第一部分 内容提要
我国是瓜子消费大国,瓜子在我国是很受欢迎的零食,很多人在看电影、看电视时有嗑瓜子的习惯。在喜庆的节日里,瓜子更是必不可少的小食品。特别是近些年来,人们生活水平的提高,瓜子的消费量呈不断上升的趋势。在全国,各个不同的消费区域不同程度的形成了一定的消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。
本策划案第二部分 洽洽竞争环境分析。洽洽食品坚持以“创造美味产品,传播快乐味道”为使命,经过近十多年的发展,成功推广“洽洽香瓜子”、 “洽洽小而香”等产品,深受消费者的喜爱,品牌知名度和美誉度不断提升,是中国坚果炒货行业的领军品牌,但这背后的竞争也是愈加激烈的。
本策划案第三部分 营销提案部分。目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌是洽洽瓜子,但它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分,瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的,市场的饱和度并不高,特别是全国知名品牌的非常少。在缺乏品位的瓜子行业,洽洽要抓住“洽洽——快乐”的这个品牌定位,从而使洽洽旗帜鲜明地与其他瓜子品牌拉开了距离。 并在短期内积极宣传恰恰瓜子的品牌知名度,营声造势,高调捍卫行业第一品牌的地位。
本策划案第四部分 创意设计部分。主要分为恰恰瓜子平面广告和动画广告。在设计过程中,我们主要抓住洽洽快乐的品牌定位,使洽洽的广告具有强烈的针对性:在最恰当的时间,选择最恰当的媒体,让最合适的目标消费者收看。
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恰恰瓜子广告----平面广告
广告主题:“恰恰,快乐的味道”
广告内容:
一、“恰恰,快乐的味道,温暖的味道”
画面上,以瓜子摆出笑脸的形象,而形象的主体则是一个太阳,寓意着,吃恰恰瓜子可以在享受时光的时候,吃出快乐,吃出温暖和阳光的感觉(图片右下角有恰恰原味瓜子标识)。
二、“恰恰,快乐的味道,家的味道”
画面上,用瓜子摆出一个简易的小房子,是为了说明,在你身心疲惫的时候,吃几粒恰恰瓜子,就可以找到家的感觉,享受在家的快乐和休闲时光。(图片右下角同样有恰恰瓜子标识)。
三、“恰恰瓜子,快乐的味道,爱的味道”
画面上,我们以瓜子摆出两个小人的形象,手拉着手,一起散步。意味着,在你吃恰恰的时候,会让你们之间的爱情在一种放松而又快乐甜蜜的氛围中进行(图片右下角标识)。
恰恰瓜子广告-----动画广告
广告主题:“恰恰,快乐的味道”
广告背景音乐:以悠闲可爱轻松快乐的音乐基调为主。
广告内容:
一、“喝茶的时候,QIA一下”
画面上,三个女瓜子坐在凳子上,边喝茶,边聊天。
二、“约会的时候,QIA 一下”
在上一个画面的最后,喝茶的其中一个瓜子因为约会离开了座位进入到第二个场景,傍晚,在一个街边的长凳子上,旁边是一个路灯一个男瓜子在等这个女瓜子,见面两个瓜子相当依偎,表现出愉快的心情。
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徽记瓜子广告片制作
——让传统焕发生机
传统企业在当今商业社会似乎面临着前所未有的巨大挑战,一来是各行各业的新生力量如雨后春笋,二来是新的传播模式使传统企业难以适应。我们换个思维,如果传统企业能将新的传播模式引为己用,这不就是它们的生机所在吗。
徽记瓜子有着悠久的历史底蕴和深厚的群众基础,深受广大平民百姓的喜爱。但放眼望去瓜子市场上的新品牌多不胜数,要在竞争激烈的市场中求得生存,作为传统老牌的徽记瓜子也要另寻出路了。青云传播影视制作团队看到徽记瓜子身处危机,但却潜力无限,决定与徽记瓜子合作,制作出了这部宣传片。
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傻子瓜子的广告策划书
前言:
“傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌,也是芜湖特产之一。曾几何时,来到芜湖必然要买点傻子瓜子,也成了来芜湖必带的特产。傻子瓜子也成了徽派炒货的先祖。在洽洽等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候,在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中,傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今,傻子虽然还和奇瑞成了芜湖的标签,但是风光不再,洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊,而傻子依然依靠芜湖的基地,支撑着这个老字号。
一、 市场分析
1、 营销环境
我国是瓜子消费大国,特别是近些年来,人们生活水平的提高,瓜子的消费量成不断上升的趋势。在全国,各个不同的消费区域不同程度的形成了一定得消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。但值得注意的是,目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌洽洽瓜子,它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分,瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的,市场的饱和度并不高,贴别是全国知名品牌的非常少。
2、 消费者分析
瓜子的消费者过去主要以女性和儿童为主,但是学生和新一代的白领都是不可小视的潜在消费群体。传统的消费模式中,妇女偏爱集中购买,一次购买的量比较大;儿童偏爱零散购买,一次购买的量相对较少。潜在的消费群体学生和白领,他们对瓜子的价格不是十分敏感,他们更加关注品牌的知名度,而且他们对品牌的忠诚度和依赖度相对较高。
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广告理论与策划课程设计任务书
一、 广告策划书
课程设计题目:芜湖傻子瓜子广告策划书
二、 课程设计原始资料
[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009.
[2]纪华强.广告策划[M].北京:高等教育出版社,2006.
[3]初广志.广告文案写作[M].高等教育出版社,2007.
[4]/view/359550.htm
三、课程设计内容
1、前言 2、市场分析
3、广告战略或广告重点
4、广告对象或广告诉求
5、广告地区或诉求地区
6、广告策略
7、广告预算及分配
8、广告效果预算
四、广告设计要求
1、组成团队分工合作
2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份
五.课程设计时间
20xx年6月24至6月28日
芜湖傻子瓜子广告策划书
芜湖傻子瓜子广告策划书
制作团队:安徽工程大学 营销101 13#614小组
指导老师;张芳老师
成员及分工:
前期制作 黄文凯 3100504136
资料收集 崔嵩 3100504133
信息处理 侯浪超 3100504117
修改处理 章永 3100504134
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食品类广告语
相思一样,情深一片。——相思梅食品广告
挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告
开心果,一嗑就开心,一吃更开心。——某开心果广告
一次品尝,您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告
正宗烤鸭,驰名天下。——全聚德烤鸭
维维豆奶,欢乐开怀。——维维豆奶
补钙新观念,吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂
让你旺一下。——旺旺广告
人人都爱吃。——乐之饼干
美味带动,情难自控。——营多方便面
统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面。——统一牌方便面
福气多多,满意多多。——福满多方便面
食华丰,路路通。——华丰方便面
华龙面,天天见。——华龙方便面
吃就吃义利的。——义利巧克力
不溶在手,只溶在口。——M&M巧克力
把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
“比萨饼买一送一”——比萨饼广告
“孩子,快快长大,来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
瑞士最佳风味,只给最爱的人。——金帝巧克力
一颗进口,四季甜蜜。——申丰巧克力
安乐瓜耔最得仁(人)心。——安乐瓜耔
每一刻都安乐。——安乐瓜耔
偶然看见我,从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包
一臭万年。——王致和臭豆腐
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一、可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”
二、肯德基“有了肯德基,生活好滋味”
三、农夫山泉“农夫山泉有点甜”
四、雀巢咖啡“味道好极了”
五、臭豆腐摊广告——臭名远扬
六、大闸蟹店广告——横行霸道
七、百事可乐:新一代的选择
八、M&M巧克力:不溶在手,只溶在口
九、南方黑芝麻:一般浓香,一缕温暖
十、Kisses巧克力:小身材,大味道
十一、505神功元气袋:人人求健康,长寿505 十二、五福心脑康 好心好脑,好健康
十三、仁者爱人,汇仁制药
十四、人人都为礼品愁,我送北极海狗油
十五、正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩
十六、玉兰油证明,改动只要7天
十七、永远的可口可乐,独一无二好味道
十八、东奔西走,要喝宋河好酒
十九、让一亿人先聪明起来
二十、光明牛奶 随时随地的新鲜
二十一、全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 二十二、共创美的前程,共度美的人生
二十三、吾国泱泱、酝成五粮
二十四、非常可乐,非常选择
二十五、保龄参,情深意更深
二十六、茅台王子酒、天工地造、一脉相承
二十七、悠悠岁月久,历历沱牌情
二十八、海天酱油,点点滴滴的关怀
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相思一样,情深一片。——相思梅食品广告
挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告
开心果,一嗑就开心,一吃更开心。——某开心果广告
一次品尝,您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告
正宗烤鸭,驰名天下。——全聚德烤鸭
维维豆奶,欢乐开怀。——维维豆奶
补钙新观念,吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂
让你旺一下。——旺旺广告
人人都爱吃。——乐之饼干
美味带动,情难自控。——营多方便面
统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面。——统一牌方便面 福气多多,满意多多。——福满多方便面
食华丰,路路通。——华丰方便面
华龙面,天天见。——华龙方便面
吃就吃义利的。——义利巧克力
不溶在手,只溶在口。——M&M巧克力
把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
“比萨饼买一送一”——比萨饼广告
“孩子,快快长大,来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告 瑞士最佳风味,只给最爱的人。——金帝巧克力
一颗进口,四季甜蜜。——申丰巧克力
安乐瓜耔最得仁(人)心。——安乐瓜耔
每一刻都安乐。——安乐瓜耔
偶然看见我,从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包 一臭万年。——王致和臭豆腐
特别的味,给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥
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