广告文案

题目：卡地亚情侣表—分分钟钟需要你

画面内容：

场景一：机场，男女主人公离别之际，男主人公从怀中拿出了卡地亚情侣表。男女主人公互带手表，深情拥抱。

1、远景，男女主人公手牵手走向登机处。

2、中景，男女主人公对视，男主人公从怀里拿出一个盒子，打开。

3、特写，是一对卡地亚情侣表。

4、近景，男女主人公相拥在一起。

场景二：机场外，男主人公望着起飞的飞机，落寞的离开。

1、远景，男主人公落寞的离开，与刚起飞的飞机相背而行。 场景三：办公室里，男主人公刚刚完成了繁重的工作，看了一下手表，微笑的起身。

1、近景，男主人公一脸疲倦的签完最后一个文件，解脱般的靠向椅背，看了一下手表。

2、特写，手表。（指针指向六点）

场景四：化妆间里，女主人公刚刚坐在椅子上，正准备休息，看了一下手表，微笑的起身。

1、中景，女主人公走进化妆间，舒一口气，坐在椅子上，看了一下手表。

2、特写，手表。（指针指向六点）

场景五：画面一分为二的同时表示男女主人公，甜蜜的通话。

1、近景，画面一分为二。左边，女主人公左手拿着手机，右手自然向画面右侧下垂，甜蜜的微笑。右边，男主人公右手拿着手机，左手自然向画面左侧下垂，甜蜜的微笑。

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卡地亚（ Ballerine钻石婚戒）广播广告 【设计说明】 设计者：

目 录

卡地亚（Cartier）广播稿之一 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之二 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之三 ................................................................. 4

卡地亚广播广告设计说明 ........................................................................ 5

一、企业介绍 ...................................................................................... 5

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卡地亚广告在不同国家差异性营销研究

一．卡地亚及其历史渊源

如果有人认为，160年来卡地亚仅仅在经营珠宝、钟表等奢侈品，那么他不了解卡地亚的传奇。除了销售商品，卡地亚还一直经营着自己的故事。温莎公爵等传世的名人爱情故事在卡地亚百年来的公关营销中用各种方式传播着。

身为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，卡地亚一直备受皇室成员的青睐。从最初的拿破仑堂妹Mathilde公主、比利时的伊丽莎白皇后、俄罗斯王子、英国王储威尔士亲王，到后来的爱德华七世、温莎公爵夫人、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利，都曾成为卡地亚的免费代言人，皇室贵族对这个品牌的喜爱为它今后百年的发展奠定了“血统高贵”的历史基础。

温莎公爵曾授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“bib”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。由于其背后爱美人不爱江山的故事和“卡地亚第一款动物造型珠宝”的地位，温莎公爵夫人一直珍藏的一枚镶满钻石和蓝宝石的“猎豹”胸针成为卡地亚标志性产品，也由此让卡地亚的“猎豹”系列产品备受众多后来者钟爱。20xx年卡地亚冬季系列广告中一直小豹子就是主角。

二．卡地亚广告及其爱情主题

在很多主要销售区域，卡地亚都主打“爱情牌”。广告中往往浓

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Cartier广告文案

珠宝大牌Cartier的LOVE系列饰品诞生于七十年代，象征山盟海誓的螺丝设计更是广受名流青睐，今年初，偏偏无心插柳，借陈冠希艳照门事件的传播，进入广大无力消费奢侈品的平民阶层视野。其实，Cartier有心栽花的官方推广颇为艺术，去年就曾邀得12位导演以红色为主题拍摄短片；今春又为朋克女王Patti Smith举行了为期三个月的主题艺术展。5月26日，Cartier

的又一轮推广活动LOVE MUSIC正式展开，主办方邀请到12个音乐单位，以LOVE系列的广告词How Far Would You Go For Love为题各作一首歌。在这些参与者中，有Lou Reed这样的摇滚师爷，有坂本龙一这样的实验先锋，也有Little Dragon这样的电子新团，当然，独一无二，还有一位华人歌手——方大同。

宣布 原谅 初吻 无尽的爱 爱的英雄 初恋 爱情生活 爱情关系

克制的爱 懂得说“我爱你” 诱惑游戏 决定

Cartier与名流贵族们的故事

一枚小小的戒指在所有人眼里都是爱情与忠诚的象征。无论是明星、贵族、还是普通的老百姓。在那枚戒指面前，每一个人皆是极致优雅的追求者。今天就让我们一起来看看珠宝名牌卡地亚与这些名流们的故事。

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卡地亚品牌分析

回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。

一、卡地亚发展史

卡地亚是由路易·弗朗索瓦·卡地亚1847年在法国巴黎创立。1874年，由其子阿弗莱·卡地亚接管，后经其三个孙子路易·卡地亚、皮埃尔·卡地亚、雅克·卡地亚三人的发展至巅峰。第二次世界大战后逐渐衰弱，卡地亚家族将股份逐渐卖出，现今卡地亚归属于历峰集团。

二、卡地亚现状

卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自160年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。

卡地亚是历峰集团中极为重要的品牌，历峰集团成立于1988年，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。历峰集团涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，拥有的其他几大知名品牌还包括：江诗丹顿、积家、万宝龙、朗格等。

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Cartier定位报告

卡地亚 （Cartier）

——产品定位报告

班 级： 201070701

学 号： 104070720014

姓 名： 姚 丹

指导老师： 杨 帆

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Cartier定位报告

卡地亚 Cartier

一、 卡地亚 (Cartier) 品牌介绍：

卡地亚 (Cartier) 是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一，卡地亚 (Cartier) 也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚 (Cartier) 都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属其品牌的高贵价值。

19xx年，温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人，这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜，而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征，也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。

二、卡地亚 (Cartier) 品牌故事：

1847年，Louis-Francois Cartier 接掌其师 Adolphe Picard 位于巴

黎 Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。而真正将这一品牌推向奢华宝座的，是19xx年卡地亚 (Cartier) 为老友Santos制造的金表，该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏，同年，卡地亚 (Cartier) 成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚 (Cartier) 得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物，并经久不衰。

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黄展亮高二（2）

对于卡地亚20xx年广告——奥德赛之旅的分析

知名珠宝首饰奢侈品巨头卡地亚公司于20xx年推出了一段官方宣传视频，长达三分钟的广告音频被命名为奥德赛之旅。

片段的主人公依旧是多年收到卡地亚设计师青睐的美洲豹。拥有神秘而美丽外表的美洲豹以其高贵，优雅和善变的特质完美诠释了女性的多角度性格特点。卡地亚试图让观众从小豹子的视角追随卡地亚的脚步，去一睹其珠宝首饰的风采。全片采用高清CG动画和实景的协同制作，配以独具匠心的配乐意在为观众送上一场极致的视听盛宴。

故事的开端选在巴黎街角的一家卡地亚珠宝店橱窗。橱窗中央的美洲豹形态首饰受到了清晨第一缕阳光的唤醒，将身上价值连城的钻石和红蓝宝石退去，陡然露出了原有的美洲豹形态。不觉间美洲豹所在的橱窗已经变成了一个硕大的圆顶礼堂。通片充满了魔幻和想象色彩，美洲豹踩着悬浮起来的大理石地板优雅地冲破天花板，一瞬间穿越到了白雪覆盖的俄罗斯。美洲豹顺着霜冻三尺的道路奔跑穿越这北国的街市。渐渐超越了一驾两匹马乘骑的马车。马匹上奢华高贵的装饰和驾驭者们华美的毛皮大衣映射出这是一批俄国贵族。这时镜头将其中一名贵族的手部进行特写，着重突出了她佩戴的卡地亚戒指。此处暗示了卡地亚公司的主要客户之一，就是各个国家的王公贵族。小豹子爬上了白雪皑皑的山脉，这时若干个硕大的玫瑰金卡地亚手镯从山上非常突兀地出现了，顺着山坡向下快速滚动。美洲豹并没有退缩，轻盈地逐个越过卡地亚经典产品。几个手镯在此相当夸张，让人摸不透导演的用意。如果是单纯的产品推广，将手镯做得直径比两层楼还高未免显得过于突兀。因此我认为让象征卡地亚的美洲豹逐个跳过手镯是表达一种不断创新的决心。表示卡地亚公司将摆脱旧设计旧格调的束缚，坚持不懈地不断进取。

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瑞士历峰集团-历峰商业有限公司，钻戒十大品牌，世界珠宝十大品牌，世界名表十大品牌，创于1847年，世界品牌500强，世界著名品牌，行业领导品牌，极具影响力企业，号称世界首饰之王

卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。19xx年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。

1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了19xx年，卡地亚（Cartier）为老朋友山度士（SANTOS）制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。

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