广告语点评 \

洗发水广告语收集

1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

4飘柔:飘柔,就是这么自信.

5飘柔：发动·心动·飘柔

6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.

10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

11海飞丝:去除头屑的困扰.

12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

13百年润发:青丝秀发,缘系百年

14天顺：天天顺

15隆力奇：真的好实惠

16拉芳：爱生活，爱拉芳

17丽彤：丽彤，丽彤，与众不同。

18蒂花之秀：蒂花之秀青春好朋友！

19伊卡璐：一闻倾情

20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

21伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？” 22奥妮:黑头发,中国货.

23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

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江苏经贸职业技术学院期末考核

广告原理与策划技巧

2013/20##学年第二学期

广告案例综合分析报告

班级   12市场营销   姓名  董璐璐        

学号  1223010131    成绩                

二零##年五月

考试说明

一、考试形式：提交一份广告案例综合分析报告(必须是A4打印稿)

二、论文提交时间：在最后一次课结束之前

三、要求：

（一）可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析

（二）格式及内容要求

必须包含以下的内容：

1．企业介绍

2．产品分析（或品牌分析）

3．目标消费者分析

4．广告案例介绍

5. 广告发布背景介绍

6. 企业营销战略策略分析

7. 广告主题分析

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关于力士洗发水的市场调查报告

一、调查背景

洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，虽然洗发水的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康，这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。

目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。

力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露， SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。

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*广告语的特性：

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*广告语信息传播功能（应该传达什么）：

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒，不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

*广告语分层面的使用：

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

*广告语的结构：

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

*广告语的风格：

1、一般陈述式。

2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

4、宣言式。

****广告语写作要点****

1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

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洗发水广告语大全：

1、 飘影:"植物精华/绿色护发".

2、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

3、 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

4、 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

5、 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

6、 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.

7、 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

8、 飘柔:就是这样自信!

9、 天顺,天天顺

10、 隆力奇：真的好实惠

11、 拉芳：爱生活，爱拉芳

12、 丽彤：真的不同

13、 蒂花之秀青春好朋友！

14、 伊卡璐：一闻倾情

15、 奥妮:黑头发,中国货.

16、 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

17、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

18、 飘柔:飘柔,就是这么自信.

19、 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

20、 拉芳:爱生活,爱拉芳!

21、 清逸:有清逸,更飘逸.

22、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

23、 飘柔:飘柔,就是这样自信!

24、 "伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"

25、 海飞丝:"新海飞丝,就是说没头屑."

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2001~20xx年洗发水广告语

1. 潘婷洗发水：拥有健康,当然亮泽。

2. 沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。

3. 海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。

4. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺

5. 润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。

6. 潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

7. 奥妮：黑头发，中国货。

8. 奥妮：黑亮的头发，我喜欢。

9. 潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

10. 飘柔：飘柔，就是这么自信。

11. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。

12. 拉芳：爱生活，爱拉芳！

13. 清逸：有清逸，更飘逸。

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21. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。 潘婷洗发水：含维他命原B5，令头发健康，加倍亮泽。 飘柔：飘柔，就是这样自信！ “伊然美”柔护洗发水：“真魅力由内而发” 海飞丝：“新海飞丝，就是说没头屑。” “春之叶”洗发露：“健康自然有活力”（中草药+天然+活脑素） 迪彩洗发水：迪彩洗发、十分顺滑。 好迪：大家好才是真的好。

22.

23.

24. 飘影：“植物精华/绿色护发”。 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。 沙宣：我的光彩来自你的风采。

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力士洗发水媒体问卷调查

您好：

我想占用您几分钟宝贵的时间来配合我完成这份问卷调查，我们将对问卷的内容完全保密，请您放心的填写，并请您在觉得符合自己意愿的答案上划钩。

1．您的性别？

A．男 B．女

2．您是否曾经获得过力士系列洗发水的产品信息？

A．是，有过 B．否，从未获得过（若选择B，则请跳到第4题继续填写）

3．您通常所得到的力士系列洗发水的产品信息是通过什么媒体获得的？（可多选）

A．电视 B．报纸 C．广播 D．互联网 E．杂志 F．其他 _________

4．您在平时的闲暇时间通常都会以以下的哪种方式进行消遣？（可多选）

A．看电视 B．上网 C．阅读报纸 D．阅读杂志 E．听广播

5．您会关注户外广告的内容吗？

A．会时常关注 B．会关注，但只是大致看看内容

C．偶尔会关注一下 D．从不关注

6．您在阅读报纸、杂志时会仔细阅读刊登的广告吗？

A．会仔细阅读

B．会看看，但不会仔细阅读

C．偶尔会看看

D．从不看广告

7．您对通过广播听到的广告信息感到信任吗？

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                          目录

目录---------------------------------------------02

前言----------------------------------------- ---03

正文---------------------------------------------04

一．市场分析-------------------------------------04

（一）国内洗发水市场的发展历程-------------------04

（二）营销环境分析-------------------------------06

（三）消费者分析---------------------------------08

（四）产品分析-----------------------------------11

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