篇一 :广告词的艺术

广告词的艺术 一、利用同音词语,塑造音乐美

同音词是指词语音、形式相同,而词义没有任何联系的词语。具体的语境使同音词具体化、单一化,在交际中不至于发生混淆。有时语言里的词语常常与进入自己“领地”的其他词语发生互动作用,从而带来一定的“语境效应”。妙用同音词故意使一个词因谐音进入另一个词的语境,可以达到特殊的修辞效果。

1.利用同音词,可以造成同音双关的效果。如打字机的广告“不打不相识”利用打字的“打”和打架的“打”谐音,某皮鞋的广告语“足以自豪的世界”(金利来皮鞋),“足”既可以指“脚”,也可以谐音指“满足”,这些都是利用同音词达到语音双关的效果。

2.利用同音词语,制造幽默,可以使语言生动形象。如“天仙牌电风扇,名气是吹出来的”,由于同音词的形式完全相同,人们首先想到的不是广告所要表达的义项,在这里“吹”的优先选择义是“夸口、吹嘘”,由于矛盾,会使人想到另一个义项“(风、气流等)流动。”更突出了电扇的功能。

3.利用同音词语,可以使表达委婉含蓄。有些意思不便于直接表达,就可以利用同音词去体味,所要表达的意思就可以含蓄委婉地体现出来。如诗句“东边日出西边雨,道是无情却有晴”“ 晴”谐音“ 情”。有一句广告语“做女人挺好”,“挺”既有程度副词“非常”的意思,也可以指身材挺拔,富有曲线美的意思。这句广告语就是利用同音词来婉转地表达产品的功效。

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篇二 :经典品牌广告语大全

经典品牌广告语大全 (转载) (2011-03-08 12:40:23)

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经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类: 公司

1. 左右策划把您搞大 出自: A企

2. 安全保障,自有一套 出自:安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自: 嘉士伯

4. NEW BEIJING,GREAT OLYMPIC 出自:北京奥运

5. 穿着自然 出自:班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自: 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自: 诺基亚3310

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篇三 :中外广告语表达艺术赏析

中外广告语表达艺术赏析

江西 刘亨铭

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展,我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位,为了树立自己的形象,并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益,都十分重视制作成功的广告,甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语,其艺术魅力究竟在哪里?下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析:

一、独特新奇

广告语的独特、新奇有两个方面:一是内容上的独特、新奇,二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告:

标题:慷慨的旧货换新

副标题:带来你的太太

只要几块钱??我们将给你一个全新的女人

正文:为什么你硬是欺骗自己,认为你买不起最新与最好的东西,在奥尔巴克百货公司,你不必为买美丽的东西而付高价,有无数种衣物供你选择——一切全新,一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号:做千百万的生意赚几分钱的利润

这则广告的“魔术就在商品之中”,给人的印象是独特、新奇,富有吸引力,如果离开商品本身的性能和特点,以一种直解的方式表达,显然效果会差得多。

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篇四 :谷藤艺术设计_房地产经典广告语欣赏

谷藤艺术设计WWW.JGCY.ANY2000.COM005

房地产经典广告语欣赏

房地产经典广告语欣赏

一、 海景概念

海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。人们对拥有海景居住环境有着

强烈的欲望。现代工业文明破坏了原有的生态环境,人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗,渴望返朴归真,于是大海成了人们的好去处。深圳位于南海边,地理位置得天独厚,海景概

念自然被地产商利用得淋漓尽致。

让你看海直到永远--海滨广场

华侨城顶级全海景花园--锦绣花园

21世纪智慧型海景豪宅--汇景豪苑

海景无限优美,居家赏心悦目--锦隆花园

深圳维多利亚式全海景高层豪宅--京光海景花园

醉人的海韵情怀,尊贵的欧陆风情--御海湾山庄

纯正欧美海岸度假景观,坐拥欧美海滨别墅,俯瞰大海超然人生--金海滩度假别墅

宽广花园环境,无限开阔海景--金海湾花园

轻柔海风,宁静家园--碧海天

二、 绿色健康概念

21世纪是绿色的世界,生命源于绿色,也必将走向自然。随着人们生活水平的提高,人类

对生活的要求也越来越高,人们不仅仅满足温饱的需求,还要追求一种绿色健康生活。这是

一种时尚的表现,阳光翠鸣,绿意盎然,仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生

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篇五 :浅析现代广告语的艺术特色

浅析现代广告语的艺术特色

摘要:

广告,是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言是一种很有特色的交际语言。中国最早的广告要算报纸广告。据说是十九世纪末,南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告,谓:“饭后一支烟,胜过活神仙”。这句广告语后来竟作为俗语流传至今。 随着市场经济的发展和完善,人们的生活水平不断的提高,琳琅满目的商品充斥着人们的眼球,信息的传播已成为生活的一部分,广告作为信息传播的一种手段,以其短小轻便,灵活多样的特点迅速快捷的将信息传播开来。

关键词:

精准、双关、排步、顶真、稳定性、文化为本

正文:

语言是人类世代相传、生生不息的精神产物,这也是语言区别于其他交际工具和符号系统的一个重要标志。正是因为语言世代传承,在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性,它才成为全社会人人都关注的话题。因此,在广告策划中,广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理,从而更好地服务于广告所作的产品。而现代广告语言艺术呈现如下特点:

一、精准简明新奇

广告语首先应该准确,真实、准确是广告的生命,夸大其词、巧言取悦绝非成功之道,无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚,尤其是

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篇六 :广告语的修辞艺术

广告语言的修辞艺术探析

王子欣

(永城职业学院附属中学 河南永城 476600)

【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术,可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例,对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。

【关键词】 广告语言 修辞 辞格

A Study on the Rhetorical Art of the Advertisement Language

Wang Zi-Xin

(Department of Chinese,Vocational College of Yongcheng, Yongcheng 476600,China) Abstract: In inditing the advertisement language,the correct using of rhetoric act can effectively improve the propagandistic effect of advertisement.Many kinds of rhetoric acts having been used in morden advertisement .Taking some successful advertisement for example,the paper analysis the usage of eigthteen kinds of rhetoric acts,such as pun, metaphor, personification, exaggeration, parallelism, antithesis, anadiplosis, regression, palindrome,etc.

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篇七 :陶瓷品牌广告语

由于建筑卫生陶瓷业的迅速发展,瓷砖、卫浴品牌亦越来越多,用于配合品牌推广的广告语更是多姿多彩、花团锦簇。一句优秀的广告语,既可以长存于人们记忆的长河,也可以撩起消费者的购买欲,更能使品牌推广深入人心。我国建筑卫生陶瓷企业有数以千计的品牌,可谓百花齐放,争奇斗艳,着实是一道亮丽的风景线!

本刊策划的“建筑卫生陶瓷优秀广告语”评选,由读者所投票数(占80%)的票数和专家评选(占20%)的票数的众寡来排定座次。本次评选活动为各位热心读者提供一个“指点江山”的舞台,更希望读者朋友为中国建筑卫生陶瓷的发展出一份力,发一份热。本刊欢迎广大读者踊跃投票,评选结果将于5月21日的《东西传讯》公布。(投票者可剪下《东西传讯》第72期第三版的表格寄往本报,复印有效;亦可于网站上投票)。

为答谢读者朋友的支持,我们将为最先投票的100名朋友赠送神秘礼品一份。对全部投票人员进行抽奖,抽出20名“幸运投票者”,将获得精美纪念品一份。

佛山市广告协会 佛山市陶瓷工业协会 《东西传讯》联合主办

建筑卫生陶瓷品牌优秀广告语评选

(候选广告语)

马上投票

001■意大利嘉登尼亚瓷砖——陶瓷世界的国际语言

002■罗马?皮尔卡丹瓷砖——经略大亚洲 志在全地球

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篇八 :广告语言的艺术

广告语言的艺术

广告,是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言

是一种很有特色的交际语言。虽然广告的交际工具不仅仅限于语言,还有图

像、摄影、表格等,但是书面语言乃是广告借助的最主要工具。因此,研究

广告书面语言交际的艺术,具有重要的实用价值。

一、广告语的艺术特色

(一)力求简短

书面语交际都有简炼明确的特色,但广告语言尤其突出。这是因为: 从经济方面说,广告是要费钱的,字数越少就越省钱。所以都希望传递

同样信息时尽量使语言简短扼要,突出重点。

从公众方面说,接受广告,很多情况是无意的,偶尔听几句或看一两眼

就算了,篇幅长了,他们是不耐烦的。

从制作方面说,还希望尽可能舍弃一般,单刀直入,用极少的语言体现

产品的特征,提高厂家的知名度,引起顾客的重视、注意等。 综合上述,广告愈短愈好,力求简明。如:

1.不打不相识!(打字机)

2.味道好极了!(雀巢咖啡)

3.长城电扇,电扇长城!(长城电扇)

4.戴“博士伦”舒服极了!(“博士伦”眼镜)

5.路遥知马力,日久见“跃进”!(“跃进牌”汽车)

6.口服心服(台湾矿泉水广告)

7.对痘下药(台湾治青春痘药物广告)

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