美即面膜广告设计文案

1、广告标题

《派对篇》

2、广告语

美即，即刻做美丽的自己

3、文字脚本

背景：派对现场

人物：男主 女主 配角若干

一对对男男女女穿着礼服在跳华尔兹，而女主一脸落寞站在边上，因为没有人邀请她跳舞。眼看墙上的钟快到10点了，女主有点着急，突然想起来包里还有一张面膜，决定去下洗手间。女主拎着包进入洗手间，站在洗手台前，从包里掏出了一张面膜，撕开了面膜包装，包装袋上印着美即的标记。女主贴上面膜，这时有位男士（男主）打开门走了进来，看见有位女士在敷面膜，于是男主也从口袋里也拿出了一张面膜，女主很诧异的看着他，男主冲女主笑了一笑，把面膜贴在自己的脸上。15分钟后，女主和男主揭掉了面膜，走出了洗手间。外面的人们看见男主女主走了出来，一时间都忘记跳舞，气氛瞬间安静下来，人们脸上都露出惊艳的表情，男主女主相视一笑。

4、综合脚本

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美即面膜2010夕阳版广告赏析

——停下来享受美丽

好像是在暑假等电梯上班时看到的这则广告，之后就一直钟情于这则广告，从未厌烦过，里面的音乐一直回荡在脑海中。

从头到尾仅14秒的旋律却带给人们心灵的碰撞，整首曲子充满了柔情、温馨、浪漫，让浮躁的心情不由得也跟着放缓下来。远方的夕阳、布满天空的晚霞、甜美的女主角双手提着鞋子优雅地向前方走去，在一处可以眺望到城堡的地方停下了脚步，闭上双眼静静地享受余晖、享受美丽，随后的产品也很恰当的出现，而女主角的双眼是一直闭着的，她是在用心去感受美即面膜带来的美丽。

广告语“美即面膜，停下来享受美丽”既表现出产品能带给人无与伦比的美的感受，又是在倡导一种生活态度，那种久违的安静、简单、幸福的生活。现代的生活节奏越来越快，人们根本没有时间寻一处僻静的地方，去亲近自然，去感受夕阳、微风，当大家突然看到了这样一则能触动心灵的广告谁不愿意停下脚步去欣赏它呢？

这则广告并未像其他庸俗的广告一样，从一开始就不停地介绍产品，整则广告并未出现硬性的功能诉求，而是将产品融入到一种人们在内心深处所向往的生活之中，在人们对广告中所描述的生活产生一种向往之情的同时也对产品产生了遐想。人们都愿意看到美的东西，音乐是美的、画面是美的、女主角是美的、就连声音都是美的，所以也愿意相信在这则广告中出现的产品是美的，我想每个爱美的女士都记住了美即面膜这个品牌。

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美即面膜广告策划文案

目录

一． 前言

二． 广告表现：

1. 广告商品

2. 广告目的

3. 广告对象

三． 市场分析：

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业竞争对手分析

四．广告策略

五．附言

一．前言

美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地与香港）、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。

二．广告表现：

1. 广告商品：美即控股有限公司——美即面膜

2. 广告目的：①拓展传播影响程度

②促进指名购买

3. 广告诉求对象：都市女性群体

三．市场分析：

1. 营销环境分析：经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。

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目录

前言......................................................2

一．市场调研...............................................3

   1.1营销环境分析........................................3

   1.2消费者分析..........................................3

   1.3产品分析............................................3   1.4企业竞争者分析.......................................3

二．广告策略..............................................4

   2.1广告目标...........................................4

   2.2广告主题...........................................4

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世界经典广告词

一、美容美发用品经典广告词金榜

1、美容化妆品广告词金榜

? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

? 在你的指尖上逗留的最长久。——（指甲油）萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——（粉底霜）诺克西玛化妆品公司

? 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

? 谁会留意没有生气的嘴唇呢？——（唇膏）布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——（护肤霜）巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——（达尔牌护肤霜）弗雷厄雷化妆品公司

? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——（眼影）赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——（指甲油）劳瑞化妆品公司

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宁波大红鹰学院高职学院

《广告实务》大作业

题    目：        美即面膜                 

专业/班级：       12营销3班               

团队成员：        潘晓文 茹婷婷 冯奕波      

任课教师：        张丽琴                   

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美即       媒体策划案

班级：艺设二班

姓名： 杨 磊

学号：111041204

一．媒体分析

广告主题：停下来，享受美丽。

媒介选择：

杂志类：各类时尚杂志，女性杂志。杂志媒介的读者集中稳定，信息的有效期长，印刷精美，表现能力好。

户外媒介：路牌，公交车站展板，商场横幅，超市DM单。 户外广告形象更为突出，更能吸引人的注意，例如人们在等待公交车的时候还可以欣赏展板上的广告形象，给人留下视觉享受。

广播媒介：电台节目，出租车、地铁、公交车广播。

穿插在广播节目之间，耳熟能详的广告台词配上清新动人的音乐旋律，更能给消费者留下听觉感官的好印象。

电视媒介：湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、江苏卫视、中央卫视等各大收视率高的频道。上述电视媒体覆盖的受众范围广，关注娱乐、健康、时尚等话题，收视率高。使用电视广告，视听结合，更富有感染力。

网络媒介：腾讯、新浪、搜狐等各大门户网站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，优酷、土豆等在线观看视频网站，淘宝、凡客、聚美优品等购物网站。

利用关键字、关键词，使美即面膜成为面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣传产品，同时可以拍摄系列产品微电影，目前年轻消费者在微博上更容易被视频吸引，传播渠道更广。与淘宝、聚美优品等购物网站合作，每个季度设有优惠返利的活动。

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