篇一 ：安踏广告语
原台词：
——连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘 ——有人说，这是没有冠军命
——我们不相信宿命
——只相信，在场上拼命
——四强还能更强
——越磨砺越光芒
——安踏永不止步
沪语改编版：
——里戳5 你，阿拉才部都塞进四将，发古跟第一名法的伽——有萨宁港古，各斯么冠军命
——阿拉法相信命
——则相信等了球场镐头拼老命
——四将还哭一更伽将
——越磨砺越光芒
——安踏永不止步
扬州话改编版：
——连索5年，喔妖都杀进噶4强，恰与冠军没得缘 ——有人说，这是没得冠军命喔
——妖不相信索命
——只相信，才场上拼命，
——时强哈能更强，丫磨砺丫锋芒
——安踏永不只铺
（乖乖龙地冬！韭菜炒大葱！）
英语的：
——Five years. Final four. No championship.
——They said it was fate.
——We don't believe in fate.
——We believe, on the court, fight.
——Final four is not final.
——Meant to be conquered is the obstacle.
…… …… 余下全文
篇二 ：安踏广告赏析
安踏（公平篇）广告作品赏析报告
一、 广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：安踏（20xx年公平篇）
（二）广告发布媒介：电视、
（三）广告发布时间：20xx年
（四）广告播放时间：1分钟
（五）安踏有限责任公司简介：
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于19xx年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋19xx年至20xx年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。20xx年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
…… …… 余下全文
篇四 ：安踏广告词
我很平凡
没有过人的天份
没有命运的恩宠
现实总把我和理想隔开
世界不公平
但我知道
有一个内在的我
不甘平庸
渴望自由
无所不能
我坚信
只要执着和努力
总有一天
一个真正辉煌的我会离我越来越近
让伤痕成为我的勋章
让世界的不公平
在我面前低头
Keep moving
永不止步...
…… …… 余下全文
篇五 ：安踏广告主题之演变
安踏广告主题之演变
张一辉 20091120227 物理与微电子科学学院
从早年丁志忠背着600双皮鞋北上京城逐个商铺兜售，到19xx年凭借孔令辉做形象代言而一炮走红， 追溯安踏品牌的成功，都会将孔令辉的代言作为开端。19xx年，安踏聘请乒乓球运动员孔令辉为形象代言人，20xx年，孔令辉夺得悉尼奥运会乒乓球男子单项世界冠军。孔令辉以冠军的、青春健康的形象出现在中央电视台体育频道，喊出“我选择，我喜欢”这句广告语，把安踏品牌推向一个前所未有的高度。
“我选择，我喜欢”共6字，清新简单，朗朗上口。从词面上分析，是对广告受众群体宣导一种自我作主的个性生活观念，文字颇似当年流行的一句话，“走自己的路，让别人去说吧”。“我选择，我喜欢”也可以理解为：因为喜欢，所以选择，或者因为选择，所以喜欢，符合年青一代的消费主张。
一家企业的成功与一则成功的广告不能划等号，然而对于起步阶段的安踏而言，这则广告无疑让安踏在晋江3000鞋企中脱颖而出，风光一时无二。
创牌成功之后的安踏，开疆拓土，进入一个蓬勃的发展期。从20xx年到20xx年期间，安踏从鞋品类产销过渡到鞋、服、配多品类产销，大大丰富了产品品类；销售渠道从专柜销售为主的形式转变为专卖店销售为主的形式，在大江南北开设超过3000家品牌专卖店。
…… …… 余下全文
篇六 ：安踏广告策略
广西工学院鹿山学院
现代广告策划报告
题目 年级、专业
日 期
安踏的广告策略分析
一、安踏品牌背景
19xx年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，一直作为李宁的跟随者，并于20xx年在香港成功挂牌上市。安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。
二、营销策略简介
总战略目标：成为全球中低端体育品牌的领导者
营销理念：大家都喜欢奔驰宝马，但是丰田的销售一直比奔驰宝马好
1、目标市场：学生族以及事业刚起步的低收入人群
2、产品定位：中低端体育产品，产品差别化战略
3、市场竞争战略：作为阿迪达斯和耐克的跟随者，李宁挑战者
4、渠道：从做分销、做专柜转变为专卖店经营和代理商以分级经营的加盟模式进行合作，自产自销的营销方式
5、广告策略：提出了“CBA草根计划”围绕“草根精神英雄”的核心草根文化，展开了安踏“永不止步”的品牌文化与草根亲密接触与沟通的品牌整合传播运动。
…… …… 余下全文
篇七 ：安踏永不止步广告作品赏析报告
安踏永不止步广告作品赏析报告
安踏永不止步
安踏永不止步广告作品赏析报告
公司简介：
安踏（中国）有限公司创建于19xx年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 安踏标志： 志：
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。 同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
产品简介：
安踏就是要宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌的内核就是现代体育精神。安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动，以某种运动类别和运动项目出现，而安踏更多的是以一种运动休闲的形象出现。安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。 产品定位：
…… …… 余下全文
篇八 ：安踏广告策划书
安踏体育用品广告策划书 一、前言：
作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析
2.1市场分析
安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。 目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
…… …… 余下全文