心相印纸巾广告创意2006-11-28 19:04电视广告创意（故事情节形态）

镜头一：日历上写着大大的4月1日

镜头二：公司上班时间，小张（男）内急，进了厕所门

镜头三：突然厕所里想起了小张在说电话“小明，我在洗手间，上厕所每带纸，你能不能给我送纸来？”

而电话那头：“哈哈，你开玩笑吧，今天可是愚人节啊”电话挂断了

小张继续拨电话“小李，我在洗手间，上厕所没带纸，你可不可以给我送纸来？我说的是真的”

于是电话那头：“哎呀我说小张，你可真是会唬人，你不记得今天是什么日子了吗？” “我没有骗你”

“哈哈，我才不会上当了”挂断电话

“喂??喂”

小张又拨了好几个电话，得到的答案都是一样

镜头四：小张一脸愁眉的样子，哭笑不得的坐在马桶上抱怨着“怎么就是没有人相信哪？唉??谁来救 救我啊”

正当一筹莫展的时候

厕所里传来一声“未必！”话刚落音从他的隔壁伸进来一包“心相印”的纸巾（心相印纸特写）

镜头五：“哇，老兄，你和我真是太心心相印了”（感动的眼泪几乎都要掉了）

镜头六：（镜头转移在另一边的厕所里）其实那人也是一副欲哭无泪的表情，内心独白“废话，我今天可是在这坐了一个上午啊”

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心相印纸巾营销推广方案

一、背景分析

1、公司背景分析 恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金 5500 万美元。主导产品为“心相印” 生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品 牌，广受消费者青睐。 ，“心相印”纸巾自 2000 年起连续五年全国市场占有率第一 名，2003 年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004 年，公 司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于 2005 年 成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

2、当前环境人们的生活习惯分析 随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了 新的变化，开始向往高品位的生活。

二、目标客户定位

1、目标市场 涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。

2、目标客户 涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。

三、产品定位

（一）产品类型特点

1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁 白，吸水性强。 2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑， 携带使用方便。

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心相印纸巾网络营销推广方案

目 录

一、背景分析................................................................................................................... 2

二、目标客户定位............................................................................................................ 2

三、产品定位................................................................................................................... 2

（一）产品类型特点 ........................................................................................................ 2

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题 学 院：

专 业： 工商管理2班 姓 名： 张海龙 学 号： 270602209 完成日期：

广告管理期末论文

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目录

第一章 心相印面巾纸概况................................. 3

第二章 心相印面巾纸广告概况 ............................. 3

第三章 USP理论介绍 .................................... 3

第四章 USP

第五章

第六章 理论在心相印广告中的成功应用 ................... 心相印广告存在的问题 ............................. 心相印纸巾发展前景展望 ...........................

2

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用USP理论分析心相印面巾纸广告的成功与问题

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长沙环境保护职业技术学院

设 计 题 目：心相印纸巾策划书

学 生 姓 名：      李明         

专 业 班 级：      电子1031班  

指 导 老 师：     谷晓栋        

系   主    任 ：                    

           评   阅   人：                   

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心相应广告文案

广告标题：心相印纸巾校园离别篇

广告语：爱如约，心相印。

如你所愿，约定一生。

广告正文

形式：情景式

人物：女孩小李，男孩小胡

地点：学校的亭子里

道具：一包心相印的纸巾，一个行李箱，一瓶眼药水

情景一：

一对很相爱的校园情侣，男生马上就要出国了，临走前在亭子里像女生道别。（切背影和侧影。文字：男孩马上就要出国，此时??）

情景二：

女孩伤心的哭着，说：我舍不得你走。男孩抱着他。

情景三：

男孩从兜里拿出一包纸巾，此时给纸巾包装特写，从里面抽出一张，给女孩擦眼泪，并安稳的说：“亲爱的，别担心，我很快就回来了。”

情景四：

女孩看着男孩说：“真的么，你不许骗我。”

情景五：

男孩摸着女孩的脸说：“傻瓜，乖乖等我回来。”然后男孩用纸巾给女孩做了一个戒指，带到女孩的中指上。两人神情的望着对方

情景六：

女孩望着男孩离去的背影，看着手上的戒指。特写手上的戒指和手里的纸巾。 情景七：

画面左边是手上的戒指和纸巾，右边是广告语

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品牌：心相印纸巾广告创意文案

客户名称：心相印纸巾

制作长度：30秒，15秒

创意核心概念：心相印，情想连

创意支持：柔软舒适，贴心呵护

创意口号：温暖贴心，情意相连

创意要求：校园青春浪漫

创意表现：邂逅篇 重逢篇

邂逅篇

1.、下课铃响了，同学们从教室蜂拥而出。走廊楼道里黑压压的一片。大家争先恐后的像一股洪流涌向通往食堂的出口。

2、此时，以为男生横冲直撞的飞奔而来，嘴里一边念叨着：“哎，前面的同学请让一让啊！”

3、一位女生抱着一堆书本从转角处走来。突然的“哐”的一声，女生被撞倒在地，她的书本撒落在她的身旁。

4、“对不起”，男生赶紧道歉，并扶起女生，帮她捡起书本。女生缓过神来说：“没关系”。

5、当他们拾地上的书本时，目光都聚集到依然躺在地上的心相印纸巾(特写纸巾)，他们不约而同地将手伸向了纸巾。

6、舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑，女生接过男生递过来的心相印纸巾，说了句再见转身离开。男生望着女生离去的背影，脸上露出了一丝微笑。

广告语：转角遇到爱，心相印纸巾

重逢篇

1、 上课铃响了，是选修课。老师已经在讲课了。一句“报告”打断了老师。只见一男生很

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南 京 工 程 学 院

学  年  论  文

院    系：         经济与管理学院      

专    业：         电力市场营销        

班    级：         电力营销101         

姓    名：          郭昭洁              

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