篇一 :大白兔奶糖广告策划

大白兔奶糖广告策划

目录

一.前言

二.市场分析

1.商机

2.市场前景

3.投入方式

4.产品分析

(1)、产品的用途

(2)、含义

(3)、包装

(4)、价格

三.竞争对手分析

四.广告战略

1.广告目标

2.广告对象

3.广告地域

4.广告创意(广告主题)

5.广告实施

五.广告媒体策略

六.广告效果预测

(一)前言:

随着生活水平的提高,人们对物质水平要求也越来越高,从以前吃不不起奶糖到现在对奶糖的要求越来越高。人们开始把奶糖当作礼物在人际交往中的一种传递,或者是当作一种佳品自己来享受!现在的市面上随处可见到奶糖,但是在这么多的奶糖出现的同时,随之而来的是人们对奶糖的品质、口感、味道、价格以及社会的口碑对比!因此奶糖远远超过以前的范畴。所以为了顺应市场需要以及顾客们的要求,我们大白兔奶糖公司要大力研发顺应人们物质水平不断提高所需要的新一代奶糖。来给大家带来一个新的奶糖时代。

(二)产品历史

大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后,认为味道不错,经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红色米奇老鼠的图案,并名为“ABC米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜,所以广受民众喜爱。直至1950年代,该糖果公司被收归国有,米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号,于是包装图案改成白兔,并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。

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篇二 :广告策划之大白兔奶糖

大白兔奶糖广告

               

 ——焦作XX广告公司

          

          

          

               

             

前言... 1

第一部分 市场分析... 2

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篇三 :09级6班 刘超群 大白兔奶糖怀旧广告

大白兔奶糖怀旧营销广告策划书

艺术与传媒学院 视觉传达

09090131 刘超群

目录

一. 前言

二. 内容提要

三. 市场环境分析

四. 营销提案

五. 创意设计提案

六. 广告预算

一.前言

09级6班刘超群大白兔奶糖怀旧广告

09级6班刘超群大白兔奶糖怀旧广告

09级6班刘超群大白兔奶糖怀旧广告

奶糖是一种结构比较疏松的半软性糖果。糖体剖面有微小的气孔,带有韧性和弹性,耐咀嚼,口感柔软细腻。 奶糖以含有大量奶品而得名,这类糖的主要特点是具有奶的独特芳香,又称为焦香糖果。奶糖的外形多为圆柱形,也有长方形和方形。色泽多为乳白或微黄色。

大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果,大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它,但到现在,随着大白兔慢慢进入我们的生活,让孩子吃大白兔已经成了一种本应做的事;大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标,而且产品更是经销全世界40多个国家和地区,成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。大白兔经典奶糖系列现主要有:经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等。同时,随着中国的奶糖市场的繁荣,越来越多的奶糖品牌开始进入中国。对此,作为“开荒者”的大白兔奶糖并没有在市场上对后来者采取激烈的打压措施致使金丝猴等品牌后来居上,若大白兔奶糖仍不采取手段,那么金丝猴等品牌将会慢慢取代大白兔在中国市场的销售份额。所以,如何使大白兔取回被攻占的市场份额并且更进一步的扩大市场,成为奶糖市场的领军者,这是本策划的主要目的。

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篇四 :大白兔奶糖广告策划分析--傅黎

大白兔奶糖广告策划分析

组长:傅黎

组员:王夺 潘冰 许金忠 李响

一、 企业背景资料

1.历史文化:冠生园创建于一九一八年,是中国民族工业的名牌 老字号企业,已有八十年历史。20xx年,经国家商务部认定批准,冠生园(集团)有限公司成为“中华老字号”企业。

2.品牌资源:冠生园拥有中国驰名商标“冠生园”、“大白兔”,上海市著名商标“冠生园”、“大白兔”、“生”、“佛手”、“天厨”、“华佗”等。在中国品牌研究院进行的我国首届中华老字号品牌价值百强榜测定评估中,“冠生园”品牌在中国食品行业品牌位列第四位,品牌价值24.76亿元。

3.技术力量:国家特大型集团企业,具有雄厚的技术开发力量。

二、企业文化

以优秀文化激扬团队。

以完善服务广交宾客。

以先进技术引领未来。

冠生园人将以“提升人们的生活质量”为宗旨,以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念,秉承“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神,愿与海内外广大客户朋友携手共进,努力创造“天然、健康、方便、美味”的食品,发展壮大民族品牌,开创人类食品的美好明天!

三、 产品特点

糖甄选上乘的原料经现代科技精制而成

奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚

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篇五 :大白兔奶糖广播广告

大白兔奶糖广播广告:每个人心中都有一颗大白兔 策划文案 小组成员:李一书 吕天霄 余银银 王昕彤 沈相宜

小组分工:李一书吕天霄负责PPT制作,广播广告音效处理 余银银负责策略单及策划文案写作

王昕彤沈相宜负责资料搜集及录音

创作方法:集思广益,各抒己见,然后一起评估综合得出广告创意理念。

(个人认为重要部分标出)

历史背景:

大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果,19xx年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔,形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖,质感类似西方的鸟结糖,长约3厘米、直径约1厘米,每颗用可吃的米纸包着,再用包装纸包好。每颗糖果热量20里(84千卡

路焦耳)。

目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元,远销50个国家和地区。除了在商标方面护航“大白兔”,大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期,年内将正式颁发,届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。

本次广告策划的大概内容包括对奶糖市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手特性进行分析,让消费者感受到最初大白兔奶糖的味道,让受众能回忆起吃大白兔的那些日子,知道其实我们心中都有一颗大白兔。

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篇六 :糖果广告语

糖果广告语

1、净化你的呼吸。绿叶牌口香糖广告语

2、“多美“将使生活也变得甜美了。多美糖果公司广告语

3、安乐、安乐,每一刻都安乐!安乐瓜子广告语

4、保护环境,大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖广告语

5、布切尔糖果正朝你微笑。布切尔糖果公司广告语

6、尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅广告语

7、大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖广告语

8、姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖广告语

9、果冻布丁喜之郎。喜之郎广告语

10、过来,再靠近点。free dent口香糖广告语.

11、健康快乐的喜之郎。喜之郎广告语

12、胶体特韧,留香持久。extra口香糖广告语

13、来自巴西,风行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片广告语

14、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎广告语

15、里边包着一片人类共同的情趣。巴西口香片广告语

16、旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告语

17、你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司广告语

18、苹果吃的多,药就吃得少。 山东红富士苹果广告语

19、清香常驻!绿叶牌口香糖广告语

20、让你吃后口齿留香!巴西口香片广告语.

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篇七 :大白兔奶糖

大白兔奶糖“出售股权”迷雾

2012-01-21 09:48:40 来源: 网易财经

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大白兔奶糖

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一则网上疯传的消息称大白兔1125万元出售10%股权,重新引发了广大消费者对大白兔奶糖的关注。不过,这则消息的准确性却出现了重大偏差:即将出售10%股权的此大白兔糖果厂只是冠生园集团旗下大白兔奶糖的联营厂之一,为大白兔品牌代加工部分花色大白兔奶糖,不仅产量极小,更无品牌所有权和销售权。这次股权出售是解决经营性资产改制的遗留问题,冠生园集团将回购所有股权,为大白兔奶糖经营性资产注入上市公司完成扫尾工作。

然而,错误的消息却引出了另一个不争的事实。尽管大白兔奶糖以每年38%的推出率推出新品,不过,消费者依然钟情原味大白兔奶糖、花生牛轧糖。

随着消费习惯的改变,功能型糖果、果胶类糖果市场份额的日益崛起,加之国际食品公司对国内糖果企业并购战的拉响,低端传统型糖果的式微态势已经逐步显现。大白兔这个拥有54年老字号的中国品牌将会如何应对?面对新时期的激烈市场竞争,这个国产老字号是否已经作好充足准备?

为何要卖大白兔

“这本来是一次寻常的回购挂牌,却变成了一个重大谬误。很不可思议。”冠生园集团发言人王诣羿告诉网易财经。“在联交所挂牌出售10%股权的此大白兔糖果厂只是冠生园集团旗下大白兔奶糖的联营厂之一,为大白兔品牌代加工部分花色大白兔奶糖,不仅产量极小,更无品牌所有权和销售权。”

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篇八 :食品类广告语

糖果类广告语

净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖

时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖

为了每一个吻更完美. 绿叶牌口香糖

姑娘再不会对你皱眉头了. 绿叶牌口香糖

清香常驻! 绿叶牌口香糖

上帝知道这是最好的糖果. 多美糖果公司

“多美“将使生活也变得甜美了. 多美糖果公司

你已得到的肯定超过你想得到的. 布切尔糖果公司

它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的! 布切尔糖果公司 布切尔糖果正朝你微笑. 布切尔糖果公司

胶体特韧,留香持久. Extra口香糖

糖带给你满口清香. Free dent口香糖

过来,再靠近点. Free dent口香糖

甜甜大白兔,宝宝心爱物! 上海大白兔水果

旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 上海大白兔奶糖

保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖

谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把门儿开开! 上海大白兔奶糖

三十年好口味,大白兔与你共成长! 上海大白兔奶糖

如果感冒了,那你就吃几只柠檬. 甜斯得果品公司

最好的柠檬总是姓“甜斯得“. 甜斯得果品公司

苹果吃的多,药就吃得少. 山东红富士苹果

一天一个苹果,你会让医生失业. 山东红富士苹果

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