费者对厨具的体验乐趣；20xx年8月18日，老板在中国第一高楼——上海环球金融中心召开发布会，一举推出8210、8312、8310、8100四块型号的“双劲芯”的跨时代新品吸油烟机，将行业创新科技标定在一个绝无仅有的高度。
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DOVANN
橱柜品牌名称 广告语/定语
1 欧派 2 科宝博洛尼 3 金牌 4 海尔 5 皮阿诺 6 蓝谷 7
韩丽 8 威法西门子 9 尚朋堂 10 康洁 11 柏林世家 12 尚品宅配 13 欧卡罗 14 樱花 15 王朝橱柜 16 德洛尼 17 帝森 18 福莱姆橱柜 19 康宝 20 志邦 21 佳居乐 22 百年好厨卫 23 东方邦太 24 我乐 25 荣事达 26 倍特橱柜 27 大信整体厨房
28 帅康 29 好兆头 30 月兔 31 康尼华 32 德贝 33 欧琳橱柜 34 诺加 35 佰怡家 36 德宝·西克曼
37 一新 38 鑫雅 39 惠而邦 40 萨博 41
华帝
有家有爱有欧派 非浪漫，不厨房 舒适闲逸，尊贵生活 完美厨房解决方案
爱的承诺，皮阿诺/让男人爱上厨房
所见即所得/智能厨房 演绎精彩人生，品味精致生活
厨房体验馆 科技厨房
要么不做，做就做好！
开启专业厨房新纪元/厨房体验馆
全屋家具定制专家 新贵 新享 新经典主义 整体优化解决方案
享受生活滋味，经纬王朝橱柜
创意生活好味道 帝王风范，森林之源 我的优尚生活
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麦当劳： 更多选择、更多欢笑
方太厨具：方太，让家的感觉更好
石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！
爱多VCD：我们一直在努力！
电熨斗：百衣百顺
生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --
三菱电梯：上上下下的享受！
伊氏女人网：我是、我行、我素 。
南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。
金利来：男人的世界！
罗西尼表：时间因我存在。
香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
南方周末：一纸风行
雷达表： 时间改变一切。
南极人保暖内衣：地球人都知道了
伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
汽车广告:一直被模仿,从未被超越
保险套：幸福生活 我有一套
朗讯：朗讯的创造力科技的原动力
诺基亚 ：科技以人为本。
飞利浦：让我们做得更好！
金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。
康师傅：自然最健康，绿色好心情
赢海威：支起网络世界
立邦漆：处处放光彩！
fm365:真情互动！
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。
铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。
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麦当劳： 更多选择、更多欢笑
方太厨具：方太，让家的感觉更好
石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！
爱多VCD：我们一直在努力！
电熨斗：百衣百顺
生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --
三菱电梯：上上下下的享受！
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罗西尼表：时间因我存在。
香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
南方周末：一纸风行
雷达表： 时间改变一切。
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伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
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保险套：幸福生活 我有一套
朗讯：朗讯的创造力科技的原动力
诺基亚 ：科技以人为本。
飞利浦：让我们做得更好！
金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。
康师傅：自然最健康，绿色好心情
赢海威：支起网络世界
立邦漆：处处放光彩！
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。
果冻：水晶之恋，一生不变。
中国移动通信；沟通从心开始！
庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。
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康鹏橱柜全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位，以“科宝·博洛尼”为竞争对手
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“康鹏”橱柜生深刻的印象，打响“康鹏”橱柜品牌在温州的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。
三、推广步骤
A、广告目标
从打开温州市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众
年收入20万以上，年龄25~45之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段
从20xx年2月开始到20xx年2月结束，共12个月时间。由于康鹏橱柜在温州市场是一个全新的品牌，虽然在瑞安市场已经具备较大名气，但是具体的品牌体系及品牌宣传不是很完善，因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系的建立与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。
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第一段：创意说明
第二段：背景故事
第三段：创意点评
第一段：创意说明
爱你才会爱厨房！——为爱下厨！
当一对夫妻携手走进蓝柏橱柜展厅，迎面而来的是一句充满温馨的蓝柏橱柜主题广告语“爱你才会爱厨房——为爱下厨”，他们将产生什么样的感想？
丈夫是否会想起那位爱他的妻子每日不辞操劳的为他准备一日三餐？或许他早已不再对妻子的厨艺表示任何关注，但此时此刻，此情此景，他能否忆起妻子恋爱时，她为他准备的第一盘或许糟糕的茄子时的深情？
妻子是否会跳皮的仿佛回到初恋时，轻轻的刮着丈夫的鼻子说：“知不知道当年我为什么爱上厨房呢？”或是只是深情的注视着她的丈夫，纵然此时此刻妻子什么也不说，可是天下哪个妻子不愿自己的丈夫知道“爱你才会爱厨房”——只因爱无法用言语表达。
每一天，因为有爱，我们都在毫无怨言的为我们深爱的家人和另一半走进厨房，为他们准备着这个世界上最美味、最丰盛的佳肴。
我们或许早已忘记了品味家中的美食，
可是我们不能忘记爱的味道！
珍惜那个为我们准备一日三餐的人，那个人或许是我们的妻子、或许是我们的丈夫、或许是我们的父母------为我们所爱之人下厨，用心品味着爱我们的人奉献给我们的佳肴，我们从此更加懂得珍惜。
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经典广告语
麦当劳： 更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表： 时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套：幸福生活 我有一套 朗讯：朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 ：科技以人为本。 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。 中国移动通信；沟通从心开始！ 庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。 北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机
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