广告语点评 \
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:飘柔,就是这么自信.
5飘柔:发动·心动·飘柔
6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".
11海飞丝:去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:青丝秀发,缘系百年
14天顺:天天顺
15隆力奇:真的好实惠
16拉芳:爱生活,爱拉芳
17丽彤:丽彤,丽彤,与众不同。
18蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友!
19伊卡璐:一闻倾情
20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
21伊卡璐:都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?” 22奥妮:黑头发,中国货.
23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
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江苏经贸职业技术学院期末考核
广告原理与策划技巧
2013/20##学年第二学期
广告案例综合分析报告
班级 12市场营销 姓名 董璐璐
学号 1223010131 成绩
二零##年五月
考试说明
一、考试形式:提交一份广告案例综合分析报告(必须是A4打印稿)
二、论文提交时间:在最后一次课结束之前
三、要求:
(一)可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析
(二)格式及内容要求
必须包含以下的内容:
1.企业介绍
2.产品分析(或品牌分析)
3.目标消费者分析
4.广告案例介绍
5. 广告发布背景介绍
6. 企业营销战略策略分析
7. 广告主题分析
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关于力士洗发水的市场调查报告
一、调查背景
洗发水作为个人护理用品的一大品类,在日常生活中必不可少,虽然洗发水的使用极其普通,但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。可以说,一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康,这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水,从而达到保护发质的目的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。
目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司,它占据着中国洗护发市场的霸主地位,旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争,同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式,力图占领整个中国市场。力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等,近几年来,潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。
力士登陆中国市场后,先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理,秀发护理的概念,已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新,现在的洗发系列产品包含5款洗发乳,4款润发素和免洗型的养护润发露, SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。但是近几年来,由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发,市场竟争日益激烈,力士洗发水市场占有率仍不占优势,销量不高。
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*广告语的特性:
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
*广告语信息传播功能(应该传达什么):
1、传播企业或产品最基本的诉求。
2、建立消费者的观念。
3、反复提醒,不断加深印象。
4、形成长期印象和回想。
*广告语分层面的使用:
1、以塑造企业形象为目标:广告语应是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象为目标:广告语应是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。
3、以产品特性诉求为主要内容:广告语应是关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。
*广告语的结构:
1、简短单句。如“让我们做得更好”。
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。
*广告语的风格:
1、一般陈述式。
2、诗化(文学性语言传达情感信息)。
3、口语化(生动易懂,加深记忆)。
4、宣言式。
****广告语写作要点****
1、力求简短:去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确:不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。
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洗发水广告语大全:
1、 飘影:"植物精华/绿色护发".
2、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
3、 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
4、 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
5、 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
6、 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.
7、 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
8、 飘柔:就是这样自信!
9、 天顺,天天顺
10、 隆力奇:真的好实惠
11、 拉芳:爱生活,爱拉芳
12、 丽彤:真的不同
13、 蒂花之秀青春好朋友!
14、 伊卡璐:一闻倾情
15、 奥妮:黑头发,中国货.
16、 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
17、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
18、 飘柔:飘柔,就是这么自信.
19、 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
20、 拉芳:爱生活,爱拉芳!
21、 清逸:有清逸,更飘逸.
22、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
23、 飘柔:飘柔,就是这样自信!
24、 "伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"
25、 海飞丝:"新海飞丝,就是说没头屑."
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2001~20xx年洗发水广告语
1. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽。
2. 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采。
3. 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象。
4. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
5. 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年。
6. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始。
7. 奥妮:黑头发,中国货。
8. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢。
9. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽。
10. 飘柔:飘柔,就是这么自信。
11. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强。
12. 拉芳:爱生活,爱拉芳!
13. 清逸:有清逸,更飘逸。
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21. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众。 潘婷洗发水:含维他命原B5,令头发健康,加倍亮泽。 飘柔:飘柔,就是这样自信! “伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发” 海飞丝:“新海飞丝,就是说没头屑。” “春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素) 迪彩洗发水:迪彩洗发、十分顺滑。 好迪:大家好才是真的好。
22.
23.
24. 飘影:“植物精华/绿色护发”。 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众。 沙宣:我的光彩来自你的风采。
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力士洗发水媒体问卷调查
您好:
我想占用您几分钟宝贵的时间来配合我完成这份问卷调查,我们将对问卷的内容完全保密,请您放心的填写,并请您在觉得符合自己意愿的答案上划钩。
1.您的性别?
A.男 B.女
2.您是否曾经获得过力士系列洗发水的产品信息?
A.是,有过 B.否,从未获得过(若选择B,则请跳到第4题继续填写)
3.您通常所得到的力士系列洗发水的产品信息是通过什么媒体获得的?(可多选)
A.电视 B.报纸 C.广播 D.互联网 E.杂志 F.其他 _________
4.您在平时的闲暇时间通常都会以以下的哪种方式进行消遣?(可多选)
A.看电视 B.上网 C.阅读报纸 D.阅读杂志 E.听广播
5.您会关注户外广告的内容吗?
A.会时常关注 B.会关注,但只是大致看看内容
C.偶尔会关注一下 D.从不关注
6.您在阅读报纸、杂志时会仔细阅读刊登的广告吗?
A.会仔细阅读
B.会看看,但不会仔细阅读
C.偶尔会看看
D.从不看广告
7.您对通过广播听到的广告信息感到信任吗?
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目录
目录---------------------------------------------02
前言----------------------------------------- ---03
正文---------------------------------------------04
一.市场分析-------------------------------------04
(一)国内洗发水市场的发展历程-------------------04
(二)营销环境分析-------------------------------06
(三)消费者分析---------------------------------08
(四)产品分析-----------------------------------11
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