谈香奈儿我们直觉就谈到了时尚、时装、香水，她的辉煌成与品牌经营，不过我们却很少马上联想到关于 Coco Chanel 的个人魅力。前不久的 8/19 正是 Coco Chanel 的 131 岁生日，先让我们暂时忘却这大牌子光芒，站在一个靠近的角度细细的品味，关于 25 句出自 Coco Chanel 历练人生后的经典名言吧！

1.Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity。 有些人认为奢华的反面词是贫穷，但其实不是，奢华的反义词是粗俗。

2.The most courageous act is still to think for yourself. Aloud.

最有“勇气”的行为就是一直只想着自己。

3.In order to be irreplaceable, one must always be different.

想要无可取代，就必须与众不同。

4.You live but once; you might as well be amusing.

…… …… 余下全文

CHANEL  N`5 广告策划

传媒艺术分院 广告学10403班

丁涓 26号

目    录

前    言……………………………………………………………………………3

市场分析……………………………………………………………………………4

产品分析……………………………………………………………………………5

消费者分析………………………………………………………………6

广告表现方案……………………………………………………………7

创意策略…………………………………………………………………8

推广方案…………………………………………………………………9

实施计划…………………………………………………………………10

广告预算…………………………………………………………………11

效果评估…………………………………………………………………11

 前言

闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香的重要性。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。

…… …… 余下全文

Coco Chanel’s marketing strategy can be summed up in her belief that

‘a girl should always be two things: Classy and fabulous’.

Chanel wanted to create an image for her brand and did so by using four strategies:

Excellent quality

High prices

Uniqueness

Attractive Aesthetics

Since Chanel entered the Chinese market in 1998, Chanel has moved step by step in trying to capture the hearts of Chinese customers.

In China, Chanel is making a great effort to link this brand with one person: its founder Coco Chanel. Her designs were groundbreaking and inspiring in the fashion industry. Although Coco Chanel is a fashion icon in the West, people in China are not as familiar with the legendary designer.

…… …… 余下全文

Chanel No.5的平面广告

Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。19xx年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。

广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。Chanel女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。

模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。

…… …… 余下全文

十．香奈儿No.5 广告脚本

广告时长：02:02

背景音乐：Clair De Lune

镜头切入——

一个男人坐下塔楼的Chanel标志下俯瞰城市的夜晚——when did i wake , （当我苏醒过来）

Into this dream. 进入这个梦境，

I must be the only person in the world（我一定是这个世界上唯一的那个人） who didn't know（谁有知道）

who she was. （她到底是谁？）

他……在回忆，他……在远望。

镜头一：

媒体报道-世界闻名的佳人失踪。

她为了逃离那璀璨却也无奈的明星生活在出租车上遇见了他。

镜头二：

她进入了他的生活、

平凡的小伙子与倾城的佳人明星一见钟情，他们在塔楼的Chanel标示下度过了这段短短的逃亡时时间，度过了平凡而难忘的时光。他们在这里共舞————

It's beautiful up here,everything seems so peaceful. (这里太美了，一切看起来很平)

Who are you?（你到底是谁?）

I am a dancer.I love to dance.（我只是个舞者。我爱跳舞）

…… …… 余下全文

香奈儿经典广告语！！！

每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

时尚会过去，但风格永存

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义 就失去了。

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

时尚创造就是为了使之过时。

服装广告：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。

◆  香奈儿 (CHANEL) 品牌档案：

中文名：香奈儿

英文名：CHANEL

国家：法国 巴黎

创建年代：1910年

创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)

现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)

产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰

说到香奈儿香水，就一定要说香奈儿5号香水(Chanel NO.5)。此外，香奈儿Coco香水(Chanel Coco Mademoiselle)、香奈儿邂逅香水、香奈儿男士香水都在香水界有着无可比拟的地位。在20~30年代，几乎每个女人都渴望拥有一瓶香奈儿香水，在法国香奈儿香水是成功女性必须拥有的东西，其次才是袭皮大衣。可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐曾说“不用香水的女人，是没有前途的女人。”

…… …… 余下全文

香奈儿(CHANEL)广告语

香奈儿(CHANEL)历年广告语：

A girl should be two things: classy and fabulous.

每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。

In order to be irreplaceable, one must always be different.

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

Fashion passes, style. remains.

时尚会过去，但风格永存

The best colour in the whole world, is the one that looks good, on you!

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

Look for the woman in the dress. It there is no woman, there is no dress. 记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。

Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.

…… …… 余下全文

香奈儿经典广告语！！！

每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

时尚会过去，但风格永存

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义 就失去了。

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

时尚创造就是为了使之过时。

服装广告：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。

◆ 香奈儿 (CHANEL) 品牌档案：

中文名：香奈儿

英文名：CHANEL

国家：法国 巴黎

创建年代：19xx年

创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)

现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)

产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰

说到香奈儿香水，就一定要说香奈儿5号香水(Chanel NO.5)。此外，香奈儿Coco香水(Chanel Coco Madis)、香奈儿邂逅香水、香奈儿都在香水界有着无可比拟的地位。在20~30年代，几乎每个女人都渴望拥有一瓶香奈儿香水，在法国香奈儿香水是成功女性必须拥有的东西，其次才是袭皮大衣。可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐曾说“不用香水的女人，是没有前途的女人。”

…… …… 余下全文