篇一 :喜力啤酒广告策划案例分析

                 目 录

一.喜力啤酒相关分析材料………………………………………………

二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………

  2.1产品个性……………………………………………………………… 

  2.2目标市场………………………………………………………………

  2.3经销系统………………………………………………………………

  2.4竞争对手………………………………………………………………

  2.5广告文本………………………………………………………………

  2.6广告预算与评估…………………………………………………………

三.喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………

3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………

 3.1.1优势……………………………………………………………………

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篇二 :喜力啤酒广告策划书

荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司
喜力(Heineken)啤酒

合肥市场暑期推广广告策划方案

日期:20##年5月

策划人:徐强

目录

  前言

?  市场竞争情况分析及其对策建议

?  消费者状况

?  产品分析

? 广告策略和表现

? 喜力推广活动的设想

? 广告效果评估

前言

据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示,中国每年的啤酒销量为2000万升,相当于日本销量的3倍,其市场规模仅次于美国,居世界第二位,同时,发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28%,但市场占有率仅为8%.报告指出,来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争,将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。

具有13亿人口的中国是一个庞大的市场,啤酒市场潜力巨大,发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头,到20##年,啤酒产量将超过2400万吨。那时,我国将成为世界第一啤酒大国,人均消费啤酒将达18公斤,这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中,美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量,但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场,如日本的三得利,韩国的真露、OB等,值得注意的是,他们将目标直指中国的大众消费市场。事实上,在经济高速发展的今天,啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”,以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌,但因其广告定位及产品价格等原因,在中国虽然知名度较高,但消费人群非常有限,相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节,为了对喜力啤酒进行进一步推广,喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动,本策划案的目的是为合肥地区的广告推广活动精心策划。

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篇三 :喜力啤酒广告文案

HeineKen(喜力啤酒)文案:假如Heineken不是绿色……

假如heineken不是绿色,今天还会有那么多绿色的啤酒吗?

幸好heineken是绿色的,所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时,人们不必走远,就可以看到一片森林。幸好heineken是绿色的,所以当更多更多绿色的啤酒出现时,人们不必再把视线放在远处,也可以感受受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感,19xx年代,当heineken开始出口时,便身着这样友善的颜色拜访全世界,如今,它代表了有品味的好啤酒。被模拟、被跟随…更代表heineken难以被逾越的品质。

热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候 只有heineken 的泡沫不会泡沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西,越来越难得。因为希望耐喝,heineken坚持低温,特长7周的酿造过程,耐着性子等待酒液慢慢酝酿,饱纳啤酒香气。这样耐心酿造的啤酒,上层白色泡沫细密持久,能隔绝酒液与空气的接触,喝道最后一口,都还象开瓶时那样均衡美妙,没有酸涩的苦味。并且,酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升,每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。下次,当你手握啤酒杯,和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化,但是值得庆幸的是,你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。

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篇四 :喜力啤酒广告策划书

喜力啤酒广告策划书

前言:

喜力(Heineken Brouwerijen?)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司,于1863年由杰拉德?阿德里安?海尼(Gerard Adriaan Heineken)于阿姆斯特丹创立。20##年,喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂,聘请约57,557人。共酿制超过170种顶级,地区性及特制啤酒。喜力全年啤酒生产量为1.218亿美制公升(hectoliters)(约合121.8亿公升,或0.1218亿立方米),是世界第4大啤酒酿造商,排名在英博啤酒(InBev)、SABMiller公司及安豪泽布施公司(Anheuser-Busch)后。

喜力啤酒做为世界级的超高档品牌,历经近150年致力于自身高品质品牌形象的树立,坚持始终如一的产品定位、高端价格体系的维护、金字塔最尖端消费群体的延伸、富有“喜力特色”的市场推广,充分地诊释着品牌营销的魅力,体现了品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象,并对品牌价值的积累和销售跳跃式的提升起着重要作用。随着中国成为世界第一大啤酒生产国,取代美国成为世界最大的啤酒消费市场,外资更加大了对中国市场的投资力度,纷纷酝酿在华扩大投资,培养自己的高端品牌,抢占中国的高端市场。国际著名品牌的不断入侵,使得一部分所谓的中国本土品牌不是被代替就是被收购,我国啤酒业已卷入国际一体化的汹涌大潮中。

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篇六 :喜力啤酒的品牌营销分析20xx1

喜力啤酒的品牌营销分析

第2章喜力公司与喜力啤酒

2.1喜力公司简介

2.1.1喜力公司的历史

Heineken喜力,是一个国际著名的啤酒品牌,一个国际著名制酒业集团的

名称,也是一个家族的名字,她的历史开始于1863年12月16日,历经Heineken

家族四代近150年的发展,在全世界65个国家拥有超过130家酿酒厂,是世界

第3大啤酒酿造商,以其著名的纯正欧洲风味,行销全球170多个国家和地区:

a.创立—GerardA.Heineken

1863年—喜力第一代创始人GerardA.Heineken在荷兰阿姆斯特丹建立

了当时最大的啤酒厂,他坚信让一个产品获得永久成功的秘诀是保持产品一致

的高品质,始终不渝追求高品质,在生产上不断改进技术,并坚持选用顶级的

原材料酿酒;

1886年—GerardA.Heineken任命LouisPasteur的学生Elion博士从事

喜力A级酵母的分离工作,成功发明了喜力A酵母,成为喜力独特口味标准的

制定者。直至今日,这种珍贵的A级酵母仍在遍布全球的喜力酿造车间中被采

用。

1883年—喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”,至今还保留在喜力

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篇七 :经典广告语

一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先,它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘?广告中应该体现创意。广告语越贴近创意,它就越令人难忘。 例如,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”。这条广告语不但语言巧妙,而且还配有插图,图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地(例如,放在表演节目的海豹的鼻子上),一旦 Guinness啤酒掉下来,饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此,观众既感到啼笑皆非,同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you(Guinness啤酒有益健康)”这条广告语,直到后来有关机构责令其停止使用。他们说:“别欺骗大家了!Guinness属于烈性酒!它含酒精,不可能有益健康!必须停止使用这种说法!”对此,Guinness广告公司做出巧妙的回应,推出了广告语“Guinness isn't good for you(Guinness啤酒无益健康)”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下,广告语中应包含品牌名称。与“Coke is it!(这就是可口可乐!)”一样,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”收到了预期的效果。而“Once driven, forever smitten(一旦拥有,爱意永久)”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功,很快便会成为常用语,如“Beanz meanz Heinz(买豆子就找亨氏)”或“Where's the beef?(牛肉在哪里?)”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外,头韵(例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”,意为“告别梦想,尽情驰骋”)或新创词(LV的“Epileather”,意为“水波纹”)、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

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篇八 :喜力啤酒国际市场营销策划

一、喜力概况

总部位于荷兰,且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒,凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证,成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销,其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。

喜力是一种主要以蛇麻子为原 料酿制而成的,口感平顺甘醇,不含枯涩刺激味道的啤酒。今年,为了提高竞争力,喜力啤酒又推出了全新包装,不仅使其增添了一份年轻活力,而同时又带点酷的性格,这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点,成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。

二、喜力营销环境分析

(一)喜力啤酒进军中国市场环境分析 

1宏观环境分析
(1)人口环境

我国是一个具有13亿人口的庞大的市场,农村人口占70%,城市人口仅占30%,喜力啤酒的定位偏高端,主要针对城市人口中的18~40岁的男士,消费市场收到地区的限制。但随着城市化的进程,城市人口不断的增加,喜力消费群体人数也不断的增加。我国人口分布存在地域性性,东部多,西部少,喜力主要针对东部的大中城市,加大对东部地区的广告宣传和销售,减少对西部地区的投。,  

(2)经济环境

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