我国药品广告现状分析及对策
摘要:随着市场经济的不断发展,药品竞争越来越激烈,药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌,药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。不可否认,药品广告在减少人们选购药品时的盲目性,促进新药的推广等方面起到一定的积极作用。但是,今年来,我国违法药品广告屡禁不止,药品广告的监督成为热点和难点问题。每年因错信虚假广告,吃错药,延误病情的公民不计其数。最终导致人们不再相信某些真实的药品广告,因此加强我国广告监督管理制度的研究具有极其重要的意义。 关键词:药品广告, 现状分析,建议及对策
一. 我国药品广告现状分析
1.药品广告现状
自市场经济的迅速发展,人们的生活水平不断提高,饮食习惯也越来越不合理,因此人们的生病发生的越来越频繁。从而导致药品业的繁荣。药品广告是药品经营者承担费用,通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。近年来,伴随激烈的市场竞争,我国的药品广告无论在数量还是表现形式上,都得到了迅猛发展,药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。对广大的消费人群产生了很大的影响。
但是,今年来,由于商家的贪婪心理,他们认为现阶段的市场,药业有巨大的利润,从而开始不惜出大力气,开始造新药,药品的种类开始增加,广大的消费者由于缺乏知识,因而可能轻信药品广告,认为贵一点的药才是真的,孰不知,价格高的,也不一定是效果好的。过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。价格过高,且消费者根本分不清哪一种的药效比较可靠,延误病情,使得病情更加严重。基层人民更是苦不堪言。药品广告的违法、违规现象屡禁不止,夸大之词溢形于表,有些内容粗陋下流,虚假药品广告泛滥已成为阻碍我国药品广告发展的头号难题,亟待解决
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新广告法中关于代言人的要求对比
? (二)严格规范广告代言人的行为,规定其违法行为的责任
? 现行《广告法》只有广告主、广告经营者和广告发布者三类广告活动主体,本次修改增加了一类广告活动主体,即广告代言人,新《广告法》将在广告中进行推荐、证明活动的主体,包括明星、名人等自然人,纳入规制范围。
? 本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
? 新法规定:“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”在法律责任中,相应规定了广告代言人违法推荐或者证明的行政责任和民事责任。同时,为保障未成年人的健康成长,新增规定不满十周岁的未成年人不得从事广告代言活动。
? 注意把握广告代言的类型
? 以下三种类型都属于是从事了推荐、证明活动。根据广告代言人在商业广告中不同作用,可以将广告代言分为3类。
? (1).背景提示型代言
? (2)推荐或劝诱型代言
? (3)证明或证言型代言
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“关于规范我市公共媒体医疗及药品广告的建议”的回复
XXXX:
您提出的“关于规范我市公共媒体医疗及药品广告的建议”收悉,现答复如下:
一、基本情况
根据《药品管理法》和《药品广告审查办法》等相关规定:省级药品监督管理部门是药品广告审查机关,负责本行政区域内药品广告的审查工作。县级以上工商行政管理部门是药品广告的监督管理机关。我局对审查批准的药品广告发布情况进行监测检查,对违法发布的药品广告,移送同级广告监督管理机关查处。
药品关系到人民群众生命健康和切身利益,真实、科学的药品广告有利于引导消费者合理安全用药品和消费。经过近几年的药品广告专项整治工作,虚假违法药品广告得到了有效遏制,广告市场秩序有了明显好转,我局去年的广告监测系统运行使用情况工作被国家总局通报表扬。目前监测我市市级电视媒体发布虚假违法药品广告的次数为0,今年我局移送报纸类媒体违法药品广告X起。
二、下一步工作
(一)继续加大对违法药品广告监测和移交力度。进一步增强工作责任感和使命感,切实加强日常监测检查,重点
加强对市级报纸、广播、电视等媒体的监测,充分发挥违法药品广告监测系统的效能。对违法药品广告依法及时移送至工商部门,积极配合有关部门依法严厉查处发布虚假违法药品广告的行为,促进广告市场秩序的进一步好转。
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主治:妇科炎症
主题句:外治内调的妇科药
百优解
主治:抑郁症
主题句:激活内在动力
药品名:欣然(硝苯地平控释片)
适应症:降压
推广语:恒速释放,全天有效
药品名:开瑞坦
适应症:过敏性鼻炎
推广语:过敏一粒就舒坦
药品名:巴马丁 优古太
适应症:用于妇科炎症,菌痢,肠炎,呼吸道及泌尿道感染,外科感染,眼结膜炎。
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经典药品广告语集锦
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灵长类动物都知道。
身体棒,脑瓜灵,你说该赢不该赢?!当了个当。
妇可靖胶囊
主治:妇科炎症
主题句:外治内调的妇科药
百优解
主治:抑郁症
主题句:激活内在动力
药品名:欣然(硝苯地平控释片)
适应症:降压
推广语:恒速释放,全天有效
药品名:开瑞坦
适应症:过敏性鼻炎
推广语:过敏一粒就舒坦
药品名:巴马丁 优古太
适应症:用于妇科炎症,菌痢,肠炎,呼吸道及泌尿道感染,外科感染,眼结膜炎。 推广语:合成抗生素滥用时代的新选择
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药物广告词
①康必得治感冒,中西药结合疗效好。
②骨髓壮骨粉,健康保护神。
③三株口服液,三代人健康的喜悦。
④红桃k,只有逗号,没有句号。
⑤505,内病外治,祛病强身。(陕西咸阳505药物广告) ⑥肩痛的时候,就想起了你。(505神功护肩) ⑦生发防脱发,总有好办法。(章光101)
⑧“咳”不容缓,请用桂龙。(止咳药广告)
⑨大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告) ⑩.花一样的钱补两样 (三晶口服液)
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药品类广告语
1、康必得治感冒,中西药结合疗效好。
2、“咳”不容缓,请用桂龙——止咳药广告
3、505,内病外治,祛病强身——陕西咸阳505药物广告语
4、大“石”化小,小“石”化了。——治结石病广告
5、骨髓壮骨粉,健康保护神。
6、红桃k,只有逗号,没有句号。
7、花一样的钱补两样——三晶口服液
8、肩痛的时候,就想起了你——505神功护肩
9、三株口服液,三代人健康的喜悦。
10、生发防脱发,总有好办法——章光101
11、无“痒”世界,宁静宜人——999皮炎平
12、无悔的承诺,无“炎”的关怀——清热消炎宁
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百优解
主治:抑郁症
主题句:激活内在动力
药品名:欣然(硝苯地平控释片)
适应症:降压
推广语:恒速释放,全天有效
药品名:开瑞坦
适应症:过敏性鼻炎
推广语:过敏一粒就舒坦
药品名:巴马丁 优古太
适应症:用于妇科炎症,菌痢,肠炎,呼吸道及泌尿道感染,外科感染,眼结膜炎。 推广语:合成抗生素滥用时代的新选择
纯植物提取的绿色抗生素
美迪康:13年了降糖还用美迪康!/肥胖2型防治首选用药!
加衡:甲状腺疾病全功能用药!
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深圳中联制药:致力于内分泌领域,我们一直在努力!
美迪康家园:我们的家园,所以我快乐!
马斯平
抗生素
主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃
以下摘自网站.简略介绍一下
心血管类
波依定
高度血管选择性钙离子拮抗剂,治疗高血压的基线用药
倍他乐克
高度心脏选择性β受体阻滞剂-全面保护心脏
捷赐瑞
世界第一个第三代血管转化酶抑制剂
依姆多
长效硝酸酯类抗心绞痛药物
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新一代吸入性糖皮质激素,哮喘治疗一线用药
奥克斯都保
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